Reklamemedier og sans

Medierne, der skal vedtages, sammen med fortjenester og demerits diskuteres detaljeret nedenfor:

I. Indendørs reklame:

Når reklame er lavet gennem aviser, magasiner, radio, tv-programmer eller biografprogram i Video etc., så folk kan få beskeden hjemme, er det kendt som indendørs reklame. Folk læser eller lytter til reklamen, når de er indendørs. Folk kan få gavn af indendørs reklame, da de kan læse aviserne eller se fjernsynsprogrammer, når de har fritid.

Indendørs reklame kan studeres under følgende overskrifter:

1. Tryk på Media:

Annoncering i aviser, magasiner, tidsskrifter mv. Kan kaldes som pressemeddelelse. Det er den mest populære og udbredte måde at reklamere på. Det er den mest økonomiske medier af reklame. Vækst af læsefærdigheder og udvikling af presse baner også vejen for disse pressemedier.

Følgende er kendetegnene for pressemedier:

1. Bred dækning er mulig.

2. Varianter af reklame er mulige.

3. Det er mere effektivt til alle formål.

4. At nå frem til annoncerne kan bedømmes nemt.

5. Detaljeret og informativt salgsprogram er muligt.

6. Permanent og mobilitet for offentliggørelse er mulig.

7. Det er økonomisk.

8. Det er hurtigt i aktion.

9. Det har længere levetid (magasin, tidsskrift osv.).

10. Detaljeret adresse og telefonnummer kan også gives.

A. Aviser:

Der er ingen tvivl om, at aviserne er det bedste og populære medium til reklame. Det når hver krog og kommer fra landet. Det er den mest magtfulde salgsstyrke. I Indien er der mange sprog. Aviser udgives på 91 sprog. Ifølge statistikker udgives dagbladet "Indian Express" fra 10 steder og udskriver 5, 67, 801 eksemplarer. "The Times of India" udkommer fra 3 steder og udskriver 5, 30, 565 eksemplarer dagligt og "Malayal Manorama" udskriver 5, 27, 657 eksemplarer . Der er et papir, "Andha Baazar" (bengalsk), der udskriver 4, 02.491 eksemplarer i Calcutta alene. Bortset fra dette offentliggøres aviser på forskellige sprog. Nuværende nyheder kan være kendt, og et stort antal mennesker går igennem dem.

Der findes forskellige typer aviser. De er nationale dailies, regionale dailies, aften dailies og nationale ugentlige mv. Når læsefærdigheden øges, kan dette medium let vedtages for godt resultat gennem reklame.

Fortjeneste af avis:

1. Aviser har en stor efterspørgsel og bred dækning.

2. Omkostningerne til avis er mindre i forhold til brugen.

3. Bred offentliggørelse er mulig.

4. Det indeholder interessant spørgsmål for alle. 'Business news' for mænd, 'Ladies page' til kvinder, 'Fashion sider' til unge, 'Tegneserier og puslespil' til børn mv. Som sådan sikrer den læsere.

5. Hurtig forberedelse og offentliggørelse af reklame er mulig.

6. Aviser læses dagligt, og der er derfor mulighed for kontinuerlig offentliggørelse.

7. Det giver hurtige resultater. Det offentlige svar er hurtigt. Annonce fra sælgerne når offentligheden hurtigt, og de handler i overensstemmelse hermed.

8. Regelmæssig og hyppig annoncering er mulig.

9. Det er fleksibelt, dvs. antallet af sider og form af annoncen kan også ændres.

10. Det er egnet til direkte og indirekte salg.

11. Langtidsforhold til annoncering kan gives.

12. I lokale aviser foretrækkes annoncering af lokale produkter.

13. Annonceffektivitet kan estimeres.

14. Valg af marked er muligt.

15. Det er nyhed bortset fra rettidig.

ulemper:

1. Det har det korteste liv. "Dagens avis er morgendagens affaldspapir."

2. Hyppig annoncering er påkrævet, så den ikke bliver ineffektiv.

3. Avisannoncering påvirkes af offentlighedenes analfabetisme. Det påvirker også avisernes nytteværdi; effektiviteten er tvivlsom.

4. Chancerne for visning og demonstration er meget sjældne.

5. Folk læser aviser i travlt. Derfor tager de ikke mærke til reklamen. Derfor bliver reklame affald.

B. Magasiner og tidsskrifter:

Disse offentliggøres regelmæssigt. De udkommer hver uge, hver fjerde eller månedligt. Magasiner læses adstadigt. Magasiner offentliggøres efter smag eller smag af offentligheden.

