Essay om verdenshistorie for reklame (2382 ord)
Essay om World History of Advertising!
I oldtiden var den mest almindelige form for reklame fra mund til mund. Arkæologerne har fundet Babylonian lejetablet dateret 3000 f.Kr. med opskrift af en skomager, en skriftlig og en salveforhandler. Kommercielle beskeder og politiske kampagnedisplays er fundet i ruinerne af Pompeji, hvor små butikker plejede at have indskrifter på vægge nær indgangen for at oplyse fodgængerne om de produkter, der skal købes.
Egypterne brugte papyrus til at oprette salgsbudskaber og vægplakater. Et sådant dokument fundet i Thebes-bjergens meddelelser, der giver belønninger for tilbagesendelse af flygtige slaver. I Grækenland og Rom var fortabt reklame på papyrus almindeligt. Væg eller sten maleri til kommerciel reklame er manifestation af gamle udendørs reklame formular, som er til stede i dag i mange dele af Asien, Afrika og Sydamerika.
Traditionen af vægmalerier kan for eksempel spores tilbage til indiske rock-art malerier, der går tilbage til 4000 f.Kr. Fønikere plejede at smitte kommercielle beskeder på fremtrædende sten langs de ofte rejste handelsruter. Den anden reklamemetode var byens gråt, der blev brugt i Grækenland og Indien, hvor byens borgere blev betalt for at gå rundt i byen og sprede nyheder og gøre meddelelser på gaden.
Som udskrivning udviklet i det 15. og 16. århundrede, især efter opfindelsen af bevægelig type af Johann Gutenberg i 1438 e.Kr., blomstrede reklame. Den første kendte trykte reklame på engelsk optrådte næsten 40 år efter denne opfindelser i form af en håndbog af regler for vejledning af præster i påske udgivet af William Caxton fra London. I omkring 1525 optrådte en annonce, der udgjorde dyderne af mystisk medicin, der var trykt på et cirkuleret ark i tyske nyhedsbreve.
Dette blev efterfulgt af en hurtig spurt i vækst af aviser, hvoraf den første på engelsk kom ud i 1622 kaldet Weekly News of London. Den første annonce dukkede op i en engelsk avis i 1625. Den første annonce i Amerika dukkede op i 1704 i Boston Nyhedsbrev, der giver en belønning for at fange en tyv. I 1700-tallet blev ugentlige aviser kaldet 'mercuries' begyndt at blive offentliggjort i England, som plejede at indeholde mange reklamer, hvoraf de fleste var i form af meddelelser foretaget af importører af produkter, der var nye til England som kaffe i 1652, chokolade i 1657 og te i det næste år.
De andre printannoncer blev primært brugt til at promovere bøger (som blev mere og mere overkommelige takket være trykpressen) og lægemidler (som efterhånden blev efterspurgt som sygdomsherreddet Europa). Falsk reklame og såkaldte "quack" -annoncer blev imidlertid et problem, der indvarslede regulering af reklameindhold.
Efterhånden som økonomien voksede i løbet af 1800-tallet voksede behovet for reklame i samme tempo. I USA blev klassificerede annoncer blevet populære, og de udfyldte sider af aviser med små printbeskeder, der fremmer alle former for varer. Succesen med dette reklameformat førte til væksten af postordresalg, som Sears Catalogus, på et tidspunkt kaldet "Farmer's Bible".
I 1843 etablerede Volney Palmer det første reklamebureau i Philadelphia, der arbejdede som agent for omkring 1400 aviser. Han plejede kun at sælge plads til annoncører og leverede ikke nogen kreative eller kontoplanlægningstjenester til kunderne. Men i det 20. århundrede begyndte agenturer at overtage ansvaret for indholdet, ud over at være bare mæglere for annonceplads i aviser.
De første år af reklame i Amerika:
1. 1843 - Volney B. Palmer åbner det første amerikanske reklamebureau i Philadelphia.
