Annonce Kopi: Klassifikation, Egenskaber og Elementer

Reklame kopi skal arrestere, informere, imponere og påvirke læseren.

En veldefineret annoncekopi skal udføre følgende funktioner:

(a) Tiltræk opmærksomhed

(b) Kommandointeresse

(c) Opret Ønske

(d) Inspirerende Overbevisning

(e) Provoke Action.

En reklameeksemplar kan klassificeres som under:

Uddannelseseksemplar:

Det sigter mod at uddanne offentligheden, hvad angår brugen af ​​et produkt. En sådan annoncekopi afbilder produktets specialiteter i modsætning til de eksisterende. Folk holder visse vaner, som ikke let kan ændres. Efterspørgslen kan oprettes, når sådanne vaner ændres. Denne type kopi introducerer nye vaner og tiltrækker folk i retning af produktet.

Konkurrencedygtig kopi:

Det sigter mod at fremsætte de særlige egenskaber ved et produkt. Det fremmer at adskille et mærke fra konkurrenternes mærker. Det opfylder konkurrenternes udfordring.

Institutionel kopi:

Det sælger ikke institutionens produkter, men institutionens navn. Også kendt som PRESTIGE eller CORPORATE reklame, er dette den type annonce, der bruges til at præsentere virksomhedens image. Når et lægemiddelfirma tager plads beskriver det dets forskningsfærdigheder, dets bidrag til samfundet mv. Kopien har til formål at udvikle og opretholde en god vilje for produktet, at produktet kommer fra et kendt hus.

Eksempel:

MISSIONARY COPY sigter mod propaganda for produktet.

PIONEERING COPY sigter mod at uddanne offentligheden.

GOODWILL COPY er en, der ikke forsøger at sælge et produkt, men har til formål at sælge offentligheden en ide om firmaet generelt, om kvaliteten af ​​dets produkt, dets anvendelighed mv.

Sælgerkopi bruges af postorderhuset til at gennemføre et salg via post eller af den producent, der sælger gennem detailhandlere, for at overtale køberen til at kalde for sit mærke i detailforretningen. Det bruges af detailhandleren til at foretage en omgående salg af varerne, som han måtte have til lager.

HVORFOR HVOR KOPIERINGEN selv er klar over dens betydning. Det forklarer årsagerne til læsere - hvorfor det annoncerede produkt skal købes. Det har til formål at besvare de spørgsmål, der rejses om et produkt om hvorfor, hvordan og hvornår produktet skal købes.

MENNESK INTEREST KOPIER gør sin appel til følelser og sanser, snarere end til intellekt og dom. Det kan være af mange former: Fear Copy, Humorous Copy, Story Copy osv. Eksemplerne og udsagnene på disse kopier er sjove og læsere smiler eller griner. Det påvirker hjertet snarere end sindet.

SUGGESTIVE COPY direkte eller indirekte formidler meddelelsen, hvilket fører til salg.

EXPOSITORY COPY er ikke til at skjule, men at afsløre fakta, som de er klare og koncise ideer er givet. Det forklarer konstruktioner, anvendelser, fordele, drift og overlegenhed af annoncerede artikler.

BESKRIVENDE KOPIER formidler ideerne i ord eller billeder for at imponere læsernes sind og dermed handle på det.

ARGUMENTATIVE COPY er en meddelelse understøttet af fakta.

Egenskaber ved en god reklame Kopi:

En effektiv reklame kopi skal have visse kvaliteter, der gør den til den bedste. De er:

1. Det skal være simpelt:

Det skal være enkelt og let at forstå. En kopiforfatter skal bruge korte, enkle, forståelige ord og sætninger. De anvendte ord eller sætninger skal huskes af intelligente personer og ikke-intelligente personer. Det skal få folk til at se det, det vil sige, at de skal arrestere deres opmærksomhed.

2. Det skal være informativt:

Kopien skal give de oplysninger, som læseren ønsker at vide om produkterne, for at købe. Derfor må det give den virkelige kendsgerning. Oplysningerne skal være naturlige og ligefrem. Det skal få folk til at læse det, dvs. folk skal informeres.

3. Det skal være kortfattet og fuldstændigt:

Kopien skal være fuldstændig og kortfattet. Hvis det er ufuldstændigt, fejler det. Brevity er essentiel (kondensation). Fuldstændighed bør aldrig ofres for korthed. Det skal gøre folk til at forstå det.

4. Det skal være entusiastisk:

Salgsmandens tale i den skriftlige form er kopien. Kopien skal fortælle læseren, hvad produktet eller varen vil gøre for ham.

