Youngs fem-trinsmodel for kreativ proces i reklame for en produkt

Youngs fem-trins model for kreativ proces er som følger:

Forskellige reklamebureauer og personligheder har defineret kreativ reklame på forskellige måder. James Web Young, den tidligere vicepræsident for J Walter Thompson, udviklede en af ​​de mest populære tilgange til kreativitet i reklame.

Han udviklede en fem-trins model af den kreative proces og kommenterede i sin bog med titlen A Technique for Producing Idea "Produktion af ideer er lige så bestemt en proces som Fords produktion; Fremstillingen af ​​ideer driver også en forsamlingslinje; i denne produktion følger sindet en operativ teknik, der kan læres og styres, og at dens effektive anvendelse er lige så meget et spørgsmål om praksis i teknikken som i effektiv anvendelse af ethvert værktøj. "

Youngs fem-trins model af kreativ proces er;

Trin 1. Immersion:

Indsamle råmateriale og information gennem baggrundsforskning og nedsænke dig selv i problemet.

Trin 2. Fordøjelse:

Tager oplysningerne, arbejder det over og bryder med det i sindet.

Trin 3. Inkubation:

At sætte problemet ud af dit bevidste sind og vende informationen til det underbevidste for at gøre arbejdet.

Trin 4. Belysning:

Fødelsen af ​​en ide - fænomenet, "Eureka! Jeg har det!"

Trin J. Virkelighed eller verifikation:

At studere ideen for at se, om det stadig ser godt ud eller løser problemet, og udformer ideen til praktisk brugbarhed.

Youngs fem-trins model ligner den fire-trins tilgang, der blev foreslået meget tidligere af Graham Wallas som beskrevet nedenfor.

1. Forberedelse:

Indsamle baggrundsoplysninger, der er nødvendige for at løse gennem forskning og studie.

2. Inkubation:

Kom væk og lad ideer udvikle sig.

3. Belysning:

Se lyset eller løsningen.

4. Verifikation:

Raffinere og polere ideen og se om det er en passende løsning.

DDB Needham derimod følger ROI kreative filosofi, som står for Relevans, Originality og Impact. Disse tre egenskaber hjælper med at forklare, hvad der gør ideer kreative i reklame. Desuden skal kreative ideer understøtte reklame- og markedsføringsstrategien. Reklame forsøger at levere den rigtige besked til den rigtige person på det rigtige tidspunkt.

I effektiv overtalelse skal ideer betyde noget vigtigt for publikum. Med andre ord skal de have relevans. Uanset hvor meget det kreative folk eller klienten eller kontoadministratoren kan lide en ide, hvis den ikke kommunikerer den rigtige besked eller den rigtige produktperspektivitet til den rigtige målgruppe, så er den ikke effektiv.

En reklameidee anses for kreativ, når den er roman, frisk, uventet og usædvanlig. Original betyder en af ​​en slags Enhver ide kan virke kreativ til dig, hvis du aldrig har tænkt på det før, men essensen af ​​en kreativ ide er, at ingen andre har tænkt på det heller. I klasser om kreativ tænkning vil en lærer typisk bede eleverne om at komme med ideer om, for eksempel hvad du kan bygge med ti mursten at købe med et nikkel.

Nogle ideer - som f.eks. En murskærm vises på mange folks lister. Det er indlysende og forventede ideer; de oprindelige ideer er dem, som kun en person tænker på. For at være kreative skal ideerne også have indflydelse. En reklame med indflydelse har den stoppekraft, der kommer fra en spændende ide, noget man aldrig har tænkt på før.

Roger von Oech i sin bog A Kick in the Seat of the Pants beskrev fire vigtige aktiviteter, som hver kunstdirektør og tekstforfatter skal udføre på et tidspunkt i den kreative proces, hvad han har forklaret ved at bruge metaforer af fire imaginære roller.

jeg. Explorerrollen samler ny information og søger efter usædvanlige mønstre.

ii. Kunstnerrollen finder mange forskellige tilgange til at komme med en original idé.

iii. Dommerrollen evaluerer resultaterne af disse tilgange og vælger den mest praktiske.

iv. Krigernes rolle overvinder forhindringer og ideemordnere til at bringe et kreativt koncept til virkelighed

Ifølge reklameforklaringen James Webb Young er en ide en ny kombination af tanker. Han udtalte, at evnen til at lave nye kombinationer er forhøjet med evnen til at se relationer. En ide er da en tanke, der kommer fra at placere to tidligere ikke-relaterede begreber sammen. Juxtapositionen opretter nye mønstre og nye relationer og skaber en ny måde at se på ting.

Det gør den velkendte mærkelige og den underlige bekendt. En stor idé på den anden side udtrykker en original reklame tanke ved at involvere et tankeskift. I stedet for at se det indlysende ser en kreativ idé på noget på en anden måde, fra en anden vinkel, som i en annonce til Happy-dent-annonce, der forbinder hvidt tænder forårsaget af produktet med lys. Det er den første kommercielle fra Indien, der har vundet to løver i Cannes, en sølvlion i underkategorien Søde fødevarer og snacks samt en bronze løve til bedste brug af musik.

Happydent Hvid kommerciel:

Prasoon Joshi, formand og national kreativ direktør, McCann-Erickson, havde oprindeligt konceptualiseret TVC som en montagefilm, og det var først senere efter en hændelse, hvor han måtte skynde sig tilbage til lufthavnen for at hente sin taske han ramte ideen om at væve i en fortællings fortælling om en mand, der var sen for sit arbejde som en pære.

Palace Commercial var beregnet som en forlængelse af 'Photographer' kommerciel, hvor en Happydent chewer er lommelygten i en fotograf s studio. Senere Joshi sammen med Ram Madhvani, direktør, Equinox Films, der skød kommercielt, besluttede at British-Raj-meets-princely-Indien ville være en dejlig æra for at indstille filmen og ideen var at bruge tænder i stedet for 'en lysarmatur overalt, som indeholdt billeder af en usher i et mørkt teater og et barns undervisning i et streetlight.

Joshi selv skrev teksterne, mens den blev sat til musik af Shantanu Moitra og sunget af Kailash Kher. Holdet besluttede at baggrundsmusikken skulle være Sufi i naturen, da Sufi musik har en masse dualitet: teksterne synes at henvise til kærlighed, men henviser faktisk til Gud. Tera dil roshan, tera man roshan, toh jahan roshan henviser til det evige lys inde i dig. Han var klar over, at mere end humor (som den tidligere annonce blev brugt), skal annoncen bygges rundt adbhut (wonder) rasa.

Holdet på Equinox sørgede for, at "vanviden var eksekverbar" fra jagten på et sæt i Panvel, en vej ud af Mumbai, for at bygge en bro, hvor der ikke var en, til at prowling til Mallakhamb-kunstnere, som kunne afbalancere sig på polakker. Kraftige øvelsessessioner fulgte, hvor kunstnerne måtte balancere sig for det ene endelige storslåede skud på lysekronen, hvilket muligvis kunne være det største problem for produktionsholdet. Alt dette er tilgængeligt i en kortfilm fremstillet af Equinox, der unravels mysterierne og kompleksiteten af ​​hele filmprocessen, med titlen The Craft Behind Happydent.