Reklamemedier: Udvælgelse og vejledning til forbrugere

Reklamemedier: Udvælgelse og vejledning til forbrugere!

Reklamemedium er et middel, hvormed annoncører kommunikerer deres ide om sandsynligvis kunder at påvirke dem med henblik på at vide og afgøre om den annoncerede vare eller tjeneste. Valg af et bestemt reklamemedium udgør et problem for annoncøren. Det kræver en forsigtig beregning. Det spiser væk midlerne. Manglen på korrekt beslutning vil spild pengene uden resultat. Der er en række medier til rådighed, og man finder det vanskeligt at træffe en endelig beslutning.

Reklamemediet skal opfylde målsætningerne for reklame, nemlig følgende:

1. Det skal nå de største udsigter.

2 Det skal være opmærksom på læserne.

3. Det skal have bred dækning til lavere omkostninger.

Udvælgelsen af medium er lavet med henvisning til ikke kun de ovennævnte mål, men også følgende faktorer:

1. Formålet med annoncen:

Medievalg er påvirket både af formålet med en bestemt annonce og af målet om en hel kampagne. For eksempel, hvis målet med kampagnen er at generere aftale for sælgere, er direkte mail-metode egnet. Hvis det er at medtage offentlighed inden for en dag eller to, kan Avis / Radio / TV bruges.

2. Mediecirkulation:

Hvert medium har generel cirkulation. Det medium skal vælges, som vil nå den type marked med minimal bortskaffelse af affald. Middels karakter og dens dækning er undersøgt. En person køber en kopi, men der er sandsynligvis et sekundært læserskab af andre.

Et magasin passeres rundt på kontoret, læses af familien eller gives til naboer. Nogle gange cirkuleres to medier blandt de samme personer. Men blot at tilføje de to kredsløb giver ikke det faktiske antal personer, der går igennem det. Det er muligt at 15-20% læser begge dele. Duplikation, hvor det er muligt, skal undgås.

3. Klassen af mennesker:

Mediet skal afgøres af den slags kundernes køn, alder, kulturelle, sociale, uddannelsesmæssige mv. Igen fordelt på landdistrikter og bygrupper eller rige og fattige. Det vigtigste er at afgøre, hvilken af grupperne der skal kontaktes. Købsvaner spiller en afgørende rolle. Hvis produkterne er for unge, skal du vælge radio eller avis. Hvis produkterne er for voksne, så vil salgsbrevene følges.

4. Forretningsenhed:

Udvælgelse af medier påvirkes af forretningsenhedens størrelse og art. Det kan være en afdelingsbutik, lægemiddelenhed, købmandsenhed osv. Større firmaer benytter radio, tv eller avis, mens små virksomheder gør brug af biografbilleder, håndbøger, plakater mv.

5. Meddelelse, der skal sendes:

Mediet skal passe til meddelelsen. For eksempel er kødprodukt, gulvbelægning, kvinders beklædning mv. Bedst præsenteret i billedform. Råvarer af almindelig brug, som tøj, tandpasta, sæbe, tandbørste, radio osv. Har brug for massekommunikation. Annonceringen til en bestemt gruppe, f.eks. Kun voksne eller damer, kan konfidentielt behandles.

6. Konkurrences omfang:

Ved at observere konkurrenternes succes eller fiasko kan man få bedre og bitter erfaring, som en lektion og kan gå til et passende medium. Man kan følge samme linje eller tænke på at udvikle nye medier med større succes.

7. Omkostninger til rummet:

Omkostningerne til reklamemedierne bør overvejes i forhold til disponible midler, mediernes omløb osv. Jo større cirkulationen er, desto højere er de opkrævede satser. Foretrukne positioner opkræves ved højere priser, og det er tilfældet med reklamer i farve. Annoncøren bør forsøge at udvikle et forhold mellem prisen på mediet og størrelsen af det publikum, det vil nå.

Vejledning til forbrugere:

Mod untrustworthy reklame:

1. Afvise at købe shoddy varer. Hvis dit køb viser sig at være utilfredsstillende, skal du klage til producenten eller forhandleren.

2. Køb ikke på impuls. Køb rundt, sammenlign pris, stilarter og modeller af ethvert større køb.

3. Underholdning er ikke erstatning for information. Læs og lyt annoncerne omhyggeligt for at finde ud af, hvad de virkelig siger.

4. Få det skriftligt. Stol ikke på verbale løfter.

5. Kreditkøb skaber ikke penge, det koster penge. Køb ikke på afdragsplanen eller med et kreditkort, medmindre du har råd til det:

6. Læs etiketterne omhyggeligt for at være sikker på, at du ved hvad du virkelig får, hvad det koster og hvordan du bruger det.

7. Lav en liste, før du gør dit købmand og lager til det.

Reklamemedier:

Medium er et middel, hvorigennem reklamemeddelelsen formidles til forbrugerne. Det korrekte valg af mediet, hvorved meddelelsen skal formidles, skal nå de forudbestemte mål.

Kort fortalt kan følgende fakta, der påvirker medierne, overvejes:

1. Skal annoncen nå og påvirke den største del af befolkningen?

2. Skal det være muligt at påvirke den forudbestemte gruppe af købere?

3. Skal det give en bred dækning til lavere pris?

Der er nogle vigtige faktorer, som også skal overvejes:

1. Produktets egenskaber og dets efterspørgsel.

2. Fond til rådighed for reklame.

3. Markets art, dvs. forskellige segmenter.

4. Arten og omfanget af konkurrencen gældende.

5. Mellemrum, der skal vedtages.

6. Dækning af mediet.

7. Produktets natur.