Hvorfor dagblade betragtes som det bedste medium til reklame?
Selvom i Indien procentdelen af læsefærdighed er meget lav, er pressen det bedste medium til reklame - et medium, som kan nå endda en fjern landsby. Forskellige aviser udgives i Indien på forskellige sprog - engelsk, hindi, marathi, gujarati, urdu, tamil, malayalam, kanarese, telugu osv.
Image Courtesy: taryncoxthewife.com/wp-content/newspaper-2.jpg
Det samlede antal aviser var så højt som 21.784. Blandt dem er 1.609 dailies, 111 tri / bi-weeklies, 6.469 weeklies og 13.595 andre tidsskrifter.
Aviser udgives fra alle stater og Union Territories undtagen fra Arunachal Pradesh og Lakshadweep. Uttar Pradesh hævdede den øverste position at være den største udgiver med 3.063 aviser.
Det efterfølges af Delhi (2.772), Maharashtra (2.735) og Vestbengalen (2.378). Mere end tusinde aviser udbydes også fra Tamil Nadu (1.328), Rajasthan (1.210), Andhra Pradesh (1.198) og Kerala (1.112).
I tilfælde af dagblade holder Uttar Pradesh sin øverste position med 221 aviser, efterfulgt af Maharashtra (185).
Aviser kommer ud på så mange som 92 sprog, det højeste tal er i hindi (6.370) efterfulgt af engelsk (3, 961).
Aviser består generelt af aktuelle begivenheder og læses af et stort antal personer. Ved omhyggeligt valg af aviser kan der appelleres til veldefinerede dele af samfundet.
En appel på denne måde kan gøres til de afslappede klasser, forretningsmænd og kvinder, kvinder i hjemmet eller offentligheden. Læsere, der har tillid til aviserne, læser ofte udvidelsen af denne tillid til de reklamer, der vises i suet aviser.
Morgenpapirer har længere levetid end aftenpapirer. Imidlertid vil aftenpapiret være mere egnet, for eksempel hvor reklamens formål er at nå kun et bestemt område tilstrækkeligt dækkede aftenpapirer.
I et sådant tilfælde kan affald i omløb undgås ved at bruge aftenpapiret i stedet for morgenmagasinet, der dækker et bredt område.
Cirkulationen af aviserne kan være lokal eller national. Når reklamens formål er at nå kun en bestemt lokalitet, vil et egnet lokalt papir tjene formålet til en lavere pris.
Nationale papirer skal anvendes i tilfælde af artikler af national appel. Visse nationale papirer dækker nogensinde ganske udtømmende bestemte lokaliteter. Men hvor genstande reklame skal lokalisere appellen, vil brugen af nationale papirer betyde betydeligt spild af cirkulation, som annoncøren skal betale.
Den bedste metode til at nå bestemte lokaliteter er kun at bruge egnede provinsielle o lokale aviser og supplere denne reklame ved effektiv brug af udendørs reklame, såsom hamstring.
Annoncen af den berømte Davar College (Management og Computere) er meget velegnet til avisannoncering, hvor rummet er meget dyrt. Den detaljerede besked skal overføres i et minimum af plads, da hver kolonnecentimeter koster en stor mængde, især i avis som Times of India.
Annoncen trækker straks læserenes "OBS" med illustrationen af computeren. Det skaber "Interesse" med ordene "CAREERS FOR YOU". Ordet "DU" er vigtigt, da kunden er interesseret i "selv".
Annoncen viser ham, at karriere på tre felter tilbydes af det til ham nemlig- (1) Computer Science, (2) Rejse, Transport og Turisme og (3) Ledelse.
Læsernes ønske er skabt, da han kan finde en passende karriere. Endelig foreslås Action ved ordet "kontakt". Dette er en glimrende annonce, der viser, hvordan AIDA Formula kan bruges til udarbejdelse af en annonce.
De ugentlige og månedlige periodika har naturligvis længere levetid, men de daglige papirer har vist sig at give hurtigere afkast.
Daglige papirer bærer næsten alle former for reklamer, om det dækker hele siden eller er en enhedsmeddelelse i den klassificerede kolonne. Søndag Aviser er også en værdifuld form for reklame.
De dækker et bredt område, og de annoncerede artikler skal være dem med stor appel. Effektiviteten af brugen af pressemeddelelser vil afhænge af andelen af læsere, der sandsynligvis vil være interesseret i det valgte papir.
