Måling af reklameffektivitet (3 metoder)

Ledelsesansvaret på annonceringsområdet ophører ikke med gennemførelsen af ​​et reklameprogram. Enhver god ledelsesindsats er endelig interesseret i målsætningen og derfor altid klar til at evaluere resultaterne.

Evaluering af reklame eller reklameffektivitet refererer til ledelsesøvelsen med det formål at sammenholde annonceringsresultaterne med den etablerede standard for præstationer og målsætninger for at vurdere den reelle værdi af reklameydelsen.

Denne udvikling er også kendt som reklameforskning. Det er et forsøg på at vide, om den budskab, der er udformet korrekt, har nået flest mulige udsigter til den mindst praktiske pris.

Det er et forsøg på at måle, om tiden, talentet og skatten investeret i den kreative aktivitet har resulteret i at nå målene for profitmaksimering til annoncøren og tilfredshed med forbrugerne som helhed.

Hvad skal man måle?

Det er helt indlysende, at annoncøren skal evaluere annonceffektiviteten inden for annonceffektivitetsvurdering.

Det er imidlertid ikke klart, hvad der er 'annonceeffektivitet'?

Evaluering af annonceffektivitet er en forskningsaktivitet, og det er i sagens natur at skabe årsag og virkning mellem indsatsen og resultaterne. Denne annonceeffektivitet ses på fem områder, nemlig markeder, motiver, meddelelser, medier og overordnede resultater.

I hvert område skal man se på reklamegenskaberne og resultaterne i lyset af forudindstillede mål. Reklameundersøgelser er uundværlige, fordi det giver mulighed for at komme ned på fakta, at bestemme udgifterne for at beskytte den forkerte forestilling om, at du skal holde kontakten med de seneste tendenser, at adskille hvede fra køben, fårens får, den vindende ideer fra duds, at multiplicere resultaterne fra de rupee investeringer, der er foretaget.

Hvornår skal man teste?

Testning af annonceeffektivitet er mulig på ethvert stadium af reklame proces. Det kan gøres før reklamekampagnen begynder eller under dets løb eller efter kampagnen er fuldt kørt. Forprøvning giver maksimal sikkerhed, så meget der ikke går tabt; samtidig test gør ham til at miste lidt mere som reklameprocessen har avanceret.

Efterprøvning resulterer i maksimal tab, hvis det fejler, da hele showet er overstået, og han får post mortem-rapporten, hvad der er sket. Intet er sikkert medmindre og indtil vi er sikre på nøjagtigheden og pålideligheden af ​​feedback, som annoncøren får fra sådan forskning.

Sådan testes?

Heldigvis har reklamen en bred vifte af testteknikker eller metoder til valg til evalueringsformål. Hvilke metoder eller teknikker han skal bruge er afhængig af, hvornår han skal måle annonceffektiviteten.

Følgelig kan der være tre sæt metoder til at opfylde hans behov nemlig forprøvning, samtidige test og efterprøvningsmetoder.

I. Forprøvningsmetoder:

1. Checkliste test:

En checkliste er en liste over gode kvaliteter, der skal besiddes af en effektiv reklame. En typisk checkliste giver vurderingsskala eller grundlag for placering af annoncerne i forhold til egenskaberne.

Disse egenskaber kan være ærlighed, opmærksomhed, læsbarhed, pålidelighed, overbevisende evne, salgsmuligheder og lignende. Den annonce, der får højeste score, betragtes som den bedste.

2. Udtalelsestest:

Udtalelse test eller forbruger jury test er en, der opnår en prøvegruppe af typiske potentielle forbrugere af produktet eller tjenesten for en annonce eller en del af det. Medlemmerne af juryen vurderer annoncerne for deres hovedlinjer, temaer, illustrationer, slogans, ved direkte sammenligning.

At få præference fra en jury er bedre end at få det fra et offentligt medlem eller en annonceekspert.

Juryens præference er ankommet ved at søge svar på spørgsmålene om hvilken annonce der blev set først?

Hvilket var mest overbevisende?

Hvilket var mest interessant? Og så videre.

Derfor bliver den øverste placering annonce valgt.

3. Dummy magazine og port-folio test:

Dummy magasiner bruges til at afprøve annoncerne under tilnærmelsesbetingelser, der minder om normal eksponering. Et dummy magasin indeholder standard redaktionelt materiale, kontrolannoncer, der allerede er testet, og de annoncer, der skal testes. Prøveholdningerne modtager disse magasiner, og interviews udføres for at bestemme tilbagekaldelsesresultater.

Port-folio test er sådan som dummy magazine test, bortset fra at testannoncerne er placeret i en mappe, der indeholder kontrolannoncer. Respondenterne får disse mapper til deres læsning og reaktioner. Testresultaterne bestemmes i interviewet. Annoncen med højeste score er taget som den bedste.

4. Forespørgselsprøve:

Det indebærer at køre to eller flere annoncer i begrænset omfang for at afgøre, hvilken effekt der er mest effektiv i form af maksimale henvendelser til de foretagne tilbud. Disse undersøgelser testes udelukkende til test kopi appeller, kopier, illustrationer og andre komponenter.