Der er forskellige typer magasiner:

a) Generelle tidsskrifter:

Generelle magasiner læses i lænestole. Der er generelt en lang annonce. Reproduktionsstandarden er også på en bedre måde. De giver mere interessant og længere varighed, fx Illustrated Weekly, Blitz osv.

b) Specialistblade:

De er tekniske tidsskrifter og faglige tidsskrifter. Teknikere læser tekniske tidsskrifter. Læger, advokater, revisorer osv. Læser faglige tidsskrifter. Der er specielle magasiner til industri, bank, politik, religion, landbrug, forsikring, transport, litteratur mv. Særlige magasiner til kvinder og børn er også tilgængelige.

c) særlige spørgsmål:

Dipawali Malar, Directory (Telefonkatalog) er også offentliggjort, som indeholder et stort antal annoncer sammen med artikler, historier, specielle funktioner osv. Nogle magasiner nyder nationale og internationale cirkulationer.

meritter:

1. Det har længere liv end aviser. Derfor er det en stor hjælp til reklame.

2. Det har større referenceværdi af reklame.

3. Farveannonce tiltrækker folket meget.

4. Den udkommer for udvalgte personer. Som sådan har den en høj grad af selektivitet. Famina er beregnet til kvinder. Medicinske tidsskrifter for læger mv.

5. Omkostningerne er også forholdsvis lave.

6. Annonce i standardblade skaber et nationalt billede for produktet, fx Reader's Digest, Illustrated Weekly etc.

7. Det opfylder behovet for en bestemt klasse af mennesker, siger "handel" for erhvervslivet.

8. Magasiner garanterer ensartetheden af dækningen.

ulemper:

1. Det er mindre fleksibelt.

2. Begrænset omsætning. Det når kun en begrænset del af mennesker.

3. Det er dyrt. Højkvalitetspapir, farver og forberedelseskost for magasiner er høje. Som sådan er reklameomkostningerne også høje.

4. Indførelsen af et nyt produkt er ineffektivt, da det tager tid at reklamere for de nye produkter. Der er derfor ikke mulighed for rettidig information om ankomsten af et produkt.

5. Advance planlægning er nødvendig for at reklamere i bladet. Som sådan forudgående indsendelse af reklame er nødvendig.

6. Det er ikke egnet til regional reklame. For eksempel er Reader's Digest uegnet til regional reklame.

C. Radio:

Radio er det hurtigste reklamemedium i forhold til aviser eller blade. Lyd bevæger sig hurtigere end andre medier. Det er et populært reklamemedium for et kommercielt firma. Radio appellerer til bilen. Kommerciel radiospredning er blevet populær og er meget udbredt i alle lande.

Det er også populært i Indien, og radioen er begyndt at spille en vigtig rolle som et af medierne for reklame. Det spiller sin rolle godt, især i landdistrikter, hvor aviser ikke kan nås. Det maksimale antal radiosæt er i Tamil Nadu, efterfulgt af Maharashtra, Vest Bengalen, Gujarat. Endvidere lyser transistoriseret radio omfanget af reklame.

meritter:

1. Dækning og appel er bred.

2 Det er det bedste middel til analfabeter.

3. Talte ord er mere effektive end skriftlige ord.

4. Det er fleksibelt og rettidigt.

5. Det tilføjer til annoncørens prestige.

6. Spotprogrammer kan arrangeres.

ulemper:

1. Det er ret dyrt.

2 Kun begrænset tid er tilladt.

3. I mange tilfælde kan lytterne være irriteret med de kommercielle reklamer.

4. Reklamernes effektivitet kan ikke måles.

D. fjernsyn:

Det er af nyere oprindelse. Det er mere populært i avancerede lande, især i USA. I Delhi blev det første tv-center etableret i 1962, efterfulgt af Bombay, Calcutta, Lucknow, Madras osv. Tv-reklame er det nyeste medium for massekommunikation og bruges meget til reklame. Det er et audiovisuelt medium, fordi man kan se og høre. Det maksimale antal tv-apparater er i Maharashtra efterfulgt af Delhi.

meritter:

1. Det appellerer til øjet og øret.

2. Folk er imponeret over billedpræsentation.

3. Renterne øges yderligere ved at indføre farve-tv.

4. Det har en sælgers egenskaber.

ulemper:

1. Det er et dyrt medium.

2. Virkningen af reklame kan ikke måles.

3. Det er kun egnet til store virksomheder.

E. Film:

Virkningerne af tv-medium og filmmedium er de samme. Filmannoncering anvendes også fordelagtigt af annoncøren. Cinema er et audiovisuelt kommunikationsmedium og tilbyder muligheder for annoncører til screening af kommercielle film og dias. I Indien er der omkring 7000 biografhuse og 3.500 touring biografer (omtrentlig). Det maksimale antal biografhuse er i Andhra Pradesh, efterfulgt af Tamil Nadu, Maharashtra, Uttar Pradesh og Kerala. Det maksimale antal touring biografer er i Tamil Nadu, efterfulgt af Andhra Pradesh og Kerala. For næsten alle forbrugsvarer foretager producenterne med fordel dette medium.

meritter:

1. Det kan skabe en god indflydelse på publikum.

2. Det dækker alle klasser af mennesker, fattige, mellemstore og rige.

3. Forklaring og demonstration er mulige.

4. Det har en bred appel.

ulemper:

1. Produktion af film er dyrt.

2. Effektivitet kan ikke måles.

3. Samarbejdet mellem teatsejere er afgørende.

4. Publikum bliver irriteret, hvor flere sådanne reklamefilm vises.

5. Kun cine goers kan dækkes.

II. Udendørs reklame:

Udendørs reklame sender meddelelsen til de mennesker, der bevæger publikum. Generelt går næsten alle mennesker ud på en eller anden måde eller andet kontor, gåtur, sightseeing, rejse, parkbesøg osv. Denne udendørs reklame har de bedste effekter af reklame. Før vi diskuterer typerne af udendørs reklamer, lad os diskutere fordelene og nedbrydelserne af denne reklame.

meritter:

1. Dette er bedst for lokal reklame; den har den bredeste appel.

2 Det taler til alle.

3. Det involverer få sekunder af folks tid og behøver ingen indsats.

4. Det tiltrækker altid seerne på grund af sin stil og farverige udseende.

5. dens virkning er permanent

6. Det indirekte forskønner stedet. Med udendørs reklame virker overfyldte steder som Bombay, Calcutta, Delhi, Madras osv. Smukt at se på, og samtidig er de ubehagelige seværdigheder dækket.

7. Det er fleksibelt.

8. Det er et lavprismedium.

ulemper:

1. Det har mindre fordel i forhold til andre medier.

2. Det reducerer dets værdi på grund af kortfattethed.

3. Effekten af udsigterne kan ikke måles.

4. Det kan kun bruges som en supplerende type reklame.

Typer af udendørs reklame:

1. Muralannoncering (plakater):

På nuværende tidspunkt er dette en almindelig form for reklame. Plakaterne er lavet i flotte farver kort og trykt. Plakaten er et ark papir. Sagen er afbildet på den. Derefter limes de forberedte plakater på vægge eller brædder. Filmbrusere bruger dette medium til reklame, og plakaterne er klistret på en sådan måde, at de projiceres til folket på busstationen, banegården, markedspladsen, parkerne, biblioteker og overfyldte områder.

Omkostningerne er mindre. Det er fleksibelt. Det har et kort liv, fordi i byer, plakater klistret om morgenen, kan forsvinde om aftenen ved at indsætte nye papirer på dem. På visse steder som byer skal rummet være ansat til at indsætte plakater.

2. Reklamebureauer:

Disse er også plakater, men har bedre status end almindelige plakater. Brædderne er faste på de områder, hvor folk ofte samles. Sådanne brædder er fastgjort på anstændige og pæne steder. De synes mere attraktive end plakater.

3. Vehicular Advertising:

Denne bevægende annonce finder sted på køretøjer-busser, tog osv. Køretøjet passerer mange steder, og mange mennesker kommer til at se det.

4. Malet skærm:

Det er en kunstners arbejde. Denne skærm er stor i størrelse. Det er synligt fra en afstand. Det finder sted ved krydsninger, sammensatte vægge eller opførte strukturer bygget af poler eller søjler.

5. Rejser Display:

Disse er reklamer som plakater, små i størrelse, skrevet smukt og placeret inden for tog, busser, sporvogne, varebiler osv. De rejsende, i disse køretøjer, bemærker gentagne gange det og holder det i deres hukommelse.

6. Elektrisk skærm:

Elektrisk display er mere attraktivt. Det er populært nu-en-dage. Skønheden og attraktiviteten afhænger af de tekniske ingeniører. En anden metode er at køre løgremmen og det ser ud som at flytte. Sådanne arrangementer er almindelige i storbyer. Om natten eller i mørk baggrund er det mere lyst og forlængende. Det er dyrt.

