Kort indkapsling, Til Executive Review, Hele Annonceplanen
Kort indkapsling, til ledelsesberetning, af hele reklameplanen:
I. Indledning / Sammendrag:
A. Premisser-sammenfatning af oplysninger præsenteret i markedsføringsplanen
B. Resumé af reklamemål
C. Sammendrag af reklamestrategi
D. Budgetoversigt
Kondenseret gennemgang af relevante elementer
II. Situationsanalyse:
A. Selskabets (eller produktets) aktuelle markedsføringssituation:
1. Erhverv eller industri information
2. Beskrivelse af firma, produkt eller service
en. Etape af produktets livscyklus
b. Klassificering af varer
c. Konkurrence- eller markedspositionering
3. Generel beskrivelse af marked (er) serveret
4. Salg historie og andel af markedet
5. Beskrivelse af forbrugerkøbsprocessen
6. Distributionsmetoder
7. Prissætning strategier ansat
8. Implikationer af enhver markedsundersøgelse
9. Kommunikationshistorie
B. Målmarkedsbeskrivelse:
1. Markeds segmenter identificeret
2. Primærmarked
3. Sekundære markeder
4. Markedsegenskaber
en. Geografisk
b. Demografisk
c. psykografiske
d. Behavioral
C. Markedsføringsmål:
1. Nødvendige mål
2. Lange og kortsigtede mål for salgsmål
D. Marketing mix for hvert målmarked - opsummeret fra markedsplan:
1. Produkt
2. Pris
3. Fordeling
4. Kommunikation
E. Tiltænkt rolle reklame i kommunikationsmixet
F. Diverse oplysninger ikke medtaget ovenfor
Analyse og redegørelse for, hvad reklamen forventes at gennemføre
III. Reklamemål:
A. Primær eller selektiv efterspørgsel
B. Direkte aktion eller indirekte aktion
C. Mål angivet med hensyn til:
1. Reklame pyramide
2. Købsadfærd
3. Andet
D. Kvantificeret udtryk for målene
1. Specifikke mængder eller procentsatser
2. Længde af tid til opnåelse af mål
3. Andre mulige målinger
en. Forespørgsler
b. Øget ordre størrelse
c. Moralbygning
d. Andet
Tiltænkt blanding af den kreative blanding for virksomheden som helhed, for hvert produkt eller målmarked.
IV. Reklame (Creative) Strategi:
A. Produktkoncept - hvordan reklamen vil præsentere produktet med hensyn til:
1. Produkt eller markedspositionering
2. Produktdifferentiering
3. Livscyklus
4. Klassificering, emballering, branding
5. Kim-Lord grid købs-beslutning stilling
en. Høj / lav tænkning involvering
b. Høj / lav følerinddragelse
B. Målgruppe - de specifikke personer, reklamen skal adressere
1. Detaljeret beskrivelse af målgrupper
en. Forholdet mellem målgruppe og målgruppe
b. Prospektive købspåvirkninger
c. Fordele søgte / reklamation appeller
d. Demografi
e. psychographics
f. Behavioristics
Strategien for at vælge de forskellige mediekøretøjer, der vil kommunikere reklamemeddelelsen til målgruppen
2. Prioritering af målgrupper
en. Primær
b. Sekundær
c. Supplerende
C. Kommunikationsmedier
1. Definition af mediemål
en. Nå
b.Frequency
c. Brutto ratingpoint
d. Kontinuitet / flighting / pulsering
2. Bestemmelse af hvilke medier, der når målgruppen bedst
en. Traditionelle massemedier
(1) Radio
(2) fjernsyn
(3) Aviser
(4) Magasiner
(5) udendørs
b. Andre medier
(1) Direkte mail
(2) Interaktive / digitale medier
(3) Publicitet
c. Supplerende medier
(1) Udstillinger
(2) Salgsfremmende enheder
(3) Andre medier
(4) Off-the-wall medier
3. Tilgængelighed af medier i forhold til købsmønstre
4. Mulighed for kommunikations effektivitet
5. Omkostninger overvejelser
en. Størrelse / mekaniske overvejelser af meddelelsesenheder
b. Omkostningseffektivitet af medieplanen mod målgrupper
c. Produktionsomkostninger
6. Relevans til andre elementer i kreativ blanding
7. Omfang af medieplan
8. Eksponering / opmærksomhed / motivationsværdier af påtænkte medier
Hvad selskabet vil sige og hvordan det vil sige det, mundtligt og ikke-verbalt.
D. Reklamemeddelelse
1. Kopi elementer
en. Reklamappeller
b. Kopier platform
c. Nøglefordele for forbrugerne
d. Fordelstøtte eller forstærkninger
e. Produkt personlighed eller billede
2. Kunstelementer
en. Visuelle appeller
(1) I annoncer og reklamer
(2) i emballage
(3) I køb og salgsmaterialer
b. Kunstplatform
(1) Layout
(2) Design
(3) Illustration stil
3. Produktionselementer
en. Mekaniske overvejelser i produktion af annoncer
(1) Farve
(2) størrelse
(3) stil
b. Produktionsværdier søgt
(1) Typografi
(2) Trykning
(3) Farvegengivelse
(4) Fotografi / illustration
(5) papir
(6) Elektroniske effekter
(7) Animation
(8) Film eller videobånd
(9) Lydeffekter
(10) musik
Det beløb, der skal tildeles til reklame og den påtænkte tildelingsmetode
V. Reklamebudget:
A. Virkning af markedsføringsforhold på tildelingsmetode:
1. Nyt eller gammelt produkt
2. Primær efterspørgskurve for produktklasse
3. Konkurrence situation
4. Markedsføringsmål og strategi
5. Fortjeneste eller vækst overvejelser
6. Forholdet mellem reklame og salg og fortjeneste
7. Empirisk oplevelse
B. Fordelingsmetode:
1. Procent af salg eller fortjeneste
2. Andel af markedet
3. Målsætning / opgave metode
4. Salgsenhed
5. Konkurrenceparitet
De forskningsteknikker, der vil blive brugt til at skabe reklame og evaluere effektiviteten
VI. Evaluering:
A. Annonceringsforskning udført:
1. Strategi bestemmelse
2. Konceptudvikling
B. Præstesting og efterprøvning:
1. Elementer testet:
en. Markeder
b. motiver
c. Beskeder
d. Medier
e. budgettering
f. Planlægning
2. Metodologi:
en. Central placeringstest
b. Salgseksperimenter
c. Fysiologisk testning
d. Aided recall tests
e. Unaided recall tests
f. Attitude tests
g. Forsøgstest
h. Salgstest
jeg. Andet
3. Omkostninger ved testning: