Rollen af ​​salgsomkostninger under perfekt konkurrence, monopol og ufuldstændig konkurrence

Rollen af ​​salgsomkostninger under perfekt konkurrence, monopol og ufuldstændig konkurrence!

Der er ikke behov for en fast arbejde under perfekt konkurrence til at påtage sig reklameudgifter eller pådrage sig andre typer salgsomkostninger, da produktionen produceret af alle virksomheder i den helt konkurrencedygtige industri er ved en antagelse homogen, og et enkelt firma kan sælge så meget mængde af produktet som det kan lide til den givne pris.

Hvis et helt konkurrencedygtigt firma annoncerer for produktet, kan de forbrugere, der er påvirket af det, købe produktet fra andre virksomheder i branchen, da alle sælger homogene produkter. Selvfølgelig kan hele den helt konkurrencedygtige industri, det vil sige alle virksomheder sammen eller deres sammenslutning reklamere for at fremme salget af deres produkt på bekostning af produkterne fra andre industrier.

Sådan reklame er kendt som salgsfremmende reklame i forhold til konkurrencedygtig reklame, som vi er berørt af. I Indien har der været reklame fra Terene-industrien, der producerer terylenstoffer til at øge efterspørgslen efter dets produkt på bekostning af andre former for stoffer. Vi konkluderer derfor, at der under fuld konkurrence kan være reklamekampagner fra hele branchen, men ikke konkurrencedygtige reklamer fra de enkelte firmaer for at fjerne kunderne fra hinanden.

Under monopol er der heller ingen konkurrencepræget reklame, da en monopolist pr. Definition producerer et produkt, der ikke har nogen tætte substitutter. Monopolisten skal kun oplyse eller minde køberne om, at hans produkt eksisterer, og han behøver ikke at understrege konkurrencemæssig karakter af sit produkt.

Selvfølgelig kan monopolisten reklamere for at fremme sit salg eller efterspørgsel, men det vil ikke være på bekostning af sine rivaler, da ingen rivaler, der producerer tætte substitutter, er der under monopol. Derfor er monopolistens annoncering informativ og salgsfremmende og ikke konkurrencedygtig.

Det er under betingelser med ufuldstændig konkurrence, det vil sige monopolistisk konkurrence og oligopol med produktdifferentiering, at reklame og andre salgsomkostninger bliver vigtige som et konkurrencedygtigt våben til rådighed for et firma til at øge salget på bekostning af andre.

Dette skyldes, at differentierede produkter produceret af forskellige virksomheder under monopolistisk konkurrence og differentieret oligopol er tætte substitutter for hinanden. Derfor forsøger hver virksomhed under monopolistiske konkurrence at overbevise køberne om, at produktets produkt er bedre end andre i branchen.

Et firma under monopolistisk konkurrence og differentieret oligopol kan holde sin pris og produktdesign konstant og søge at øge efterspørgslen efter sin vare ved at øge mængden af ​​annonceringsudgifter og ved at overtale køberne til, at dets mærke af produktet er af overlegen kvalitet end andre .

Således er dette konkurrencepræget reklame, der har til formål at tiltrække kunderne til deres produkt og afvige dem væk fra de tæt relaterede produkter fra rivalerne. Således er "det grundlæggende mål med al" konkurrencedygtig "reklame at tiltrække kundernes opmærksomhed og at aftrykke navnet på et bestemt produkt på hans sind; målet er at overtale forbrugeren til at lægge hånden i lommen og købe det pågældende produkt ........................ Hovedformålet er at øge salget af en virksomhed på bekostning af andre og ikke at øge salget af "gruppen" som helhed. "

For eksempel ved vi alle, at alle tandpastaer er baseret på den samme kemiske formel anbefalet af medicinsk videnskab. Men firmaet, der producerer Colgate gennem sine radio- og tv-reklameprogrammer, har udbredt, at tandpastaen Colgate sort er meget bedre end andre og har specielle og overlegne kvaliteter, som er fraværende i andre mærker af tandpasta.

Det grundlæggende formål med Colgate-annonce er ikke at øge den samlede efterspørgsel efter tandpasta i landet, men for at øge efterspørgslen efter 'Colgate tandpasta' ved at konkurrere væk fra købere fra andre mærker af tandpasta. På samme måde er fremstillingen af ​​andre mærker af tandpasta som Binaca, Pepsodent, Oral-B, Signal, Forhans osv. Også på bekostning af reklame på forskellige måder og forsøger at overbevise køberne om, at deres særlige mærke tandpasta er bedre end andre .

En sådan konkurrencedygtig reklame fra et firma viser sig ofte at være vellykket i sit mål om at øge efterspørgslen efter et bestemt mærke af produktet. Som et resultat af reklamen ændrer efterspørgselskurven mod et enkelt firma forskydninger til højre, hvilket indikerer, at en større mængde af produktet kan sælges til en given pris.

Det følger af ovenstående, at i tilfælde af salgsomkostninger eller annoncering kan efterspørgselskurven for et produkt ikke tages som et objektivt faktum, der er givet af forbrugernes smag eller ønsker. Et firma kan ændre eller skifte efterspørgselskurven for sit produkt gennem egne bestræbelser ved at pådrage reklameudgifter og andre former for salgsomkostninger.