2. 1852 - Første reklame for Smith Brother's Cough Candy (dråber) vises i et Poughkeepsie, New York-papir - de to brødre i illustrationen hedder "Trade" og "Mark."
3. 1856 - Mathew Brady annoncerer sine tjenester af "fotografier, ambrotypes og daguerreotyper" i New York Herald-papiret. Hans opfindsomme brug af typen i annoncen går imod avisen industristandard for all-agat og alle samme størrelser, der anvendes til reklamer i papirerne.
4. 1856 - Robert Bonner er den første til at køre en fuldside annonce i et papir, der reklamerer for sit eget litterære papir, New York Ledger.
5. 1861 - Der er tyve reklamebureauer i New York City.
6. 1864 - William James Carlton begynder at sælge reklameplads i aviser og grundlægger det agentur, der senere blev J. Walter Thompson Company, det ældste amerikanske reklamebureau i kontinuerlig eksistens.
7. 1865 - George P. Rowell og hans ven Horace Dodd åbner deres reklamebureau i Boston.
8. 1867 - Lord & Taylor er det første firma, der bruger reklame i to kolonne i aviser.
9. 1869 - NW Ayer og Sons reklamebureau er grundlagt i Philadelphia, Pennsylvania, og det følgende år begynder at reklamere for sit eget agentur i både generelle og faglige publikationer.
10. 1869 - EC Allan starter folks litterære companion, der markerer begyndelsen af "postorder" periodisk.
11. 1869 - Den første annonce for Sapolio sæbe er offentliggjort.
12. 1869 - George P. Rowell udsteder den første Rowell's American Newspaper Directory, der giver annoncører oplysninger om den forventede omsætning af papirer og dermed bidrager til at standardisere værdien for plads i reklame.
13. 1860'erne - Annoncering begynder at blive vist i nationalt distribuerede månedlige blade.
14. 1870 - 5.091 aviser er i omløb, sammenlignet med 715 i 1830.
15. 1872 - Montgomery Ward begynder postordervirksomhed med spørgsmålet om sit første katalog.
16. 1879 - John Wanamaker placerer den første heltids avisannonce af en amerikansk stormagasin.
17. 1870'erne - Charles E. Hires begynder at reklamere Hyrer Root Beer i Philadelphia Ledger, der udvides over de næste to årtier til nationale magasiner.
18. 1870s - $ 1 million dollars bliver brugt årligt reklame Lydia Pinkhams Pink Pills.
19. 1870'erne - Louis Prang, en litograf og printer, udvikler ideen om masseproducerende små "handelskort", som kunne tilpasses individuelle annoncørers behov til lave omkostninger. Trådvirksomheder, som Clark's ONT, er blandt de første til at begynde landsdækkende distribution af reklamekort.
20. 1870'erne - På grund af det store antal udendørsreklamer (herunder plakater og skilte malet på sten, bygninger og laden) i byer og landdistrikter, begynder flere stater at indføre begrænsninger for at beskytte naturen fra tegnmalere.
21. 1880 - John Wanamaker ansætter John E. Powers, der bringer en ny stil til reklame - en ærlig, direkte og frisk appel, der lægger vægt på stil, elegance, komfort og luksus af produkter. Beføjelser kaldes senere "far til ærlig reklame."
22. 1886 - Sears, Roebuck & Company begynder postordervirksomhed.
23. 1880'erne - Illustreret visitkort når højden af deres popularitet, ikke kun hos annoncører, men også med det amerikanske offentligheds, som bliver bemærkelsesværdigt interesseret i at indsamle dem.
24. 1890 - J. Walter Thompson Virksomhedens faktureringer udgør over en million dollars.
25. 1891 - Forløberorganisationen til Outdoor Advertising Association of America (OAAA) er oprettet under navnet Associated Bill Posters Association of United States og Canada. OAAA anvendes ikke som organisatorisk navn frem til 1925.
26. 1891 - Batten og Co. reklamebureau er grundlagt af George Batten i New York og fusionerer med et andet agentur i 1928 for at danne Batten, Barton, Durstine og Osborne (BBDO).
