Vælge den rigtige annoncemedie til din virksomhed

Nogle af faktorerne for at vælge det rigtige reklamemedie er som følger:

(i) Produktets art:

Arten af ​​det produkt, der skal annonceres, har et vigtigt indtryk på reklamemediet. Produkter kan klassificeres i to brede kategorier, nemlig forbrugsgoder og industrivarer.

Forbrugsvarer kan annonceres via aviser, blade, radio, tv og udendørs skærme. Men industrivarer kan annonceres, rentabelt gennem de specialiserede handels-, tekniske og faglige tidsskrifter.

ii) Markedets art:

Markedets art og omfang kan bestemmes af forskellige faktorer som geografisk region, befolkningens størrelse og befolkningens købekraft. Markedet kan være enten lokalt eller nationalt. Aviser er meget velegnede til reklame for produkter, der kan sælges over hele landet.

(iii) Formål med reklame:

Formålet med annonceprogrammet er meget vigtigt for at bestemme valget af reklamemedier. Målene kan være introduktion i et nyt produkt, for at øge efterspørgslen på et eksisterende produkt eller at bekæmpe konkurrence fra rivalerne. Hvis reklame skal transporteres på masseskala for at få stor indflydelse på kort og lang sigt, kan en kombination af forskellige reklamemedier vælges.

(iv) Dækning eller omsætning af medier:

Hvis medierne har større omsætning, kommer meddelelsen fra annoncøren til et stort antal mennesker. Det kan nævnes, at nationale aviser har den største omsætning, mens regionale eller lokale aviser og magasiner har begrænset og selektiv omsætning.

(v) Omkostningsovervejelse:

Omkostningerne ved reklame medier er en vigtig overvejelse, og det bør overvejes i forhold til:

(a) størrelsen af ​​de disponible midler, og

(b) mediernes omsætning.

I første omgang kan antallet af disponible midler diktere valg af et medium eller en kombination af medier af reklame.

For det andet skal annoncøren forsøge at udvikle et forhold mellem omkostningerne til mediet og dets omsætning. Costbenefitanalysen gør det muligt for annoncøren at træffe den rigtige beslutning med hensyn til udvælgelse af reklamemedier.

(vi) Selektivitet:

Hvis meddelelsen skal formidles til litterære eller mindre litterære folk, vil radio-, tv- og biografannoncer tjene formålet på en bedre måde.

Aviser, blade, skærme og direkte mail kan bruges til at formidle budskabet til de uddannede.

(vii) Fleksibilitet:

Det refererer til lethed, hvormed annoncen kan ændres eller ændres. Det er meget vanskeligt og dyrt at foretage ændringer i radio- og tv-reklamer. Hvis en marketingmedarbejder ønsker hyppige ændringer i reklamer, kan han vælge bannere, der nemt kan ændres.

Det er grunden til, at når store butikker reklamerer for salg, bruger de bannere, hvor de kan ændre antallet af dage tilbage i salget, for eksempel de sidste 5 dage, de sidste 2 dage osv. Markedsførere med store reklamebudgetter kan dog have fleksibilitet reklame på tv eller gennem aviser.

(viii) Permanence:

Det refererer til mediernes holdbarhed. Generelt reklamer på tv og radio er ikke langvarige, fordi folk ofte glemmer oplysningerne i reklamerne. Men magasiner og tidsskrifter opbevares af abonnenter i årevis, og de kan også henvise til dem senere også. Så reklamer i magasiner er langvarige eller holdbare.

(ix) Medier anvendt af Konkurrenter:

Valget af reklamemedier afhænger også af de medier, som konkurrenterne bruger. Hvis et produkt bliver annonceret i en avis, vil producenterne af sine erstatninger finde det bedre at reklamere for dem i samme avis.

Store forretningshuse er ikke afhængige af et enkelt reklamemedium. De bruger en kombination af flere medier for at få større indflydelse på kunder og markeder. For eksempel annonceres læskedrikke, kosmetik og biler gennem aviser, blade, udendørs skærme, tv osv.