Virkninger af økonomisk miljø på erhvervslivet

Det økonomiske miljø kan have stor indflydelse på virksomhederne ved at påvirke efterspørgsels- og forsyningsmønstre!

Virksomhederne skal holde styr på relevante økonomiske indikatorer og overvåge dem over tid.

Image Courtesy: london.gov.uk/sites/default/files/Credit%20Amy%20Scaife.jpg

1. Indkomst:

En af de vigtigste faktorer i det økonomiske miljø er kundernes indkomst. Dette indikerer deres evne til at bruge på de produkter, som sælgerne sælger. Markedsføreren skal ikke blot skønne kundernes indkomst, men han skal også dechiffrere de produkter, som kunden vil være villig til at bruge sine penge på.

Stigningen i antallet af familier med dobbelt indkomst i flere dele af verden, herunder by Indien har medført en stigning i indkomsterne for sådanne familier. Dette har resulteret i en højere efterspørgsel efter livsstil og luksusprodukter. Markedsførere bør imidlertid være forsigtige med at gøre generaliseringer, mens de bruger indkomst som indikator for forbrugernes udgifter, da kundernes tilbøjelighed til at bruge afhænger også af kulturelle faktorer.

Andelen af ​​penge, som en kunde på forskellige produkter bruger, varierer på tværs af kulturer. Nogle produkter, f.eks. Opvaskemaskiner, der anses for nødvendigheder på de vestlige markeder, falder ikke engang i forbrugssætet af forbrugere på det indiske marked. På trods af højere indtjening vil kunderne derfor ikke bruge produkter, der ikke anses for ønskelige.

2. Inflation:

Inflationen er en vigtig økonomisk indikator for en økonomi. Inflationen refererer til en stigning i priserne uden en tilsvarende stigning i lønningerne, hvilket resulterer i lavere købekraft hos forbrugerne. En økonomi skal forsøge at opnå lav inflation. Den bedste måde at opnå en lav inflation på er at sikre, at produkter og tjenester produceres effektivt.

Når omkostningerne ved produktion af produkter og tjenester er lave, vil de blive solgt til lavere priser, og inflationen vil derfor være lav. En kunstig måde at reducere inflationen er ved at begrænse udbuddet af penge i økonomien ved at hæve de renter, hvor forbrugere og virksomheder kan låne penge.

Der vil være mindre efterspørgsel og udbud vil være højere, hvilket tvinger leverandører til at reducere deres priser. Men det kan kun være en kortsigtet tilgang, fordi begrænsning af udbuddet af penge vil reducere virksomhedernes produktion og reducere niveauet af økonomiske aktiviteter. Dette vil være farligt for økonomien. Indsatsen bør være at øge produktiviteten og effektiviteten af ​​alle økonomiske aktiviteter.

Inflationen er højere, når omkostningerne ved produktion af produkter eller tjenester går op, eller når der er for mange penge, der jager for få forsyninger, hvilket får leverandører til at hæve priserne og opnå højere overskud. Høj inflation sænker reallønnen, dvs. kunden kan købe mindre varer med sin indkomst, fordi varerne er blevet dyrere. Inflationen vil reducere efterspørgslen efter flere produkter, fordi kunden vil rationere sin indkomst på varer. Men hvis lønninger og indkomster stiger med en højere sats end inflationen, vil kundernes købekraft ikke blive påvirket negativt. I inflationstidene lagerfører kunderne varer for at redde sig fra yderligere prisstigninger og overlade deres yndlingsmærker til at købe mere økonomiske mærker.

Når produktionsomkostningerne går op, bør virksomhederne forsøge at holde op med stigende priser så længe som muligt, fordi kunderne ikke begynder at vurdere produktet mere, fordi det er dyrere. I det lange løb skal virksomhederne søge bedre produktionsmetoder og billigere input, så produktionsomkostningerne kan nedbringes. Hvis inflationen eksisterer, fordi forsyningerne er mindre end efterspørgslen, kan pengemængden begrænses på kort sigt, men i det lange løb skal virksomhederne udvide kapaciteten og øge deres forsyninger.

3. Tilbagetagelse:

Recession er en periode med økonomisk aktivitet, når indtægter, produktion og beskæftigelse er tilbøjelige til at falde. Efterspørgslen efter produkter og tjenester reduceres. Specifikke aktiviteter forårsager recession. Afmatningen i højteknologiske sektorer, stigende brændstofpriser, overdreven forbrugerkredit og terrorangreb resulterede i en recession i Amerika i 2001. Marketingstrategier for at modvirke recession er:

jeg. Virksomhederne bør forbedre eksisterende produkter og introducere nye. Tanken er at reducere produktionstider, affald og omkostninger til materialer, så virksomhederne kan tilbyde produkter til lavere priser. Recession øger efterspørgslen efter produkter og tjenester, der giver god værdi til lavere priser. Forretningskøbere køber produkter, der er økonomiske og effektive, giver værdi, hjælper dem med at strømline praksis og procedurer og forbedre deres service til deres kunder. Ideen bør være at få forbrugerne og erhvervskunderne til at købe flere. Den mest effektive måde at afslutte en recessioncyklus på er at gøre det attraktivt for kunderne at købe mere.

