Reklamemedieudviklingsproces (med diagram)

Meddelelse betyder en lektion eller en central idé om reklame. Beskeden henvises også til som tema eller appel. Temaet er den grundlæggende idé om produkter, mens appellen er den systematiske måde at udtrykke temaet på. Men - mere eller mindre - reklame besked, tema og appel er taget som samme.

Meddelelsen er noget, som annoncøren ønsker at formidle markedet. Meddelelsen skal være sådan, at seerne eller læserne kan prøve og / eller købe produkterne. Besked eller tema har forskellige typer af appeller som frygt appel, emotion appel, skønhed appel, tillid eller sondring appel, økonomi appel, sundhed appel, personlighed og image appel mv.

Kort sagt skal en reklamemeddelelse berøre kundernes behov, følelser og holdninger. For det meste udtrykker meddelelsen store fordele, som produktet tilbyder. Det viser overlegenhed af virksomhedens produkt blandt produkterne fra tætte konkurrenter. Kreativitet spiller en vigtig rolle i reklamen besked. Annoncerne varierer med hensyn til de meddelelser, de medfører. Det er den stærke faktor, der bestemmer effektiviteten af ​​det samlede reklameprogram.

Meddelelsen skal opfylde visse betingelser:

a) Meddelelsen skal være attraktiv.

b) Det må være suggestivt.

c) Det skal være tiltalende eller motiverende.

d) Det skal opfylde lovlige og sociale forhold.

e) Det skal være overbevisende.

f) Det skal være mindeværdigt.

g) Det skal angive store fordele ved produkter mv.

Process for udvikling af reklamemeddelelse:

Philip Kotler foreslår fire trin til at udvikle en reklamemeddelelse. Figur 3 viser processen med at udvikle reklamemeddelelse.

1. Meddelelsesgenerering:

I første fase skal annoncøren tænke over, hvad han ønsker at appellere på markedet. Han forsøger at generere så mange som muligt reklametemaer / meddelelser. Meddelelsesoprettelse indebærer at opdage de vigtigste fordele, et produkt tilbyder.

Nogle gange må en marketingmedarbejder ændre fordele uden at ændre produktet, når forbrugerne søger nye eller forskellige fordele. Markedsføreren kan snakke med forbrugere, forhandlere, eksperter eller konkurrenter direkte eller indirekte for at forberede temaerne.

Men forbrugerne er den vigtigste kilde til nye ideer. Deres synspunkter om styrker og mangler ved eksisterende produkter fremkalder spor til at skabe budskaberne. Pas på at undgå irrationalitet og overdrivelse.

2. Meddelelsesvurdering og udvælgelse:

Det andet trin kræver evaluering af de alternative meddelelser. En god besked skal fokusere de grundlæggende aspekter af produktet. Under evaluering af forskellige meddelelser bør overvejelser, ønskelighed, eksklusivitet, troværdighed, tiltrækningskraft osv. Overvejes. For at finde ud af, hvilken appel der er den mest effektive, foretager en marketingmedarbejder ofte markedsundersøgelser. Meddelelsen skal vurderes ud fra kundernes synsvinkel. Det skal vælges i lyset af de grundlæggende karakteristika for målmarkedet. Kort sagt skal den mest passende eller imponerende besked vælges.

3. Meddelelseudførelse:

Det er en udfordrende opgave. Meddelelsen er den centrale idé / tema, som en annoncør ønsker at formidle om produktet. Virkningen af ​​reklamebesked afhænger stort set af, hvordan det udtrykkes. Det vil sige, "det der siges" er ikke kun vigtigt, men "hvordan det siges." Det kan placeres rationelt eller følelsesmæssigt. Indiske reklamemeddelelser er mere følelsesmæssige end rationelle.

De udtrykker indirekte fordele. Stil, farve, getup, association osv. Bruges til at påvirke følelse af købere. Meddelelsen udføres på en sådan måde, at forbrugerne bliver gjort, føler at virksomheden tilbyder produkter til deres velbefindende eller velfærd.

Brug af ord, slogan, stil, tone og så videre gør reklameappel attraktiv og effektiv. For effektiv udførelse er valget af overskrifter, stil, slogan og så videre vigtige. Hero Honda, Hyundai, Raymond, Samsung, TVS osv. Har den imponerende strategi til at udføre beskeden.

Meddelelsesudførelse omfatter brugen af ​​følgende aspekter:

jeg. styles

ii. Tone

iii. Ord

Stil:

Stil angiver metode, tilgang eller måde. Det har en vigtig rolle i udførelsen af ​​meddelelsen.

Nogle stilarter, der bruges til at udføre beskeden, er blevet opført som:

(a) skive af liv:

Det viser en eller flere personer, der bruger produktet i en normal indstilling, eller en familie, der sidder ved spisebordet, kan udtrykke tilfredshed med produktet. Det er almindeligt i redigerbare ting som spiselig olie, is, ris, te eller masala (krydderier).