Nogle af disse elementer kan kontrolleres. Det punkt, der skal kontrolleres, ændres, og alle andre komponenter er uændrede for at få scoren.

5. Mekaniske test:

Disse mekaniske test er objektiv i modsætning til den, der allerede er forklaret. Disse hjælpemidler giver gode foranstaltninger til, hvordan respondenten er øjne og følelser, der når en given annonce.

De mest brugte mekaniske enheder er:

1. Eye Movement Camera

2. Perceptoskop

3. Psycho-galvanometer og

4. Tachistoskop.

II. Samtidige testmetoder:

1. Sammenfaldende undersøgelser:

Dette kaldes som en tilfældig telefonmetode, hvorved der vælges en stikprøve af husholdninger, der foretages opkald i forbindelse med udsendelsen af ​​tidsprogrammet, spørgsmålet bliver spurgt, om radioen eller fjernsynet er tændt, og i bekræftende fald hvilken station eller program det er indstillet til? Resultaterne af undersøgelsen bruges til at bestemme svarets andel for annoncen eller programmet.

2. Forbrugerbøger:

Denne metode indebærer at give familierne udvalgt i forvejen dagbog eller individuelle dagbøger til familiemedlemmerne. De udvalgte familier og individuelle respondenter bliver bedt om at registrere oplysninger om det program, de lytter eller ser. Dagbøgerne samles periodisk for at bestemme scorerne.

3. Mekaniske anordninger:

De mekaniske enheder, der bruges til at måle annonceforskellene samtidigt, er mere almindelige at udsende medier.

Disse er:

1. Lydmålere

2. Psychogalvanometer

3. Tachistoskop og

4. Truck elektronisk enhed.

4. Trafik tæller:

Trafik tæller er af særlig anvendelighed til udendørs reklame. Man kan få god information gennem trafikantællinger. Denne tælling er lavet af uafhængige organisationer kan være private eller offentlige. Dette arbejde udføres også af reklamebureauer. For eksempel, hvor mange biler og andre køretøjer blev udsat for et opslagstavle eller en plakat eller et vægmaleri og hvor mange gange? Kan bestemmes.

III. Efterprøvningsmetoder:

1. Forespørgselsprøver:

Det er kontrolleret eksperiment udført i marken. I undersøgelsestest betragtes antallet af forbrugerforespørgsler, der frembringes af en reklamekopi eller mediet, som måleen for dens kommunikationseffektivitet.

Antallet af henvendelser er derfor effektivitetsprøven, som kun kan produceres, når annoncen eller mediet lykkes i at tiltrække og fastholde læseren eller seeren opmærksomhed. For at opmuntre henvendelser tilbyder annoncøren at sende noget gratis til læseren eller seeren, hvis han svarer.

2. Split-run test:

En split-run test er en teknik, der muliggør testning af to eller flere annoncer i samme position, offentliggørelse, udstedt med garanti for, at hver annonce når en sammenlignelig gruppe af læsere. Det er en forbedring i forhold til undersøgelsen, fordi annoncen er opdelt i elementer som appellayout overskrift og så videre. Her opfordres læserne til at besvare henvendelserne til den indtastede eller den givne adresse.

3. Anerkendelsestests:

Anerkendelse er et spørgsmål om at identificere noget som at have set eller hørt før. Den er baseret på respondentens hukommelse. Det forsøger at måle annonceffektiviteten ved at bestemme antallet af respondenter, der har læst eller set annoncerne før. For at nå frem til resultaterne gennemføres læsere eller lytterundersøgelser.

4. Recall tests:

Recalling er mere krævende end at anerkende som en test af hukommelse. Det indebærer, at respondenterne svarer på, hvad de har læst, set eller hørt uden at lade dem se på eller lytte til annoncen, mens de svarer.

Der er flere variationer af denne test. En sådan test er Triple Association Test, som er designet til at teste kopietemaer eller slogans og afslører, i hvilket omfang de har husket.

5. Salgstest:

Salgstest repræsenterer kontrolleret eksperiment, under hvilket egentlige feltforhold end de simulerede står overfor. Det forsøger at etablere et direkte forhold mellem en eller flere variabler og salg af et produkt eller en tjenesteydelse. Det letter testen af ​​en annonce mod et andet og et medium mod en anden.

Sammenfattende er test af annonceffektivitet et must for at undgå dyre fejl, at vælge det bedste alternativ fra de tilsyneladende lige muligheder, for at løse meningsforskellene og at føje til kundesalget, der har dybtgående indflydelse på effektivitet og effektivitet i reklame. Annonceffektivitetstest kan være på tre niveauer, nemlig før, under og efter udgivelsen af ​​en annonce.

Der er mange metoder til at vælge. De endelige resultater afhænger af gyldigheden, pålideligheden og relevansen af ​​hver anvendt metode. Test, hvis det er gjort i god tro, kan også udbetale sine omkostninger og rige udbytte.