5. Det skal være ærligt:

Det skal være ærligt og sandfærdigt overfor offentligheden. Hvis kopien er usand, falder fortroligheden og værdien af ​​publicitet ned. Offentligheden bør ikke blive snydt. Offentligheden, som er de endelige brugere af produkterne, er vidne til produktkvaliteten.

Hvis dårligere produkter sælges gennem falsk reklame, har de et kort levetid. Hvis firmaet gemmer fakta og ikke udsætter den virkelige position, fortæller produktet sin egen svaghed for brugerne. Hvis reklamen ikke er ærlig, forsvinder produkterne fra markedet, og firmaet bliver lukket inden for kort tid.

6. Det skaber en opfordring:

Det skal afsløre ukendte eller usynlige egenskaber af produkterne. Offentligheden bør informeres om produktets brug og fortjenester af annoncøren. Det skal skabe en godwill i offentlighedens sind. Målet skal være at stole på firmaet og dets produkter. Det bør have et effektivt salgsfelt i fravær.

En god Annonce kopi:

1. Det skal gøre folk til at se det.

2. Det skal gøre folk til at læse det.

3. Det skal gøre folk til at forstå det.

4. Det skal få folk til at tro på det.

5. Det skal gøre folk til at købe produktet.

Elementer af en Annonce Kopi:

Der er visse principper, som en annonce skal have. Det er det, der skal sigte mod at arrestere, informere, imponere og opfordre læserne til at handle på reklamen.

Elementerne er kendt som værdier, og de er:

1. Opmærksomhedsværdi:

Folk er optaget. De finder tid sjældent. Næsten alle mennesker, der er i stand til at købe, har ikke tid nok. Under sådanne situationer skal reklamen være i stand til at tiltrække læsernes opmærksomhed med et overblik. Der skal være noget special i reklamen.

For at gøre det mere attraktivt, kan vi vedtage følgende enheder:

(a) Billeder og tegninger skal have direkte indflydelse på produktet.

(b) Overskriften skal være god med en ordentlig grænse.

c) Det skal have en behagelig farverig præsentation.

(d) Det bør ikke være overbelastet, det skal være tilstrækkeligt mellemrum.

(e) Slagordene skal være livlige.

(f) Kuponerne skal indgå i annoncen.

Ved at udfylde kuponer skal den trængende kunde være i stand til at få fuld information og derved bliver det gentaget reklame til sælgeren.

2. Foreslået værdi:

Meddelelsen annonceret bør have nogle suggestive og nyttige værdi for dem, der går gennem reklamen. Ordene eller billederne i annoncen burde have kommanderende magt på læserne. Gentagelse har god effekt. Når man kommer over reklamen hver gang, begynder han at overveje produktet.

3. Overbevisningsværdi:

For at være mere effektive skal udsagnene i annoncen være ægte og præcise. Misforståelse eller overdrevne ord må undgås. Enkle og klare fakta har større virkning for læserne at overbevise dem end farverige eller smigrende formuleringer.

4. Sentimental værdi:

Læsernes følelsesmæssige følelser eller fordomsindstilling bør ikke påvirkes af annoncøren; men snarere skal de respekteres. De læsere kan lide og lide, vaner og skikke osv., Kan meget overvejes. Det skal vise sig, at annoncøren gør det til læserne.

5. Uddannelsesværdi:

Når produkter fremstilles for første gang, er det producentens pligt gennem annoncer at henlede folkets opmærksomhed og fortælle dem produktets brug, fortjenester, ingredienser, specielle egenskaber mv. Alle mennesker er ens, men deres adfærd er anderledes.

Når reklamen er i stand til at ændre deres vaner og forme tendensen til at bruge produkterne, øges markedet for produkterne. Folk skal have en fornemmelse at se reklamen gennem bærende øjne. Det giver ny information, forslag og viden til mennesker og leder dem til at gå til produktet.

6. Memoriseringsværdi:

Annonce skal skabe et godt indtryk på læsernes sind. Slogan, hvis det er godt at læse og charmerende at høre, har en god memoriseringsværdi. Gentagelse af annoncen ofte, gennem et attraktivt varemærke og fængende ordrige slogans, kan have en mindste værdi i læsernes sind.

7. Instinktiv værdi:

Annoncøren skal have en gennemtænkt plan for at lave en kopi, der skal annonceres. Sagen eller beskeden skal arrangeres på en sådan måde, at læseren er i stand til at forstå og handle på meddelelsen. Præsentationen er kort med spørgsmål, der fristende eller overbevisende folk til at handle på. Vi kan komme på tværs af en induktion, en vækkende følelse, en fristelse, en tilbøjelighed osv. I sådanne reklamer.