Valg af reklamemedier (9 faktorer)
Med en grundig undersøgelse af hvert medium og køretøj er vi nu klar til at træffe afgørende beslutninger om valget af et reklamemedie og mediebil. Faktisk er medie- eller medievalg en unik beslutning, der skal træffes af hver annoncør.
Faktisk udvælgelse af det bedste medium eller medier til en bestemt annoncør vil afhænge af variabler som specifik situation eller omstændigheder, hvorunder han driver sin virksomhed, markedsforholdene, markedsføringsprogrammet og de særlige forhold i hvert reklamemedium.
Strengt taget er der ingen bedste medium / medier til alle lignende enheder. Hvad der er "bedst" afgøres af unikke individuelle omstændigheder. Men generelt regulerer følgende faktorer valget af et reklamemedie.
Faktorer, der styrer valget:
1. Produktets art:
Et produkt, der er nødvendigt for alle, vil tilskynde massemedier som print, udsendelse, telecast, udendørs og lignende. Et produkt, der kræver demonstration, garanterer fjernsyn og skærmannoncering. Industriprodukter finder fordel for trykte medier end broadcast media. Produkter som cigaretter, vine og alkoholer bliver aldrig annonceret på radio, tv og skærm.
2. Potentielt marked:
Formålet med enhver reklamationsindsats er at formidle annoncebudskabet til udsigterne økonomisk og effektivt. Denne afgørende opgave hviler på identifikation af potentielt marked for produktet med hensyn til antallet af kunder, geografisk spredning, indkomstmønster, aldersgruppe, smag, lide og ikke lide og lignende.
Hvis meddelelsen er at nå folk med højindkomstgruppe, er bladet det bedste. Hvis lokalområdet skal dækkes, er avis og udendørs reklame til stor hjælp. Hvis analfabeter skal næres, foretrækkes radio, tv og biografreklamer.
3. Typen af distributionsstrategi:
Reklamedækningen og det distributionssystem, som virksomheden har udviklet, har direkte sammenhæng. Således er der ingen mening om at reklamere for et produkt, hvis det ikke er tilgængeligt i disse forretninger, hvor han normalt køber. Tilsvarende skal annoncøren ikke bruge nationale medier, hvis det ikke understøttes af det landsdækkende distributionsnet.
4. Reklameringsmålene:
Selv om det vigtigste formål med alle virksomheder er at påvirke forbrugernes adfærd positivt, kan de specifikke mål være at have lokal eller regional eller national dækning for at popularisere et produkt eller en tjeneste eller virksomheden for at skabe primær eller sekundær efterspørgsel for at opnå øjeblikkelig eller forsinket handling at opretholde husets hemmeligheder.
Hvis den ønsker øjeblikkelig handling, skal de direkte eller specialiserede reklamer passe de fleste. Hvis der kræves national dækning, skal du bruge tv og nyhedsbrev med landsdækkende dækning.
5. Typen af salgsmeddelelse:
Det er flere af reklamekravene, der bestemmer det rigtige valg. Annoncørerne kan være interesserede i at appellere udsigterne ved farveannoncer. I så fald tjener magasiner, film, tv, billboards, opslagstavler formålet.
Hvis aktualiteten er større bekymring, skal man gå ind for nyhedsbrev, radio, plakater. Hvis der er behov for demonstration, er der intet som tv og skærmmedier. Hvis der skal introduceres nyt produkt, er reklameannoncering meget velkommen.
6. Det tilgængelige budget:
En producent kan have en meget farverig og fed reklameplan. Han kan drømme om at reklamere for et nationalt tv-netværk og -film. Hvis budgettet ikke tillader det, skal han være tilfreds med et lavt budgetmedie som hans nyhedsbrev og udendørs reklame.
I stedet for farveprint i magasin må han blive tvunget til at gå ind for sort / hvid. Således er det ressourcebegrænsningerne, der bestemmer valget.
7. Konkurrerende reklame:
En skarp annoncør er en, som studerer omhyggeligt sine konkurrenters eller konkurrenters bevægelser med hensyn til de valgte medier og udgiftsmønsteret skildret. Omhyggelig evaluering af mediestrategi og reklame budget baner vejen for bedre valg.
Det skyldes, at når en rival bruger tungt på et bestemt medium eller medie og har haft succes, er det resultatet af hans erfaring og taktik. Blindt kopiering skal dog være vildledende og katastrofal.
8. Medie tilgængelighed:
Problemet med tilgængelighed af medier er meget relevant, fordi; Alle nødvendige medier er muligvis ikke tilgængelige på det rigtige tidspunkt. Dette gælder især i tilfælde af medier som radio og tv; det er også tilfældet med skærmmedium. Således udgør manglende tilgængelighed af et medium eller et medie en ny udfordring for medieplanlæggerne og folkeannonceindustrien. Det er grundlæggende en ydre grænse end den interne begrænsning.
9. Karakteristik af medier:
Medieegenskaber adskiller sig meget, og disse forskelle har dybtgående indflydelse på valget af mediekøretøj.
Disse egenskaber er:
Dækning,
Nå,
Koste,
Forbrugernes tillid og
Frekvens.
'Dækning' refererer til cirkulationen eller hastigheden af meddelelsen fra mediekøretøjet. Større dækningen, større chancer for besked eksponering for publikum. Annoncører foretrækker mediekøretøjer med største dækning for det brugt beløb.
Køretøjer som radio, tv, nyhedsblade, magasiner og biograf er af denne art; På den anden side er direkte reklame og udendørs reklame kendt for lokal dækning. 'Reach' er køretøjets adgang til forskellige personer eller hjem over en bestemt periode.
Det refererer til læsere, lytternes og seerskab. Det er den faktiske nummeraflæsning end de personer, der køber eller ejer disse.
For eksempel behøver man ikke at eje et tv-apparat for at have reklamemeddelelse så også et nyhedsbrev og et blad. "Relativ pris" refererer til mængden af penge brugt på at bruge et bestemt køretøj. Det er en, der involverer interkøretøjs- og mellemkostningsanalyse og sammenligning.
Denne pris er udtrykt i forhold til tid og plads, der købes, i tilfælde af nyhedsbreve er det en millisats; I tilfælde af magasin er det pr. tusinde læsere; i tilfælde af radio og tv er det pr. tusinde lyttere eller seere pr. minut og ti sekunder. "Forbrugertillid" henviser til forbrugernes tillid i medierne.
Denne forbrugers troværdighed i et køretøj er vigtigt, fordi reklamemeddelelsens troværdighed afhænger af det. Taler fra dette synspunkt nyhedsbreve og magasiner nyder stor grad af troværdighed end radio og tv reklamer.
Udendørs medium betragtes som den mindst troværdige. 'Frekvens' refererer til det antal gange et publikum er nået i en given periode.
Begrænset frekvens giver ringe eller intet indtryk på målgruppen. Således er nyhedsbreve, tv, radio og udendørs medier kendt for højeste frekvens, mens magasin, skærm, display og direkte reklame er den laveste.
I en nøddeskal skal annoncøren, for at få de bedste resultater for de brugte penge og indsatsen, overveje alle ovenstående ni faktorer, der styrer valg af medium eller medie og mediebil. Medieudvælgelse handler om jonglering, justering, skræddersyning, påfyldning, revision og omarbejdning for at matche sin individuelle situation.
