Medieplanlægning: Typer, strategier og faktorer

Medieplanlægning er en af ​​de vigtige beslutninger i reklameprogrammet. Virksomheden bør omhyggeligt beslutte om medietidspunkt for et maksimalt markedssvar.

Medieplanlægning er simpelthen et skema, der viser:

(1) Tidsbeslutningen - hvornår man skal annoncere,

(2) Varigheden / pladsbeslutningen - hvor meget at annoncere hver gang, og

(3) Hyppigheden til at annoncere meddelelsen via forskellige medier - hvor mange gange om året (eller den angivne tidsperiode) meddelelsen skal annonceres i hvert af medierne.

Men den første beslutning, dvs. tidsbeslutning, er mere relevant for medieplanlægning. Medieplanlægning kræver overvejelse af forskellige faktorer for at nå frem til passende medietidspunkt. Beslutningen er afgørende på grund af, at efterspørgslen er afhængig af, varierer pr. Cyklisk tendens og / eller årstider. For at opnå de maksimale fordele ved annonceringsomkostninger vælges den mest effektive tid. Disse ledere eller eksperter, der er ansvarlige for at udføre reklamevirksomhed, træffer beslutning om medieplanlægning.

Typer af planlægning:

Annoncøren skal overveje to typer problemer med medieplanlægning:

Makro-planlægning:

Makroplanlægningen indebærer tildeling af reklameudgifter og hyppighed (gentagelse / reproduktion af meddelelsen) i forhold til sæson eller bredt billede af konjunkturcyklus. Makroplanlægningsproblemet vedrører, hvordan man planlægger annoncering i forhold til sæson- og konjunkturudvikling.

Det overordnede billede af sæson- og / eller cyklisk tendens overvejes. Dette skyldes, at efterspørgslen varierer efter årstider og / eller konjunkturcyklus. Derfor er det ønskeligt at variere reklameudgifter for at følge sæsonmønstre. Virksomheden, som ved beregningen, kan bruge mere eller mindre i løbet af sæsonen eller den særlige fase af konjunkturcyklus.

Ifølge eksperter har reklame ikke umiddelbar indvirkning på forbrugernes bevidsthed, salg eller overskud.

Så man bør studere forholdet mellem:

(1) Timing af reklame og forbrugernes bevidsthed,

(2) Forbrugerbevidsthed og indvirkning på salget, og

(3) Salgs- og reklameudgifter.

Annonceringstidspunktet bør justeres pr. Tidsrum, der eksisterer mellem reklametid og dens indvirkning. Computerbaseret matematisk model kan formuleres for at studere disse tidsrelationer. Annoncøren skal beslutte om annonceringstid for forskellige typer produkter, såsom ofte købte, sæsonbetonede produkter og billige daglige forbrugte produkter. Sammen med sæsonmæssige eller cykliske aspekter bør en annoncør også overveje effekten af ​​den tidligere annoncering. Mange forbrugere fortsætter med at købe selv uden den nuværende annonce.

Micro-planlægning:

Mikroplanlægningsproblemet vedrører tildeling af reklameudgifter og -frekvens inden for en kort periode for at opnå maksimal respons eller indvirkning. Med andre ord handler problemet om, hvordan man fordeler reklameudgifter inden for den givne tid.

For eksempel har et firma besluttet at annoncere specifikke meddelelser 60 gange (det kræver ca. Rs. 500000) gennem daglige regionale aviser om et år. Nu er spørgsmålet om, hvilke dage / uger / måneder / årstider, der skal tildeles 60 gange reklamen. Tilsvarende er det samme problem relateret til radio- eller tv-spots.

Alternative planlægningsstrategier:

Et selskab har følgende alternative planlægningsstrategier til at bestemme mikroplanlægning:

1. Kontinuerlig reklame:

Denne planlægning indebærer reklame for meddelelsen jævnt i en given periode. Hvis virksomheden f.eks. Ønsker 48 fjernsyns- / radiospots, vil den annoncere 4 gange om måneden eller en gang om ugen eller hver mandag.

2. Koncentreret Annoncering:

Denne planlægning indebærer at give hele annoncen i en enkelt periode. Således betyder den koncentrerede reklame at bruge hele annoncen budget inden for en flyvning. Det gælder, når produktet sælges i en sæson, begivenhed, festival eller ferie. For eksempel annoncerer virksomheden 48 pletter inden for fire dage under Diwali festivaler, 12 gange om dagen.

3. Bekæmpelse af reklame:

Denne planlægning indebærer at give annoncering med bestemte intervaller. Virksomheden annoncerer i en periode, efterfulgt af ingen reklame, efterfulgt af anden annonceflyvning og lignende. Selskab med sæsonbestemte, cykliske eller sjældent købte produkter følger sådan planlægning. Selskab med en begrænset fond foretrækker at annoncere kun under en bestemt sæson eller festival.

4. Pulsing Advertising:

Denne planlægning er kombinationen af ​​både løbende og kampagneannoncer. Den omfatter løbende reklame på lavt niveau, forstærket periodisk af bølger af tungere aktivitet. Med andre ord bruger virksomheden visse dele af reklamefonden til løbende reklame, og den resterende fond for kampkampagner.

For eksempel kan virksomheden annoncere en gang om dagen med en kort annoncebesked. Og dens detaljerede annonce vises regelmæssigt hver uge efter hver tredje måned. Denne timing foretrækkes af de økonomisk solide virksomheder.

Faktorer der påvirker annonceplanlægning:

Fordelingen af ​​reklameudgifter / hyppighed over tid afhænger af reklamemål, produktets art, type målkunder, distributionskanal og andre relevante markedsføringsfaktorer. Men for det meste anses følgende fem faktorer for at bestemme timingmønsteret.

1. Køber Omsætning:

Det viser den hastighed, hvorpå nye købere kommer ind på markedet. Reglen er, jo højere købernes omsætning er, desto mere kontinuerlig skal reklamen være.

2. Købsfrekvens:

Det viser antallet af gange i den specifikke periode, som den gennemsnitlige køber køber produktet. Den fælles regel er, jo højere købsfrekvens, desto mere kontinuerlig skal reklamen være.

3. Forglemme sats:

Det viser den hastighed, hvorpå køberen glemmer varemærket. Reglen er, jo højere den glemme sats, desto mere kontinuerlig skal reklamen være.

4. Finansielle betingelser for selskabet:

Det viser en virksomheds evne til at bruge til reklame. Reglen er, jo mere er evnen til at bruge, desto mere kontinuerlig vil reklamen være.

5. Konkurrenceniveau:

Virksomheden står over for en alvorlig markedskonkurrence vil vælge mere kontinuerlig reklame gennem flere medier. Reglen er, jo mere er intensiteten af ​​konkurrencen, desto højere er reklamehyppigheden.