27. 1891 - Nathan Fowler, i Advertising Age, anbefaler, at fordi kvinder gør de fleste købsbeslutninger i deres husstand, ville fabrikanterne gøre det godt at rette deres reklamemeddelelser til dem.
28. 1900-1920
29. 1902 - Packard begynder at bruge det langvarige slogan "Spørg den mand, der ejer en."
30. 1902 - Unilever ansætter J. Walter Thompson Company for reklame Lifebuoy Soap og senere Lux og andre produkter i Amerika. Unilever er stadig hos J. Walter Thompson og repræsenterer det ældste kundeforhold i reklamebranchen.
31. 1904 - Cigaretkuponer bruges først som uafgjort til en ny kæde af tobaksforretninger.
32. 1914 - The first full-length feature komedie film, Tillie's Punctured Romance, stjerner Marie Dresser, Mabel Normand og nybegynder Charlie Chaplin.
33. 1917 - En massiv reklamekampagne for Lucky Strike-tobak går i gang med sloganet "It's Toasted."
34. 1917 - Den amerikanske sammenslutning af reklamebureauer er dannet.
1960'erne så reklame omdannelse til en moderne og mere videnskabelig tilgang, hvor kreativitet fik lov til at skinne, og der producerede uventede meddelelser, der gjorde reklamer mere fristende for forbrugernes øjne. Volkswagen-annoncekampagnen med sådanne overskrifter som "Think Small" og "Lemon" indvarslede æra med moderne reklame ved at promovere en "position" eller "unik sælgende proposition" designet til at knytte hvert mærke med en bestemt ide i læseren eller seeren .
I slutningen af 1980'erne og begyndelsen af 1990'erne blev introduktionen af kabel-tv og især MTV indført. Pioneer i begrebet musikvideo, MTV indvarslede en ny type reklame: forbrugeren indstiller til reklamen, i stedet for at være et biprodukt eller eftertanke. Som kabel (og senere satellit) blev fjernsynet i stigende grad udbredt, "special" -kanalerne begyndte at dukke op, og til sidst hele kanaler som QVC og Home Shopping Network og Shop TV, der var afsat til reklamevarer, hvor igen forbrugeren stemte ind for annoncerne .
Markedsføring via internettet åbnet nye grænser for annoncører og førte til "dot-com" boom fra 1990'erne. Hele virksomheder opererer udelukkende på reklameindtægter, der tilbyder alt fra kuponer til gratis internetadgang. Ved begyndelsen af det 21. århundrede revolutionerede søgemaskinen Google onlineannoncering ved at fremhæve kontekstrelevante, diskret annoncer, der skulle hjælpe, snarere end at overvinde brugere. Dette har ført til en overflod af lignende indsatser og en stigende tendens til interaktiv reklame.
Andelen af reklameudgifter i forhold til den samlede økonomiske produktion (BNP) har ændret sig lidt på tværs af store ændringer i medierne. For eksempel i USA i 1925 var de vigtigste reklamemedier aviser, blade, tegn på streetcars og udendørs plakater. Reklameudgifterne som andel af USA's BNP var omkring 2, 6% i 1925. I 1998 blev tv og radio blevet store reklamemedier. Ikke desto mindre var reklameudgifterne som andel af BNP en smule lavere - omkring 2, 4%.
En nylig reklamevirksomhed er "guerilla-kampagner", der involverer usædvanlige tilgange som faser af møder på offentlige steder, giveaways af produkter som biler, der er dækket af brandbeskeder og interaktiv reklame, hvor seeren kan reagere, bliver en del af reklamemeddelelsen . Dette afspejler en stigende tendens til interaktive og "indlejrede" annoncer, f.eks. Via produktplacering, idet forbrugerne stemmer via sms'er og forskellige innovationer, der udnytter sociale netværkssider som MySpace og Orkut.
