Kritik mod moderne reklame - Essay

Forskellige kritikker er blevet udjævnet ved moderne reklame - at det skaber monopol, tilskynder til affald, bruger ikke medierne til vores kulturelle fordel, skaber ønsker, der ikke kan opfyldes, udnytter følelser og ikke grund, og at det høje tryk på reklame er irriterende.

Image Courtesy: lindseyinteractive.com/wp-content/uploads/2013/10/online_advertising.jpg

Efterhånden som reklame finansierer medierne, foreslås det at kontrollere dem. Reklame er dog en økonomisk nødvendighed, fordi den hjælper med at skabe efterspørgsel og sælger artiklen.

Medmindre en artikel kan sælges, er der intet punkt i fremstillingen af det. De samme argumenter som til fordel for salgsfremstød gælder lige så effektivt til fordel for reklame. Den ultimative salgspris har tendens til at sænkes, selv om man ser på det overfladisk; fordelingsomkostningerne kan synes at stige.

Det er rigtigt, at efterspørgsel kan skabes ved hjælp af dygtig og kraftig reklame, således at en artikel foretrækkes til udelukkelse af andre. Monopol betyder dog noget mere end det. Det ville gøre det muligt for monopolisten at hæve sine priser ublu og dominere over markedet. Der kan ikke være noget monopol på ideer. Der er heller ikke noget monopol på medierne.

Mange små annoncører konkurrerer ganske succesfuldt mod større annoncører. De er igen blevet store. Der kan være affald i reklame ved udvælgelse af forkerte medier, der skubber på forkerte markeder, og produktionen af en stor mængde displaymateriale, hvoraf de fleste i sidste ende ikke bruges.

Således er affaldet i den grad, at reklamefejlen ikke er med til at give resultater. Disse problemer søges løst ved moderne reklame gennem markedsundersøgelser og budgetkontrol.

Det hævdes også, at der gennem "indbygget forældelse" gøres personer til at købe nye produkter, før de har fået de fulde fordele ved det ældre produkt. Denne planlagte eller fremskyndede forældelse søger at være begrundet i, at det ikke er obligatorisk at købe den nye artikel.

Den kendsgerning, at en køber gør det så sørger for, at den nye skal være bedre og sandsynligvis vil øge køberens nydelse.

For at tage eksemplet på biler giver den nye model større glæde, og den gamle, som han kasserer, går i det brugte marked og hjælper dermed den person, der ikke har råd til en ny model til at købe en brugt.

Sociologer hævder, at reklame forårsager ulykke og frustration ved at skabe ønsker, der ikke kan opfyldes. Det er rigtigt, at annoncørens liv, sælgeren har for at tilfredsstille en person til at have brug for en artikel, der er, behovet skal påpeges og omdannes til vilje. Derefter ved at levere det, vil annoncøren eller sælgeren give kundetilfredsheden.

I modsætning hertil er det sagt, at utilfredshed fører til fremskridt. Hvis vi alle var selvtilfredse og tilfredse, ville vi ikke forsøge at forbedre os selv eller vores måde at leve i den forstand, at reklame rent faktisk løfter vores ønsker til højere niveauer og fremskynder fremskridt.

Med hensyn til årsagen er det sandt, at reklame spiller på følelser. En undersøgelse af reklamerne i aviser, blade osv. Viser imidlertid, at moderne reklame i vid udstrækning bruger årsag. For eksempel skal sælgeren vise "grunden til, at" en kunde skal købe. Det samme gælder for reklame.

Der kan være en vis indflydelse på medierne i den forstand, at en lille avis måske bliver tvunget til at have en politik, der er begunstiget af en annoncør. Det ville imidlertid være absurd at forestille sig, at vores aviser og magasiner ikke er uafhængige i deres politikker, eller at de bliver mobbet af store annoncører.

Med hensyn til højtryksreklamer foreslås det, at folk bliver irriteret ved at skulle læse reklamer igen og igen. Gentagelse er grundlaget for god moderne reklame.

På trods af al denne kritik er det klart, at forbrugere ønsker og har brug for reklame, fordi det forbedrer kvaliteten af det produkt, de køber. Desuden er den tilgængelig til en lavere pris opnået ved masseproduktion.