Massemedier og deres rolle i moderne tider - Essay
Massemedier og deres rolle i moderne tider!
Massemedier er værktøjer til overførsel af information, koncepter og ideer til publikum - læserne, lytterne eller seerne.
De er vigtige værktøjer til formidling af informationer; de muliggør kommunikationsudveksling og spredning af viden, som er afgørende for samfund og kulturer.
Samfundsmæssige mål opmuntres og realiseres gennem massemedier i den moderne kontekst. Kommunikation om sundhed er for eksempel let og kan gøres bredt på grund af massemedier som aviser, radio og tv.
Sofistikerede samfund er afhængige af massemedier til at levere information. Marshall McLuhan har med rette kaldt media "extensions of man". Dette skyldes, at som GL Kreps og BC Thornton point sætter medierne ud "folks evne til at kommunikere, tale med andre langt væk, høre meddelelser og se billeder, der ikke er tilgængelige uden medier". Ved at formidle information af forskellig art i samfundet skaber massemedier opmærksomhed, skaber debat og spredt viden.
Alle disse er afgørende i forbindelse med udviklingen af kulturer og deres bevarelse over tid. I de tidligste tider, hvor massemedierne ikke eksisterede som de gør nu, var der forskellige medier, især af mundtlig kommunikation, der tjente samme form for formål. Men disse medier var begrænset i tilgang og indsnævring.
Ikke så massemedierne. Når man taler om massemediernes rolle, må man huske på, at massemedierne ikke virker isoleret. De opererer i samfund og for samfund; og alle samfund har deres egne kulturer eller, i stigende grad i moderne tid, er multikulturelle, med forskellige kulturer, etniske grupper og tendenser. Så massemedierne, der udvikler sig og deres funktion, er meget mere komplekse i dag end nogensinde før.
Massemedierne er i stand til at lette kortsigtede, mellemliggende og langtidseffekter for publikum. Kortsigtede mål er at udsætte publikum for ideer og koncepter; skabe opmærksomhed og viden ændre forældet eller forkert viden og forbedre publikums tilbagekaldelse af bestemte annoncer eller meddelelser, kampagner eller programmer. Mål på mellemlang sigt omfatter alle ovenstående, samt ændringer i holdninger, adfærd og opfattelse af sociale normer.
Endelig omfatter langsigtede målsætninger alle de ovennævnte opgaver, udover fokuseret omstrukturering af opfattede sociale normer og vedligeholdelse af adfærdsændring.
Bevis for at nå disse tre niveauer af mål er nyttigt til evaluering af massemediers effektivitet. Derfor udfører massemedier visse nøglefunktioner i samfundet og i sammenhæng med bevarelse og udvikling af kulturer: underholdende og undervisning, udformning af PR, og fortaler for en bestemt politik eller synsvinkel.
Som et redskab til underholdning er massemedierne, især radio og fjernsyn, yderst populære. Som et uddannelsesværktøj giver medierne ikke kun viden, men kan også være en del af større indsatser (fx social markedsføring) for at fremme aktioner med social brug.
Som public relationsværktøjer hjælper medieorganisationer med at opnå troværdighed og respekt blandt ledere, interessenter og andre portvagter. Endelig hjælper massemedier som ledelsesværktøjer ledere med at opstille en politisk dagsorden, udforme debatter om kontroversielle problemer og få støtte til bestemte synspunkter.