7. Sky Advertising:

Sky reklame og sky skrift er blevet populær. Store balloner med besked skrevet på dem eller knyttet til dem må flyde i luften. Store drager, der indeholder reklame, kan flydes i fri luft. Sky skrift er en form for reklame, der spilles af piloten, gennem flyplan, enten ved at danne røg eller ved belysning.

Karnataka State Lottery Agenturer har vedtaget store balloner af hensyn til reklame. Indskriften eller skrivningen på ballonen vil tale om produkterne. Næsten alle cirkusvirksomheder anvender de højdrevne, roterende søgelys til at tiltrække offentlighedens opmærksomhed. Alle disse typer reklamer kan ses fra en lang afstand.

8. Sandwich-mænd:

Sandwich-mænd ansættes af annoncørerne. De bevæger sig eller går ned gennem travle veje og gader. De klæder sig på en ejendommelig måde med flotte tøj. De bærer plakater af produktet fra annoncørerne. De udtaler slogans. De skaber visse typer musikalske lyde. Denne form for annoncering har kort levetid, men er effektivt. Biograferne vedtager normalt denne metode til reklame.

9. Håndbøger (foldere):

Håndbøjler er almindelige og for billige. Håndbøjler, der er i form af foldere, fordeles blandt folket gennem hyrede mænd. Undertiden spilles musikband også sammen med distribution af brochurer. Kun interesserede personer må gå gennem håndbøgerne. Handbill distributøren distribuerer kopier af håndbilletten til alle, der passerer i nærheden. En uinteresseret person modtager den med den ene hånd og smider den væk ved den anden side. Denne type reklame er egnet til små forretningsfolk.

III. Direkte reklame:

Formålet med direkte reklame er at skabe en direkte kontakt med kunderne. Annoncøren kan holde tæt kontakt med kunderne eller offentligheden, som skal have interesse for hans produkt. Han kontakter dem og holder tæt kontakt med dem via mailannoncering. Det er en fælles metode. Det er også kendt som direct mail reklame.

Karakteristik af direkte reklame:

1. Ved direkte reklame kan mere eller mindre en personlig kontakt opretholdes.

2. Der er en skriftlig form for kommunikation, dvs. brev.

3. Kontakter er via posten.

Fordele ved direkte reklame:

1. Et personligt forhold til kunderne kan opretholdes.

2. Detaljerede oplysninger kan overføres.

3. Effektiviteten af dette system kan måles.

4. Dette system er elastisk; tilføjelse eller sletning er mulig.

5. Fortrolighed kan opretholdes.

6. Det er meget selektivt; dvs. at sende breve til dem, som annoncøren vælger.

7. Det er billigere.

ulemper:

1. Ved udarbejdelse af mail er specialiseret færdighed nødvendig.

2 Det er svært at opretholde en opdateret mailingliste.

3. Succesen afhænger af modtagerens rækkevidde.

4. I mange tilfælde henter den ingen opmærksomhed fra modtageren.

1. Salgsbreve:

Salgsbreve er overbevisende i naturen. Mange firmaer mener, at hvert brev, der går ud fra firmaet, er et salgsbrev, fordi hver forretningsskrivelse sigter mod en mulighed for at sælge firmaets produkt eller tjene en goodwill for firmaet. Salgsmedarbejderen er i et vist omfang erstattet af salgsbrevene, fordi formålet med sælger og salgsbrev er det samme, dvs. at skubbe salget. Udarbejdelse af et salgsbrev er i form af reklame for at skabe interesse for læseren. Salg bogstaver er billigere og praktisk.

Formål med salgsbrev:

1. At give tro på produktet.

2. For at få en forespørgsel fra læseren.

3. At skabe interesse for modtagerens sind.

4. At skabe salg og goodwill.

2. Omsætninger:

Den bærer kommunikation til en række adresser. Det cirkulære brev indeholder oplysninger om produkterne. Det er generelt cyclostyled eller er i den trykte form. Det bærer mindre opmærksomhed end salgsbrevet. Fordelene og demeritterne ligner salgsbrev.

3. Brochurer og kataloger:

Disse indeholder flere oplysninger om produktet og firmaet. Brochurer er i form af en lille bog. Katalog indeholder mere information end et hæfte. Grundlæggende er begge ens. Kataloget vil være mere attraktivt og det indeholder illustration af produkter med detaljer og prislister.

