Inden for et syndikationsnetværk kan virksomheder spille de tre følgende roller
Syndikering er salg af de samme varer til mange kunder, som derefter integrerer det med andre tilbud og omfordeler det. Syndikering er bredt praktiseret i underholdningsverdenen.
Produktionsstudier syndikere tv-programmer til at udsende netværk og lokale stationer. Syndication ligger i hjertet af forretningsmodellen for internetfirmaer. Online-mæglervirksomheder, som E-Trade, tilbyder deres kunder oplysninger som børsnoteringer, diagrammer, finansielle nyheder og forskning.
Image Courtesy: jdamico.net/wp-content/uploads/2010/04/collaborate-with-B2B-channel-partners.jpg
Selskabet udvikler ikke indholdet alene, men køber det meste af eksterne leverandører som Reuters. Indholdsleverandørerne sælger også de samme oplysninger til mange andre mæglere. E-Trade skelner sig fra sine konkurrenter ikke gennem de oplysninger, den giver, men gennem den måde, det pakker og priser disse oplysninger.
Men syndikering på internettet er ikke begrænset til fordelingen af indhold. Handel kan også syndikeres. Et selskab kan syndikere et betalingssystem, eller en logistisk platform eller bedrageringsdetektering og kredit-scoringsalgoritmer til mange andre e-virksomheder.
Indenfor et syndikationsnetværk kan virksomheder spille de tre følgende roller.
Udstederen:
De opretter det oprindelige indhold. Internettet har udvidet omfanget af originalt indhold, der kan syndikeres, og det er blevet lettere for enhver virksomhed eller individ at formidle indholdet globalt. Alt der kan eksistere som information kan syndikeres.
Syndicators:
De indsamler og pakker digital information på en måde, der tilføjer værdi til den. De samler indhold fra forskellige kilder og gør det tilgængeligt via standardformater. Content syndicator Screaming Media indsamler artikler i elektronisk form og leverer kun til deres kunder det indhold, der er relevant for dem. Et websted med catering til auto-racing entusiaster vil modtage en jævn strøm af opdaterede racingnyheder og -funktioner. Den opkræver månedlige gebyrer baseret på mængden af filtreret indhold, som kunderne ønsker, og betaler indholdsleverandører i form af royalty.
Distributører:
Disse er de kundeorienterede virksomheder. Women.com opretter sit eget indhold, som er integreret med syndikeret information fra partnere som ABC-nyheder, og den distribuerer også shoppingtjenester syndikeret fra en række partnere som eToys. Women.com organiserer disse online detailhandleres varer i relevante kategorier, såsom gaver, tøj, kosmetik mv.
Når en kunde laver et køb, gør hun det via et specielt hyperlink, der er forbundet med partnerwebstedet i stedet for gennem Women.com. Women.com har ikke beholdning eller behandler transaktioner, men den modtager en procentdel af hvert salg for at bringe ind i kunden.
Amazonas syndikationsstrategi:
Webstedet kunne tilbyde et dramatisk større udvalg af bøger end nogen fysisk boghandel, men det kunne også andre online-forhandlere. Under sådanne omstændigheder kunne konkurrencen kun have været på pris. Amazon tilmeldte tusindvis af affilierede websteder, der giver deres egne besøgende hyperlinks, der gør det muligt for dem at foretage indkøb via Amazon. Det betaler dem nogle provision på salg. Det er i virkeligheden syndikere sin butik til andre steder. Amazon er også vært for små e-handel udbydere på sit eget websted for et gebyr fra dem.