En tidlig reklame succeshistorie er den af Pears Soap. Thomas Barratt giftede sig ind i den berømte sæbefamilie og indså, at de var nødt til at være mere aggressive om at skubbe deres produkter, hvis de skulle overleve. Han lancerede seriens annoncer med cherubiske børn, der stærkt svejste mærket til de værdier, som det stadig har i dag, han tog billeder betragtes som "kunst" og brugte dem til at betegne hans mærke kvalitet, renhed (dvs. uberørt af kommercialisme) og enkelhed ( cherubiske børn). Han omtales ofte som far til moderne reklame.
Det var imidlertid først fremkomsten af reklamebureauer i den sidste del af det nittende århundrede, at reklame blev en fuldt udbygget institution med sine egne måder at arbejde på og med sine egne kreative værdier. Disse agenturer var et svar på en stadig mere overfyldt markedsplads, hvor producenterne indså, at fremme af deres produkter var afgørende, hvis de skulle overleve. De solgte sig selv som eksperter i kommunikation til deres kunder - der blev derefter overladt til at fortsætte med fremstillingsvirksomhed.
Første verdenskrig så nogle vigtige fremskridt i reklame, da regeringer på alle sider brugte annoncer som propaganda. Briterne brugte reklame som propaganda for at overbevise sine egne borgere om at kæmpe og også for at overtale amerikanerne til at deltage. Ikke mindst en politisk kommentator, end Hitler konkluderede (i Mein Kampf), at Tyskland tabte krigen, fordi det tabte propagandaslaget: han gjorde ikke den samme fejl, da det var hans tur. Et af de andre konsekvenser af første verdenskrig var den øgede mekanisering af industrien - og dermed øgede omkostninger, der måtte betales på en eller anden måde: dermed ønsket om at skabe behov hos forbrugeren, der begynder at dominere reklame fra 1920'erne og fremover.
Reklame udnyttede hurtigt de nye massemedier fra første del af det tyvende århundrede ved at bruge biograf og i langt større grad radio til at sende kommercielle meddelelser. Du kan lytte til nogle tidlige radioannoncer her (RealPlayer req'd). Dette begyndte at vise tegn på at fungere effektivt i 1920'erne, men Wall St-crash satte en stopper for udbredt velstand, og den store depression og 2. verdenskrig betød, at det ikke var før 1950'erne, at forbrugerne havde tilstrækkelig disponibel indkomst til virkelig at reagere til annoncørens behov for oprettelse af meddelelser.
1950'erne bragte ikke kun efterkrigsmæssig velstand til den gennemsnitlige borger, men helt nye glut af materielle varer, for hvilke der var behov for at blive skabt. Ikke mindst af disse var tv-apparatet. I Amerika blev det hurtigt den varmeste forbrugeregenskab - intet hjem kunne være uden en. Og hvor sætene gik, fulgte annoncørerne, spildte fantasier om bedre levevis ved at købe på tværs af hjertet i millioner af amerikanske hjem.
Det Forenede Kongerige og Europa, med regeringskontrolleret udsendelse, var et årti eller deromkring bag Amerika, da de tillod kommercielle tv-stationer at tage til luften og stadig har strengere kontrol med sponsorering og mængden af redaktionelle kontrolannonsører kan have i et program. Dette er resultatet af nogle bemærkelsesværdige skandaler i USA, hvor sponsorerne blandede sig i indholdet og resultatet af quiz-shows for at få deres produkt til at virke, ved forening, sexier.
Ulykkelig med det etiske kompromis af single sponsorshowet, fulgte NBC-udøvende Sylvester Weaver ideen om at sælge ikke hel shows til annoncører, men adskilte små blokke af udsendelsestid. Flere forskellige annoncører kunne købe tid inden for ét show, og derfor vil indholdet af showet bevæge sig ud af kontrollen af en enkelt annoncør - snarere som et trykt magasin. Dette blev kendt som magasin konceptet eller deltagelse reklame, da det tillod en bred vifte af annoncører adgang.