4. Mapper:

Disse er bogstaver eller kort, der indeholder detaljer om produkterne. De indeholder illustration. Mapper kan sendes uden en konvolut. Folderne kan foldes bekvemt, da de er lavet af tykt papir. Disse er generelt vedtaget af forlag, medicinske firmaer, industrifolk mv. Folderne skal være attraktive.

5. Pakkeindsatser:

Dette er et system, hvorigennem brochurer om produkterne indsættes i pakkerne af produkter. Indlægssedlen kan indeholde detaljer om samme produkt eller andre produkter fra samme firma. Således er det en annonce.

6. Store publikation:

Dette kaldes også 'husorganer'. Visse firmaer kan offentliggøre tidsskrifter eller blade, der indeholder oplysninger om virksomhedens udvikling. Disse vil blive distribueret til grossister, detailhandlere mv. Uden omkostninger. Dette vil også forklare produktet i detaljer.

IV. Reklameannoncering:

Formålet med salgsfremmende reklame er at øge salget. Disse er også kendt som "displayannoncering". Hermed mener vi, at produkterne systematisk holdes på et sted for at tiltrække opmærksomheden og opmærksomheden på udseende. Det demonstrerer produkterne.

Følgende er de vigtige typer:

1. Vindueskærm (udvendigt display):

Vinduesskærm er mediet, der bruges til at tiltrække offentligheden ved at skabe interesse for dem. De produkter, der behandles af firmaet, er placeret på forsiden af firmaet og forsøger at skabe en vækkende interesse i deres sind. Et godt arrangeret vinduesdisplay øger naturligvis salget. Det giver en mindende holdning til offentligheden, selvom man ikke kommer ind i butikken ved synet af skærmen.

Hvordan skal et vinduesskærm være?

1. Det skal være i en passende position.

2. Vinduet bør ikke være overfyldt med varer.

3. Godt lys og behagelige farver er afgørende.

4. Artikler i displayet skal ændres ofte.

5. Det skal skabe opmærksomhed, attraktion, interesse, lyst og handling.

6. Prisen skal vedhæftes til produkter.

7. Det skal altid holdes rent og pænt.

meritter:

1. Det har "på købsstedet" effekten.

2 Det tiltrækker tilskuerne.

3. Det bruges som en indikator for status til firmaet.

2. Interiør Display:

I store organisationer bruger de denne type skærm. Glasdørskabe, solbrilleudstillingslommer bruges til intern visning. Vindueskærmen er arrangeret udenfor, men indvendig display er inde i butikken. De relaterede artikler vises inden for rækkevidde. Det er nemt for køberne at få de produkter, som de har brug for.

meritter:

1. Indkøb gøres lettere.

2. Det letter at sælge allierede produkter.

3. hele butikken bliver attraktiv

4. Det er fleksibelt.

3. Show-room:

Forbrugerne insisterer altid på forudgående inspektion af de produkter, som de har til hensigt at købe. Derfor skal sælgere stille anlæg til rådighed for deres inspektion. Købere er ikke tilfredse med ren offentliggørelse. De vil gerne have et godt kig på produktet. I et showrum holdes ikke kun de nødvendige produkter, men også forskellige produkter.

Og dette skaber en indadgående interesse for andre produkter, når man foretager et køb af den nødvendige vare. I udstillingslokalet er sælgerne der for at forklare om udsigterne. Det skal være meget indrettede og skal have god belysning med god stemning. For eksempel skal tekstilfabrikker og virksomheder, der producerer møbler, køleskabe, fjernsynsapparater, radiosæt og andre luksuriøse genstande generelt have showrooms.

meritter:

1. Visummet fremstår som et salgscenter.

2 Forbrugerne kan studere produktet og dets rette funktioner samt forholdsregler.

4. Udstilling:

Det er kendt for alle. Dette er også kendt som messer. Ideen bag udstillingen er at fremme salget af de udstillede varer. Alle store eller små producenter forbeholder boder i udstillingsområdet for at udstille deres produkter. Udstillinger er populære, og det er stedet, hvor konkurrenter mødes. De afholdes på lokalt, nationalt eller internationalt plan.

meritter:

1. Forskellige produkter displayet kan ses.

2 Det er altid interessant for offentligheden.

3. Det er et færdigt marked.

Ved valg af et medium til annoncering skal følgende overvejes:

1. Formål med reklame.

2 Producentens økonomiske evne.

3. Konkurrenceens art og omfang.

4. De potentielle købere.

5. Klassen af købere (kaste, alder, køn osv.).

6. opholdssted hos sine kunder

7. Budskabets art.