Simon's tilfredsstillende teori (med kritik)

Simon's tilfredsstillende teori (med kritik)!

Nobelspristageren, Herbert Simon "var den første økonom til at forklare virksomhedens adfærdsteori. Ifølge ham er virksomhedens hovedformål ikke maksimering af overskuddet, men tilfredsstillende eller tilfredsstillende overskud.

I simons ord

"Vi må forvente, at firmaets mål ikke er at maksimere overskuddet, men at opnå et vist niveau eller en fortjeneste, med en vis andel af markedet eller et bestemt salgsniveau." Under en usikkerhed kan en virksomhed ikke vide, om overskuddet bliver maksimeret eller ej.

Ved at analysere virksomhedens adfærd sammenligner Simon den organisatoriske adfærd med individuel adfærd. Ifølge ham har et firma som en person sit aspirationsniveau i overensstemmelse med sine behov, drev og opfyldelse af mål. Virksomheden stræber efter at opnå et bestemt minimum eller "mål" niveau af overskud. Dets aspirationsniveau er baseret på dets forskellige mål som produktion, pris, salg, overskud mv. Og på tidligere erfaringer.

Dette tager også hensyn til usikkerheder i fremtiden. Aspirationsniveauet definerer grænsen mellem tilfredsstillende og utilfredsstillende resultater.

I denne sammenhæng kan firmaet stå over for tre alternative situationer:

(a) Den faktiske præstation er mindre end aspirationsniveauet

(b) den faktiske præstation er større end aspirationsniveauet og

(c) den faktiske præstation svarer til aspirationsniveauet.

I den første situation, når den faktiske præstation ligger bag aspirationsniveauet, kan det skyldes store udsving i økonomisk aktivitet eller på grund af kvalitativ forringelse af virksomhedens præstationsniveau.

I den anden situation, når den faktiske præstation er større end aspirationsniveauet, er firmaet tilfreds med sin prisværdige præstation. Virksomheden er også tilfreds i den tredje situation, når den faktiske ydelse svarer til sit aspirationsniveau.

Men firmaet føler sig ikke tilfreds i den første situation. Det kan være, at firmaet har sat sit aspirationsniveau meget højt. Det vil derfor revidere det nedad og starte en søgningsaktivitet til at opfylde sine forskellige mål for at nå frem til aspirationsniveauet i fremtiden. På samme måde, hvis firmaet konstaterer, at aspirationsniveauet kan opnås, vil det blive revideret opad. Det er gennem en sådan søgaktivitet, at firmaet vil kunne nå det aspirationsniveau, som beslutningstageren har fastsat.

Søgeprocessen kan ske gennem sekvenser af mulige alternativer ved hjælp af tidligere erfaringer og regler for thumb som retningslinjer. Men søgaktiviteten er ikke en costless affære. "Fordelen ved søgaktivitet skal afbalanceres mod omkostningerne, og når søgningen har afsløret, at det ser ud til at være et tilfredsstillende handlingsforløb, bliver det forladt for øjeblikket.

På denne måde tilpasses virksomhedens aspirationsniveau periodisk til omstændighederne og firmaets reaktion på dem. Virksomheden maksimerer ikke, da den dels begrænser sine søgningsaktiviteter på grund af omkostningerne. Firmaet, mens det opfører sig rationelt, er 'tilfredsstillende' i stedet for at maksimere.

kritik:

Denne teori har visse svagheder:

1. Den væsentligste svaghed i Simon's tilfredsstillende teori er, at han ikke har angivet det "mål" niveau af overskud, som et firma stræber efter at nå. Medmindre det er kendt, er det ikke muligt at påpege de nøjagtige områder af konflikt mellem målsætningerne om profitmaksimering og tilfredsstillelse.

2. Baumol og Quant er ikke enige med Simons forestilling om "tilfredsstillende". Ifølge dem er det begrænset maksimering "med kun begrænsninger og ingen maksimering."

3. Simon afklarer ikke et tilfredsstillende præstationsniveau baseret på "et bestemt niveau eller en overskudsgrad". Dette er på ingen måde bedre end profitmaksimeringsmodellen. Profitmaksimeringsmodellen antyder et optimalt overskud. Men i Simon-modellen kan der være mange "tilfredsstillende niveauer" afhængigt af de grupper, der opererer i firmaet.

Det er meget svært for virksomheden at vælge en sådan fortjeneste, der tilfredsstiller alle grupper, der fungerer inden for virksomheden. Således er den operationelle værdi af Simons model begrænset. På trods af disse svagheder var Simons teori den første teori, som sidstnævnte adfærdsteorier er blevet udviklet.