Produktstyring: Essay on Product Management (621 Words)

Essay om produktstyring!

Produkt og marked er to væsentlige forudsætninger for succesfuld markedsføring. Hvis marketing kan bringe produkter og markeder sammen på en sådan måde, at produkt- og forbrugernes krav er helt korrelerede, er der ingen grund til, at markedsføring ikke kan lykkes.

Begge er lige så vigtige. Hvis produktet er forsvarligt og let acceptabelt på markedet, såfremt det opfylder forhandlerens behov og forbrugerpræferencer og omhyggeligt er opfyldt til kundernes behov og ønsker, sikres salget succes.

Et rigtigt produkt er forpligtet til væsentligt at reducere problemerne med prissætning, forfremmelse og distribution. Thomas påpegede, at et produkts tilbud af en virksomhed i sidste ende bestemmer arten af ​​forretningen og markedsopfattelsen af ​​virksomheden. I den forstand er det kernen i markedsføringsfunktionen, og produktledelsen er eller burde være hovedansvaret for marketingchefer.

En produkt er noget der opfylder et behov eller ønsker og kan tilbydes i en udveksling. For at forstå produktet, lad os først diskutere behov, ønsker og krav.

Behov for at beskrive grundlæggende menneskelige krav som mad, luft, vand, tøj eller husly. Disse behov bliver ønsker, når de er rettet mod specifikke objekter, der opfylder behovet. Krav er ønsker til specifikke produkter understøttet af en evne til at betale. Vi vil diskutere disse begreber med eksempler.

Som det er blevet nævnt, er mad en type behov. Men ønsker er forskellige for forskellige mennesker i forskellige samfund. Bengalis ønsker maccher jhol-bhat (ris og fisk curry), sydindianerne vil idli-dhosa (ris kager) og Punjabis vil have Makke Ki Roti og Sarso Da Saag (majs chapatti og kogte sennep blade), når de er sultne.

Krav er de ønsker, som folk har råd til. Derfor selvom tigerrejer er meget en bengalsk vilje, men mange har ikke råd til det. Derfor kan vi ikke sige, at der er efterspørgsel efter rejer. Du vil måske være stolt ejer af Mercedes eller Ferrari; men hvis du ikke har råd til det, kan du ikke betegnes som efterspørgsel.

Abbott understregede, at det, folk virkelig ønsker, ikke er produkterne, men tilfredsstillende oplevelser. Denne opfattelse blev udvidet af Levitt, der hævdede, at produkterne skal ses med hensyn til de fordele, de giver, snarere end de funktioner, de udfører. Således når boringer sælges, vil kunderne principielt ikke have bor, men hullet, der kan graves af boret.

Når en forbruger køber et produkt, køber han / hun det samlede produkt, som omfatter alt, der giver værdi til sælgerens tilbud. Produktet er ikke kun et spørgsmål eller en gruppe af materiel samlet sammen. Folk forbinder mening med produkter, og de får tilfredshed ved at bruge produktet. Produktet har en total personlighed, som består af emballagen, varemærket, prisen, etiketten osv. For en marketingmedarbejder er det samlede tilbud det rigtige værktøj i markedsførernes hænder.

Ifølge Theodore Levitt i sin HBR-artikel "Marketing succes gennem differentiering af noget": "Produkter er næsten altid kombinationer af det materielle og det immaterielle .... Til køberen er et produkt en kompleks klynge af værdiforbedringer. Den generiske ting i sig selv er ikke produktet; det er kun det minimum, der er nødvendigt for at give producenten en chance for at spille spillet. Det er det spil, der får resultaterne. En kunde lægger vægt på produktet i forhold til dets opfattede evne til at hjælpe med at løse sine problemer eller opfylde hans behov. Alt andet er afledt .... Produktet er den samlede pakke af fordele forbrugeren modtager, når han køber den ................... Kunden køber aldrig de generiske produkter ...................... han køber noget, der overskrider, og hvad der er noget, hjælper med at bestemme, hvem han køber, hvad han vil købe. "