Kort essay om glokalisering (325 ord)
Kort essay om glokalisering (325 ord)!
Glokalisering er et begreb, der kombinerer globalisering og lokalisering. Denne periode blev først brugt af japanske økonomer i slutningen af 1980'erne.
Det blev omtalt som en indsats for at gøre produkterne adaptive til den specifikke kultur, de skal markedsføres i. Glokalisering eliminerede dermed truslen om udryddelse af lokal kultur, da markedet nu forsøger at være lokalt kulturvenligt.
Globalisering, for at fremme produkter, forsøger at tilpasse sig lokale kulturer. Udtrykket 'glocalization' blev populært af Ronald Robertson, der bemærkede påstanden om lokal kultur på globalt plan. I et seminar om globalisering og indfødt kultur bemærkede han, at glokalisering betyder simultanitet og samtidig tilstedeværelse af begge processer for universalisering og specificering af tendenser.
McDonalds, en fødevarekæde, der har sin tilstedeværelse verden over, præsenterer et ejendommeligt eksempel på globalisering. For at få fat i markedet i hvert hjørne og hjørne af verden forsøger den at forberede deres personale for at gøre maden til den lokale kultur.
Det bedste eksempel på globalisering er, at McDonalds for at fremme markedsføringen af sine produkter i Frankrig ændrede deres konventionelle maskot til asterix - Gaul - et populært fransk tegneseriefigur.
McDonalds ville ikke have noget imod at servere Dosa (en sydindisk skål) til deres kunder, hvis de er etableret i en by i det sydlige Indien, hvor det er en almindelig mad. Choorma-Bati af Rajasthan og Bati-Chokha af Bihar kan en dag blive portioner af McDonalds, hvis de er etableret i respektive stater. Disse begivenheder negerer enhver mulighed for trussel mod lokal identitet af en kultur.
Vi antager, at det globale markedsføringssystem kan føre til en koalition af forskellige kulturer, men individuel identitet ville ikke blive kompromitteret, og folk vil altid forsøge at holde sig adskilt fra andre, som ville kræve opdræt af fremtrædende kendetegn ved lokal kultur. Blandingen af markedsøkonomi og lokal kultur er således et ikke-problematik.