ii. I recession udsætter forretningskøberne køb af nyt udstyr og materialer, fordi de ikke ved, om der vil være efterspørgsel efter deres produkter og tjenester. Sælgere bør være villige til at udvide kredit til købere for at komme over deres tilbageholdenhed med at købe. I recession kan salg af reservedele og andre tjenester blive en vigtig indtægtskilde.

iii. Virksomheder bør understrege deres top-of-the-line produkter og bør fremme produktværdi. Kunder med mindre at bruge vil søge efter demonstreret kvalitet, holdbarhed og evne til at spare tid og penge. Højt prissatte varer med høj værdi gør det godt under recessionen.

iv. Virksomheder bør forstå, at selv om der er specifikke årsager, der udløser recessionen, er det vedvarende, fordi forbrugere og virksomheder bliver usikre om fremtiden og er tilbageholdende og bange for at købe. De vil spare for den værste tid, der vil falde ned på dem. Virksomheder, der sælger til forbrugere, har særligt ansvar under recessionen. Når forbrugerne begynder at købe, begynder virksomhederne at købe automatisk. Derfor bør virksomheder, der sælger til forbrugere, skabe tillid blandt dem ved at tilbyde dem produkter og tjenester af høj kvalitet til rimelige priser og også udvide kredit til dem. Virksomheder bør være parat til at gøre alt, hvad der kræves for at få forbrugerne til at købe fra dem.

4. Rente:

Hvis renten i en økonomi er høj, vil virksomheder låne kapital til en højere sats, og de vil kun oprette nye virksomheder, når de er overbeviste om, at de kan tjene højere end den rente, de betaler på hovedstaden.

Derfor, hvis renten er høj, vil nye virksomheder ikke komme. Selv blandt eksisterende virksomheder vil driftsomkostningerne stige, da deres arbejdskapitalbehov vil tiltrække højere rentesatser. Derfor vil virksomhederne kunne producere produkter og tjenester til højere omkostninger og vil perforce sælge dem til højere priser.

Der vil derfor være inflationsmæssige tendenser, hvis renten er højere i lange perioder. Desuden vil forbrugerne have stærke tendenser at spare på grund af udsigten til at tjene højere renter fra deres indskud. De høje renter har skadelige virkninger på økonomien.

Når renten er lavere, kan virksomhederne få billig kapital, og presset til at tjene til en højere sats fra deres nye forretning er mindre. Derfor vil nye virksomheder sandsynligvis blive oprettet i lavrenteordningen. Desuden er virksomhederne i stand til at få deres arbejdskapital til lavere rente og kan producere produkter og tjenester til lavere omkostninger.

Virksomheder er i stand til at sælge til lavere priser og kan derfor tiltrække flere kunder. Kunder kan også få lån til lavere renter og kan derfor købe produkter og tjenester, som de ikke ville have kunnet købe ellers. Når kunderne kan udnytte lån til lave renter, går salg af dyre ting som huse og biler op. Kunder behøver ikke at gemme og akkumulere for at købe disse produkter.

De tager lån, køber produkterne og fortsætter med at tilbagebetale lånene i små rater. Lavere rente er en sikker måde at anspore forbrugerkøb på. Desuden er forbrugerne ikke så ivrige efter at spare, fordi deres penge ikke vokser hurtigt på grund af lavere rente. De ville være mere ivrige efter at bruge deres penge. Og når de investerer, er de mere tilbøjelige til at gøre det på aktiemarkederne, fordi de er mere tilbøjelige til at få højere afkast der. Derfor vil erhvervslivet få impulser, fordi finansiering i form af egenkapital vil være tilgængelig for dem.

5. Valutakurs:

Valutakursen bliver en meget vigtig præstationsdriver, når et firma eksporterer sine produkter, og når det importerer materialer og komponenter til fremstilling af sine produkter. Det er mere rentabelt at eksportere, når eksportlandets valuta er svagere end importlandets valuta. Men denne fordel er ugyldig, hvis materialer og komponenter importeres fra et land, hvis valuta er stærkere. Et selskab vil drive sin mest rentable drift, når den eksporterer sit produkt til et land, hvis valuta er stærkere, og importerer materiale og komponenter fra et land, hvis valuta er svagere.

Valutakursen er blevet vigtigere, da leverandørkæder i de fleste virksomheder bliver globale, dvs. virksomheder lokaliserer deres produktions- og distributionscentre over hele verden afhængigt af fordelene ved hver placering.

Et selskab kan have placeret sin produktionsanlæg i et land, siger Indien, på grund af fordele ved lavere lønomkostninger. Men hvis den indiske valuta sætter pris på, vil denne beslutning ikke gå godt, fordi eksporten fra Indien bliver dyrere for importøren. For at minimere de negative virkninger af valutakursen vil en virksomhed lokalisere sine produktionsanlæg på flere steder over hele verden og have ekstra kapacitet på hver af produktionsstederne. Virksomheden vil eksportere fra produktionssteder i de lande, hvis valutaer er svagere end valutaerne i lande til, hvor de eksporteres.