Grundlæggende regler for opbygning af klare og informative annoncebeskeder
Grundlæggende regler for opbygning af klare og informative annoncebeskeder!
En vigtig komponent i kommunikation er meddelelsen hvad der siges eller skrives. For at forstå kommunikation er det nyttigt at forstå karakteristika for meddelelser og hvordan man konstruerer de mest effektive meddelelser. Annoncefolk har foreslået forskellige teorier for at skabe en effektiv besked. Rosser Reeves fra Ted Bates reklamebureau favoriserede at forbinde mærket direkte. Leo Burnett og hans agentur foretrak at skabe et tegn, der kunne udtrykke fordelene ved produktet.
Doyle, Dan og Bernbach-agenturet favoriserede udviklingen af en fortællingshistorie med et problem, episoder relateret til problemet og resultaterne. Uanset hvilken metode der anvendes, skal kreative mennesker snakke med forbrugere, forhandlere og eksperter for at have budskabets egnethed og forstå ligesom og misliker kunderne og mellemhandlerne.
Nogle kreative mennesker bruger en deduktiv ramme for at generere reklamemeddelelsen. John
Maloney foreslog en ramme, hvori han hævdede, at køberne forventer en af fire typer belønning fra et produkt, som er rationel, sensorisk, social og ego tilfredshed. Købere m.ght visualiserer disse belønninger fra resultater af brugserfaring, erfaring i brug eller i tilfælde af erfaringer. At krydse de fire typer belønninger med de tre typer af erfaringer genererer tolv typer reklamemeddelelser. Meddelelsesappel er den funktion, der medfører holdningsændring hos publikum. For eksempel appellen "får tøj rengøringsmiddel" er et rationelt belønning løfte efter resultater af brugserfaring.
Generelt kan meddelelser opdeles i to typer s. Informativ og overbevisende. Informative meddelelser er meddelelser, hvis hovedformål er at give oplysninger. Overbevisende budskaber er dem, hvis formål er at påvirke og ændre adfærd eller holdninger. Det er undertiden svært at skelne mellem disse to typer. Meddelelser, der primært giver oplysninger, kan være beregnet til at overtale. Imidlertid skelnes typerne generelt af afsenderens hensigt.
Ved konstruktion af en informativ besked er det vigtigt at konstruere det på en måde, som det klart forstås af høreren.
Der er nogle grundlæggende regler for konstruktion af klare informative meddelelser.
1) Beskeden skal være enkel, med en klar angivelse af formål. Vi vil måske sige alt, hvad vi ved om et emne. Dette kan dog skjule hovedpunkterne.
2) Brug modtagerens sprog. Hvis modtagerne ikke vil være bekendt med tekniske termer, er det bedre at undgå dem.
3) Giv illustrationer. Giv eksempler på dine hovedpunkter. Disse kan gøre meddelelsen klarere, mere interessant og mere mindeværdig.
4) Gentag de vigtige punkter. Modtagernes opmærksomhed kan vandre, eller de kan ikke klart forstå en måde, som et hovedpunkt udtrykkes. Derfor bør større punkter udtrykkes på mere end en måde, men ikke til kedsomhedens punkt.
5) Brug introduktioner og resuméer for hvert hovedpunkt. Begynd hvert afsnit med en kort redegørelse for, hvad der vil blive diskuteret i dette afsnit, og konkluder det med et resumé af, hvad der var dækket.
6) Tillad muligheder for tilbagemelding. Giv evt. Modtageren mulighed for at stille spørgsmål eller svare. Pas på ansigtsudtryk, der indikerer forståelse eller mangel på det.
7) Vælg et organisationsmønster, der gør det muligt for meddelelsen at blive præsenteret tydeligst. Der er forskellige fælles mønstre til at præsentere information, herunder illustration (en erklæring med understøttende data eller eksempler), klassificering (opdeling af ting som personer, steder eller elementer i typer), årsag og virkning og problem / løsning.