(b) Livsstil:

Det viser, hvordan produktet passer eller passer til en livsstil. Det bruges almindeligvis til whisky, kolde drikkevarer, cigaretter, tøj, sko, mv. Meddelelsen bærer personlighedsappellen.

(c) Fantasi:

Det består af at skabe en fantasi omkring produktet eller dets brug. Parfumer, badesæber, skønhedskrem, beskyttelsesbriller, hårolier mv., Brug fantasiestil.

(d) humør, billede eller kærlighed:

Meddelelsen udføres, der viser produktets bidrag til at forbedre humøret, forbedre billedet eller angive kærlighed og hengivenhed. Meddelelsen skaber humør eller billede omkring produkterne. Sundhedspleje, bil, motorcykel, toilet sæbe, cigaret, energi fødevarer og lignende produkter bruger denne stil.

(e) Musik:

Musik er den mest almindelige stil til at udføre beskeden. Her bruges baggrundsmusik, eller der vises en eller flere personer eller tegneseriefigurer, der sang en sang med musikalske effekter om / med produkter. Det bruges almindeligvis i mange produkter som chokolade, legetøj, kolde drikkevarer, motorcykler og så videre.

(f) Personlighed Symboler:

Forsøg gøres for at forbinde produktet med populær personlighed. Populære folk som filmstjerner, cricketers, musikere, politiske helte osv. Vises ved hjælp af eller tiltalende for produkterne.

g) Teknisk ekspertise:

Det viser teknisk ekspertise, ekspertise og erfaring fra producenterne. Sammen med produkter fremhæves det tekniske personale, planter, materialer og andre relaterede aspekter. Teknisk ekspertise hjælper med at opbygge kundernes tillid til produkt eller mærke.

h) videnskabelig dokumentation

Videnskabelige bevis eller resultater af undersøgelsen er knyttet til produkterne. Friendly Wash Chemicals, Colgate, og mange andre farmaceutiske og energimatfirmaer bruger videnskabeligt bevis for at styrke deres appeller.

(i) Udtalelser Bevis:

Testimonials bevismaterialer bruges almindeligvis i annoncering af meddelelsesudførelse. For at overbevise kunderne er der produceret testimonials, priser, certifikater, regeringsanbefalinger mv. Med produkterne. For eksempel er sammen med produkter ISI eller ISO certifikater fremhævet.

Tone:

Tone betyder brug af imponerende lyd med musikalske effekt. Virksomheden sætter tone for sin annonce til forskellige appeller. Tone kan være i former for humor, frygt, følelser, fejl osv. I de fleste tv-reklamer finder vi toner. Tone tvinger indirekte eller spark kunderne til at prøve eller købe produktet.

Ord:

Imponerende ord eller slogans anvendes i vid udstrækning i skriftlige, mundtlige og audiovisuelle reklamer. Ord, der anvendes, er mindeværdige og opmærksomme. Ord skal være meningsfuldt og attraktivt for at gøre publikum opmærksom.

De er placeret på overskrifter. Ord hjælper med at genkende produkter. For eksempel Virat kompressiv styrke ved Ambuja Cement; Dam Hai af Kinetic Boss; Des ki Dhadkan af Hero Honda, Hamara Bajaj af Bajaj Auto; Thanda Matab Coca-Cola af Coco-Cola Company mv. Er berømte ord eller slogans, der bruges til at udføre beskeden.

4. Format:

Virksomheden skal passe på meddelelsens format. Format betyder simpelthen arrangement af forskellige genstande i reklamemeddelelsen. Systematisk format øger indtryk og reducerer omkostningerne. Et meddelelsesformat omfatter således hovedsagelig at arrangere eller designe alle meddelelsesrelaterede elementer, såsom annoncestørrelse, farve, illustration, ord, slogan, billeder, figur og rækkefølgen af ​​disse elementer.

Besked Social Responsibility Review:

Annoncøren skal passe på samfundsansvar. Under forberedelsen og udførelsen af ​​meddelelsen skal man være opmærksom på, at lovlige og sociale normer ikke må krænkes. Beskeden skal være sandfærdig, eller kravet skal være ærligt. Ord, sloganer og billedbrug må ikke være erotiske, falske, vildledende, materialistiske, spændende kommunale følelser mv.

Kort sagt, en besked skal overholde de nuværende lovlige og sociale normer, det vil sige, det skal være fri for lovmæssige begrænsninger og social modstand. Mange lande, herunder Indien, har formuleret og gennemført en række lovbestemmelser til beskyttelse af forbrugernes og samfundets interesser generelt. Kendskab til relevante lovbestemmelser og sociale normer, værdier og traditioner synes at være vigtige for at forberede og udføre en ikke-kontroversiel annoncebesked.