Grøn Marketing: Betydning og prioriteter for at producere grønne produkter

Grøn Marketing: Betydning og prioriteter for at producere grønne produkter!

Betydning af grøn markedsføring:

Forvaltningsprocessen ansvarlig for at identificere, foregribe og opfylde kundernes og samfunds krav på en rentabel og bæredygtig måde kaldes grøn markedsføring. Donald A. Fuller har defineret konceptet i bredere forstand. Processen med planlægning, implementering og styring af udvikling, prissætning, markedsføring og distribution af produkter på en måde, der opfylder kriterierne.

Kriterierne omfatter:

(a) Kundens behov er opfyldt,

(b) Organisationsmål nås og

Derfor er det en proces, hvor virksomheder producerer, mærker, distribuerer og markedsfører produktet til forbrugere, der foretrækker at købe disse produkter, der genereres på en mere miljømæssig forsvarlig måde. Succesen med grøn markedsføring afhænger af prioriteringen af at producere grønne produkter, grøn design, grøn emballage, miljømærkning, transport af produkter, produktionsproces og organisation.

1. Grøn Design:

Introduktion af miljøbevidsthed til designfasen af produkter og processer er en af de mest effektive metoder til forebyggelse af forurening. Traditionelt har industrielt design fokuseret på maksimal produktydelse og nem produktion ved minimale omkostninger. Det har ignoreret den overordnede miljøpåvirkning af råmaterialerhvervelse, produktionsprocesser og selve produktet.

Målet med grøn design er derimod at minimere miljøpåvirkningen af et produkt gennem hele dets livscyklus uden at gå på kompromis med dets ydeevne. Som med andre aspekter af forureningsforebyggelse ser det grønne design miljøvenlighed som en mulighed.

Livscyklusvurdering (LCA):

Grøn design kan understøttes af en øvelse kaldet livscyklusvurdering. LCA søger at kvantificere eller i det mindste vurdere den samlede miljøbelastning ved indkøb af råvarer til et produkt og fremstilling, distribution, anvendelse og bortskaffelse af det.

Ud fra dette udsigtspunkt kan designere identificere muligheder for at reducere produktets indvirkning. På denne måde kan ressourceanvendelse og affaldsproduktion minimeres under fremstillingen, eller produktet kan genanvendes eller genanvendes i slutningen af dets levetid.

Sådanne muligheder kan omfatte nedsættelse af brugen af giftige materialer under produktionen, herunder genanvendt materiale i produktet. På denne måde kan beslutninger, der træffes under designfasen, indstille parametre for fremstillingsprocessen og bestemme i sidste ende hvilken slags affald der produceres.

Grønt design tager også særligt hensyn til produktets skæbne i slutningen af levetiden. Nogle produkter kan være konstrueret til disassembling eller nedbrydning og efterfølgende brug i andre fremstillingsprocesser, hvorved materialerne holdes inden for industrien. Andre produkter kan udformes til kompostering eller andre bortskaffelsesmetoder, der er sikre og kan selv give miljømæssige fordele.

2. Grøn emballage:

Miljøvenlige emballagematerialer har fået højeste prioritet i industrien til at popularisere deres produkter på markederne. Miljøpåvirkningen af en pakke starter lige fra det tidspunkt, hvor den produceres, indtil den tomme pakke endelig er bortskaffet.

Derfor skal emballagens vurdering tage højde for den effektivitet, hvormed en emballage udfører sine primære funktioner til beskyttelse af produktet pakket fra fremstillingsstedet til forbrugsstedet og ikke kun virkningen af den resterende brugte emballage, efter at indholdet er forbrugt.

Emballagen skal udføre sine funktioner i forskellige miljøer. Manglende overvejelse af alle disse faktorer under pakkeudviklingen vil resultere i dårligt designet pakker, øgede omkostninger og forringelse af miljøet.

(a) Fysisk miljø:

Dette er miljøet, hvor der kan opstå fysiske skader på produktet. Det omfatter stød fra dråber, fald og bump; skader fra vibrationer som følge af transportformer, herunder vej, jernbane, sø og luft og kompressions- og knusningsskader som følge af stabling i lagre og under transport.

b) omgivende miljø:

Dette er miljøet, der omgiver pakken. Skader på produktet kan forårsages som følge af gasser (især ilt), vand og vanddamp, lys (især UV-stråling) virkningerne af varme og kulde samt mikro- og makroorganismer, som er allestedsnærværende i mange lagre og detailforretninger.

