Udvælgelse af reklamemedier for et firma (14 faktorer)

1. Virksomhedens mål:

Selskabets generelle og reklamemål er de vigtigste overvejelser i medievalg. Disse medier, der er i stand til at opfylde selskabets forventninger, vil sandsynligvis blive valgt. Reklamemål kan være at informere, minde, overbevise, skabe prestige eller for at øge salget og overskuddet. Forskellige medier har varierende kapacitet til at opfylde disse mål.

2. Omkostninger Media og Selskabets finansielle stilling:

Media valg beslutning er stærkt påvirket af mediekostnader og firmaets betalingsevne. Virksomheden skal betale for at købe plads eller tid og forberede reklamekopiering, der passer til, at medierne skal vælges. TV, radio, film er dyrt med hensyn til køb af tid og forberedelse af reklame kopi. Udskriftsmedier er forholdsvis billigere i både rum og forberedelse af reklamebesked. Nogle udendørs medier er ret lave omkostninger. I henhold til mediekostnader og virksomhedens økonomiske kapacitet bør de relevante medier vælges.

3. Reach eller antal personer, der er udsat for meddelelsen:

Det er et vigtigt kriterium at vælge mellem reklamemedier. Reach betyder antallet af forskellige personer udsat for et bestemt medium mindst en gang i en bestemt tidsperiode. Massemedier er i stand til at nå millioner af mennesker med kun en eksponering. Fjernsyn har mere eksponeringskapacitet i forhold til udendørsmedier på et bestemt tidspunkt.

Lokale medier kan udsætte meddelelsen til begrænsede personer. På samme måde er frekvensen (antallet af gange inden for en bestemt tidsperiode den gennemsnitlige person, der er udsat for meddelelsen) og påvirkning (den effekt, der er skabt på publikum ved en eksponering via et givet medium) også vigtige kriterier for at vælge mellem reklamemedier. Reach, frekvens og impact er vigtige variabler, som bestemmer omkostningseffektiviteten af ​​forskellige medier.

4. Selskabets annonceringspolitik og metode:

Selskabets annonceringspolitik og tilgang bestemmer, hvilken af ​​medierne der skal vælges. For eksempel, hvis virksomhedens politik ikke er at bruge flere penge til reklame og at tilbyde produktet til en lav pris, kan det gå til billigere medier.

5. Type af købere:

Personer, der skal påvirkes, bør tages i betragtning under valg af medier. Købere kan klassificeres i forskellige klasser som diskuteret i markedssegmentering. Hvert medium har sine særlige seere, læsere eller publikum. For virksomheden er det vigtigt at vide om målgrupperne kan udsættes for det pågældende medium.

Fjernsyn er det mest almindelige medium, men kan gøres mere specielt ved at vælge det specielle program. Magasiner er i stand til at appellere bestemt køn, aldersgrupper eller fagfolk. Dagblade er igen meget generelle i naturen.

6. Tilstand under hvilke kunder er påvirket:

Læsernes / seernes humør og interesse bestemmer modtagelighed for meddelelsen. Fjernsyn er det bedst egnede medium til at knytte reklamemeddelelse, når folk ser eller nyder relaterede programmer. For eksempel reklamerer TVS Victor motorcykel på tv under live-udsendelse af TVS Cup One-Day Series.

Det er dog svært at bestemme læsernes stemning eller interesse for dagblade. Det er relativt nemt at bestemme stemningen hos mennesker under et bestemt program i radio eller tv. I tilfælde af udendørs medier er stedet meget vigtigt at dømme humør hos mennesker. For eksempel er der mere sandsynligt, at hamster, plakater eller banner i nærheden af ​​haver eller picnicpladser bliver tiltrukket.

7. Cirkulation / dækning:

Området dækket af (eller antal personer udsat for) mediet er et vigtigt kriterium. Nogle medier kan dække kloden, mens nogle kun kan dække den begrænsede lokalitet. For eksempel dækker de lokale aviser begrænsede områder, de nationale aviser som The Time of India og The Economic Times dækker hele nationen.

Tilsvarende har visse magasiner national og international omsætning. Og det samme gælder for audiovisuelt og udendørs medier. I henhold til geografiske koncentrationer af kunder skal det egnede medie vælges.

8. Gentagelse eller frekvens:

Gentagelse eller frekvens indebærer antallet af gange inden for en bestemt tidsperiode, hvor en gennemsnitlig person udsættes for meddelelsen ved hjælp af et specifikt medium. De fleste udendørsmedier holder meddelelsen i forholdsvis lang tid. Magasiner eller tidsskrifter offentliggør månedligt eller kvartalsvis; For det meste offentliggør de kun annoncer i en bestemt udgave.

Jo mere er gentagelsen af ​​reklamemeddelelsen, jo mere er effekten af ​​mediet på mennesker. Selvfølgelig vises annoncer, der ofte er mere tilbøjelige til at læse eller deltage, end hvis det kun vises en gang. Gentagelse i tilfælde af aviser, tv, radio osv. Afhænger dog af virksomhedens betalingsevne.

9. Troværdighed og billede af medier:

I tilfælde af aviser og blade er faktoren kritisk. Selvfølgelig vises reklamemeddelelser i de ansete aviser eller magasiner med stort indtryk og effekt end ubestandige medier. Folk stoler ikke på appellen, der er offentliggjort i den nederste standardmedie. Prestige af medier bliver prestige for annoncøren. Virksomheder vælger troværdige eller prestigefyldte medier til at bære reklamemeddelelsen.

10. Tidligere erfaring:

Selskabets egen tidligere erfaring kan være afgørende for beslutningen om reklamemedier. For eksempel, hvis virksomheden har tilfredsstillende erfaring med at bruge et bestemt medium, er der flere chancer for at bruge det samme medium og omvendt.

11. Erfaring fra andre selskaber:

Erfaring fra andre virksomheder er et af de vigtige overvejelser i medieudvælgelsen. Virksomheden kan forsøge at vide, hvad andre virksomheder siger om anvendelighed og anvendelighed af forskellige medier. Visninger af andre virksomheder skal følges med forsigtighed og forsigtighed.

12. Ekspertudtalelse:

Marketing eksperter eller konsulenter, der arbejder professionelt, kan konsulteres for at foreslå et passende medium til at bære budskabet. Disse eksperter kan på grundlag af analyser af markedssituationer i forhold til produkter, der skal annonceres, anbefale det egnede medie. Da de har erfaring og ekspertise inden for området, er de bedre i stand til at bedømme hver enkelt mediers egnethed i forhold til produkt og virksomhedens finansielle stilling. De opkræver gebyrer for deres konsulenttjenester.

13. Type reklamemeddelelse:

Hver reklamemeddelelse har brug for et bestemt reklamekøretøj. Hvis en besked er enkel, er udskriftsmedierne tilstrækkelige. Hvis en meddelelse er kompliceret, og virksomheden ønsker at demonstrere og forklare, passer det audiovisuelle medie til efterspørgslen.

14. Andre:

Bortset fra de ovennævnte faktorer er der visse faktorer, der påvirker beslutningen om valg af medier.

De er opført som under:

en. Mediaens effektivitet

b. Tilgængelighed af medier

c. Regeringsforskrifter

d. Tid og sted

e. Type af produkter mv.

Medievalg er en afgørende beslutning. Det bestemmer omkostningseffektiviteten af ​​medierne. Manglende reklameprogram skyldes i mange tilfælde brugen af ​​upassende medier. Annoncøren bør overveje alle disse faktorer omhyggeligt og skulle vælge de mest favoriserede eller egnede medier.