Betingelser for rentabilitet af prisdiskrimination
Betingelser for rentabilitet af prisdiskrimination!
Prisdiskriminering kan være mulig, men det må ikke betale monopolisten at diskriminere priser på de separate markeder. Med andre ord kan monopolisten være i stand til at diskriminere priser, men det kan ikke være rentabelt for ham at gøre det.
Vi skal nu se under hvilke betingelser det er rentabelt for monopolisten at diskriminere priserne mellem de to markeder. Prisdiskrimination er kun rentabel, hvis elasticiteten i efterspørgslen på et marked adskiller sig fra efterspørgselens elasticitet i den anden. Derfor vil monopolisten kun diskriminere priserne mellem to markeder, når han konstaterer, at priselasticiteten af efterspørgslen af hans produkt er forskellig på de forskellige delmarkeder.
Vi skal analysere nedenstående betingelse for rentabiliteten af prisdiskrimination:
(a) Når efterspørgselskurverne i de separate markeder er isoelastiske:
Hvis efterspørgselskurverne på de to markeder er iso-elastiske, således at efterspørgselens elasticitet på de to markeder er den samme, vil den ikke betale monopolisten at opkræve forskellige priser på de to markeder. Hvorfor? Når efterspørgselens elasticitet er den samme på de to markeder, følger det af formlen MR = AR e-1 / e, at de marginale indtægter på de to markeder til hver pris (dvs. hver AR) af det gode også vil være de samme.
Hvis marginalindtægterne for hver pris af produktet er den samme på de to markeder, vil det ikke være rentabelt for monopolisten at overføre noget godt af det gode fra det ene marked til det andet og således opkræve forskellige priser på det gode i de to markeder.
(b) Når efterspørgselens elasticitet er forskellig på forskellige markeder ved monopolprisen:
Det vil være til fordel for monopolisten at fastsætte forskellige priser, hvis priselasticiteterne i efterspørgslen på de to markeder til den ene monopolpris ikke er ens. Faktisk skal han, hvis han ønsker at maksimere overskuddet, diskriminere priserne, hvis priselasticiteten i efterspørgslen på de to markeder til den ene monopolpris er forskellig.
Hvis producenten betragter de to markeder som en og opkræver en enkelt monopolpris på grundlag af aggregerede marginale indtægter og marginale omkostninger ved produktionen, ville han ikke maksimere overskuddet, hvis elasticiteten af efterspørgslen på de to markeder til den ene monopolpris er anderledes .
Hvis priselasticiteten i efterspørgslen er den samme på de to markeder til den ene monopolpris, vil den ikke betale monopolisten at diskriminere mellem de to markeder, selvom elasticiteterne er forskellige til andre priser.
Antag på grundlag af aggregerede marginale indtægter og marginalomkostninger en monopolist en enkelt pris (som hedder monopolprisen) og opkræver samme pris på begge markeder. Hvis han nu finder, at priselasticiteten i efterspørgslen på denne enemonopolpris er forskellig, kan han øge sit samlede overskud ved at diskriminere priserne mellem de to markeder. Hvordan er det rentabelt for monopolisten at opkræve forskellige priser på de to markeder, når priselasticiteterne i efterspørgslen i dem på den ene monopolpris er forskellige? Dette følger af formlen, MR = AR e - 1 / e
Når den gennemsnitlige omsætning på begge markeder er den samme, dvs. når monopolisten opkræver en enkelt monopolpris på begge markeder, men priselasticiteterne er forskellige på de to markeder, vil marginalindtægterne på de to markeder være forskellige. Antag, at monopolprisen er Rs. 15 og priselasticitet i efterspørgslen på markederne A og B er henholdsvis 2 og 5. Derefter,
MR på markedet A = AR a .e a - 1 / e a
= 15, 2 - 1/2 = 15 × 1/2 - 7, 5
MR på markedet B = ARb .e b - 1 / e b
= 15 × 5 - 1/5
= 15 × 4/5 = 12
Det er således klart, at marginale indtægter på de to markeder er forskellige, når elasticiteten i efterspørgslen på den ene monopolpris er anderledes. Det fremgår endvidere af ovenstående numeriske eksempel, at den marginale omsætning på markedet, hvor priselasticiteten er højere er større end den marginale omsætning på markedet, hvor priselasticiteten er lavere.
Nu er det rentabelt for monopolisten at overføre noget produktmængde fra markedet A hvor elasticiteten er mindre og derfor er marginale indtægter lave på markedet B hvor elasticiteten er højere, og derfor er marginale indtægter større.
På denne måde vil tabet af indtægter ved at reducere salget i marked A ved nogle marginale enheder være mindre end gevinst i omsætning fra stigende salg i marked B af disse enheder. Således i det ovenstående eksempel, hvis en enhed af produktet trækkes tilbage fra marked A, vil indtægtstabet være Rs. 7, 5, mens tilsætningen med en yderligere enhed af produktet i marked B vil øge omsætningen omkring Rs. 12. Det er således klart, at overførslen af nogle enheder af produktet vil være rentabel, når der er forskel i priselasticiteter i efterspørgslen og dermed i marginale indtægter.
Det er værd at nævne, at når nogle enheder af produktet overføres fra marked A til marked B, vil prisen i marked A stige og prisen på markedet B falder. Det betyder, at monopolisten nu vil være diskriminerende priser mellem de to markeder.
Men her opstår der et relevant spørgsmål: Hvor lang tid vil det være rentabelt for monopolisten at fortsætte med at flytte sit produkt fra markedet med lavere elasticitet af efterspørgslen til markedet med højere efterspørgsel? Det er værd at monopolisten fortsætter med at overføre enheder fra marked A (med lavere efterspørgsel) til marked B (med højere efterspørgsel), indtil de marginale indtægter på de to markeder bliver lige.
Dette skyldes, at så længe marginale indtægter i marked B er større end i marked A, vil han tilføre indtægter i marked B ved at sælge en yderligere enhed af produktet mere end det tab, han vil pådrage sig i marked A fra at reducere salg af en enhed.
Når de marginale indtægter på de to markeder bliver ens som følge af overførsel af nogle produktionsenheder, vil det ikke længere være rentabelt at skifte flere produktionsenheder fra marked A til marked B. Når positionen af lighed mellem de marginale indtægter i de to markeder er nået, han vil opkræve forskellige priser på de to markeder - en højere pris i marked A med lavere elasticitet i efterspørgslen og en lavere pris i marked B med en højere efterspørgselens elasticitet.
