Anvendelse af prøveudtagningsteknikker i markedsundersøgelser

Anvendelse af prøveudtagningsteknikker i marketingforskning!

1. Prøveudtagning i Marketing Research:

Prøveudtagning er baseret på loven om statistisk regelmæssighed og trægelovgivningen af ​​store tal.

I henhold til loven om statistisk regelmæssighed, hvis et lille antal elementer (kaldet en prøve) hentes fra et stort antal elementer (universum af befolkningen), vil prøven have tendens til at besidde næsten samme egenskaber som de store grupper er mere stabile end små grupper fordi vi har kompenserende effekt af afvigelser i modsatte retninger. En prøve er et udvalg af enheder fra hele gruppen kaldet befolkningen. I markedsføring er en prøve et bestemt segment eller en del af markedet.

(a) En prøveudtagningsplan er afgørende element i et forskningsdesign:

Det angiver følgende:

(i) Prøveudtagningsenheden - dvs. hvem skal undersøges?

(ii) Sample Size - dvs. hvor mange respondenter skal kontaktes under undersøgelsen.

(iii) Prøveudtagningsprocedurerne - dvs. hvordan de skal vælges?

(iv) Prøvetagningsmediet - dvs. hvordan de skal kontaktes med henblik på at opnå de ønskede oplysninger.

b) Markedsforskeren skal have klar forståelse af følgende:

(i) Befolkning

ii) prøveudtagningsenhed

(iii) Kilde liste

(iv) Sampling Size

(v) prøveudtagningsmetoder

(vi) Prøvetagningsfejl.

2. Metoder eller stikprøver:

3. Sandsynlighedsprøveudtagning:

(i) Enkel tilfældig prøveudtagning:

Hvert medlem af befolkningen har en lige chance for at vælge.

(ii) Stratificeret Random Sample:

Befolkningen er opdelt i gensidigt eksklusive grupper, der udtages stikprøve fra hver gruppe.

(iii) Clusterprøve:

Befolkningen er opdelt i gensidigt eksklusive grupper, og forskeren trækker en stikprøve af gruppen til interview.

iv) systematisk prøveudtagning

Den første enhed vælges tilfældigt fra prøveudtagningsrammen. Andre enheder vælges derefter med jævne mellemrum afhængigt af størrelsen af ​​prøveudtagningsrammen, så hver femte enhed eller hver hundrededel kan vælges.

(v) Arealprøveudtagning:

Det overordnede geografiske område, der skal dækkes i en undersøgelse, er opdelt i flere mindre områder, hvor en tilfældig stikprøve er valgt.

(vi) Flerprøvetagning:

Involver udvælgelse af enheder i mere end et trin primære prøveudtagningsenheder fra første trinsenheder, andenfase enheder fra primære prøvetagningsenheder og tredje trin fra andenfase enheder og så videre.

4. Prøvning uden sandsynlighed:

(i) Komfortprøve:

Forskeren vælger de mest tilgængelige befolkningsmedlemmer, hvorfra der kan hentes information.

(ii) Dommens prøve:

Forskeren bruger dom til at vælge befolkningsmedlemmer, der er gode udsigter til præcise oplysninger.

(iii) Kvotaprøve:

Forskeren finder og interviews et foreskrevet antal personer i hver af flere kategorier.

iv) hensigtsmæssig prøve:

Prøveenheder (medlemmer) vælges for at opfylde forudbestemte kriterier, der er blevet anset for vigtige.

(v) tilfældig prøve:

Prøveenheder vælges uden forstyrrelse eller særlig grund.

5. Fortjeneste, fortjeneste og fejl i prøveudtagning

(a) Prøveudtagningens fordele:

(i) mere pålidelige resultater:

Prøveudtagningen til ændring sikrer mere pålidelige resultater.

(ii) Flere detaljerede oplysninger:

Prøvetagningsteknikken sørger for at indsamle mere detaljerede og pålidelige oplysninger.

(iii) Spar tid og arbejde:

Denne metode er en del af befolkningen, en betydelig tid og arbejde er reddet.

(iv) spare omkostninger:

Mængden af ​​indsats og udgift, der er involveret i indsamling af oplysninger, er altid mindre for prøveeksemplet end en fuldstændig folketælling, dvs. den samlede økonomiske byrde for stikprøveundersøgelsen er generelt mindre end folketællingsmetoden.

b) Demerits of Sampling:

(i) En omhyggelig plan og dens udførelse er et must. Ellers kan de opnåede resultater føre til unøjagtige og vildledende.

(ii) Eksperter Der kræves tjenester i prøveudtagningsmetoden. I mangel af sådanne tjenester kan de oplysninger, der er opnået fra stikprøveundersøgelser, ikke påberåbes.

(iii) Hvis oplysningerne er nødvendige for hver enkelt enhed i undersøgelsen, er det nødvendigt med en fuldstændig oversigtsundersøgelse.

(c) Fejl ved prøvetagning:

Fejlen opstår på grund af enten:

(i) Fejlfinding af prøveudvælgelse, eller

(ii) Fejlagtigt arbejde under indsamling af data eller

(iii) Fejlfuld analysemetode kaldes prøveudtagningsfejl. Disse fejl kan reduceres, hvis man har viden og estimering af prøveudtagningsfejl.

Prøvens pålidelighed bestemmes af den gensidige af estimatets standardfejl, som kaldes estimatets præcision. Standardværdien af ​​et estimat er omvendt proportional med kvadratroten af ​​stikstørrelsen. Med andre ord kan pålideligheden og effektiviteten af ​​prøveudtagningsdesignet, som er proportional med kvadratroten af ​​prøvestørrelsen, forøges ved at tage store prøver.