Forurenende stoffer i omgivelserne (omgivende) som f.eks. Udstødningsgasser fra biler og støv og snavs kan også finde vej ind i produktet, medmindre pakken virker som en effektiv barriere.

c) menneskeligt miljø:

Dette er miljøet, hvor pakken interagerer med mennesker. Da en af pakkens funktioner skal kommunikere, skal pakken indeholde oplysninger om miljøvenlig emballage og håndtering af pakken.

3. Miljømærkning:

Strategisk mærkning af produkter til fremme af deres miljømæssige egenskaber er blevet en voksende forretningsudvikling i 1970'erne og begyndelsen af 1980'erne. Det hjælper forbrugerne med at identificere de miljømæssigt mindre skadelige produkter på markedet. Desuden tilbyder rapportkort system forbrugerne oplysninger om en vare.

Det afspejler også virksomhedernes virksomheds eller industriens miljøpræstationer i flere effektkategorier. På denne måde har forbrugerne mulighed for selv at bestemme produktets indflydelse på den miljøpåvirkning, som de anser for vigtige.

Faktisk skal miljømærker udpege miljømæssigt forsvarlige produkter. Forskellige lande har deres egne miljømærker.

1. Tysklands økologiske: (Blauer Engel):

Verdens første økologiske var Tysklands Blauer Engel. Det blev begyndt at fremme miljøvenlige produkter.

2. Candian miljøvalg:

Det repræsenterer tre stiliserede duer interwind for at danne et ahornblad, der indikerer forbruger, industri og regering, der arbejder sammen for at forbedre miljøkvaliteten.

3. Japans økologiske mærke:

Japans økologiske mærke repræsenterer ønsket om at beskytte jorden med egne hænder ved at bruge sætningen "Friendly to the Earth".

4. Indiens Jordkande:

I 1991 startede Indien miljømærkeordningen. En jordkande er blevet valgt som logoet for miljømærkeordningen i Indien. Earthen potten bruger en vedvarende ressource som jord, der giver mindst skade på miljøet.

5. USA-miljømærke (Energy Star):

Amerikansk miljømærke repræsenterer miljøvenlige produkter baseret på deres miljøpåvirkningsanalyse.

4. Transport af produkter:

Transport af produkter, enten af firmaets ejede køretøjer eller af transportfirmaer, giver yderligere muligheder for at minimere miljøpåvirkninger. Hvis et produkt er selvfarligt eller potentielt er udsat for spild eller udluftning, skal sådanne transportkilder vælges, der minimerer mulig kontakt med mennesker. I sådanne tilfælde skal en advarselsmærkat vedhæftes med emballagematerialet.

Miljøeffektivitet:

Økoeffektivitet er afgørende som grundlag for bæredygtig industrialisering. Økoeffektivitet opnås ved levering af konkurrencedygtige varer og tjenesteydelser, der opfylder menneskelige behov og medfører kvaliteten af menneskelivet, mens de gradvist reducerer økologiske virkninger. Der er mange faktorer, der bestemmer miljøeffektiviteten.

De er som følger:

a) at reducere energiintensiteten af varer og tjenesteydelser

b) at reducere giftig dispersion

c) at fremme materialets genvindingsproces

d) at udvide produktets holdbarhed

(e) Og for at reducere materialets intensitet af varer og tjenesteydelser.

5. Fremstillingsproces:

Industrier skal tage miljømæssige overvejelser, når de samler råmaterialet og forarbejder eller genbruger produktet. På den måde kan brancher mærke deres produkter som miljømæssigt forsvarligt.

6. Organisation:

En organisation med veluddannet personale kan klare miljømæssige problemer. Derfor opretholdes kvaliteten og mængden af deres produkter. Der skal være reelt engagement fra hver medarbejder. Hver medarbejder skal tydeligt forstå sin plads i organisationen.

Regelmæssig træning til at uddanne og træne medarbejdere i forbedret arbejdspraksis for at opretholde den samlede kvalitetsstyring af miljøledelsen (TQEM) er nødvendig. Derfor er TQEM en ledelsesproces og kræver, at ledelsen skal klare og synlige organisationens miljøværdier og forventninger.

Ifølge International Chamber of Commerce "Vi bør gribe de forretningsmuligheder, som grøn forbrugerisme, genanvendelse, affaldsminimering og energieffektivitet gør, og samtidig vise virksomhedernes ansvar og engagement i en høj ordre med henblik på at reducere belastningen på miljøet og udvikle innovative løsninger. "