Marketingfunktioner: 4 Væsentlige Marketingfunktioner - Forklaret!

Disse funktioner har ikke direkte indflydelse på overførsel af varer fra producent til forbruger, men de lette i høj grad udførelsen af ​​andre funktioner.

Disse betegnes også som hjælpemidler eller hjælpefunktioner. I denne kategori er fire vigtige funktioner inkluderet, dvs. finansiering, risikobærende, markedsinformation og standardisering.

Disse funktioner forklares som under:

(1) Finansiering:

Finans er livsblod i en erhvervsvirksomhed. Der kræves stor mængde penge både til produktion og markedsføring af varer og tjenesteydelser. Ifølge Stephenson; "Tjenesten til at yde kredit og penge, der er nødvendige for at dække omkostningerne ved at få varer i den endelige brugeres hænder, kaldes almindeligvis finansfunktionen på markedet."

Enhver virksomhed, der beskæftiger sig med fremstilling eller handel, har brug for tilstrækkelig finansiering til at drive forretningen. Prof. JF File har med rette påpeget, at "finansiering er smøremiddel for marketingmaskiner".

Finansiering er nødvendig til mange formål i organisationen, f.eks. Køb af råmaterialer, transportvirksomhed, transport, forsikrings- og lageromkostninger mv.

Der er tre hovedkilder til finansiering, nemlig:

Langsigtet Finans, Mellemfristet Finans og kortfristet Finans.

(i) Langsigtet finansiering:

Det er nødvendigt for køb af anlægsaktiver som jord, byggeri, anlæg og maskiner samt andre anlægsaktiver. De vigtigste kilder til langfristet finansiering er (a) Aktier (b) Obligationer (c) Finansielle institutioner og (d) Selvfinansiering eller plovning af overskud.

(ii) Mellemfristet finansiering:

Det er primært nødvendigt for opkøb af arbejdskapital og tilbagebetaling af aktiver. Dens løbetid varierer mellem et år og ti år. Hovedkilderne er (a) Forpligtelser (b) Finansielle institutioner (c) Handelsbanker m.fl.

(iii) Kortfristet finansiering:

Det er primært nødvendigt for at opfylde kortsigtede arbejdskapitalbehov. Dens begreb er i mindre end 12 måneder. Det kan hæves fra (a) kommercielle banker (b) handelskreditorer og andre.

Finansieringsbehovet stiger også på grund af "handelskredit" og "forbrugerkredit". Handelskredit gives til grossister og detailhandlere. Tilsvarende gives forbrugerkredit til kunderne for at købe varer på kredit.

Disse kreditter er givet for at øge salgsvolumen og opretholde den permanente efterspørgsel efter produkterne. Det tager tid for realisering af penge på grund af de givne kreditter. Dette fremmer yderligere behovet for finansiering til at møde utallige forretningsomkostninger.

(2) risikobærer:

Markedsføringsprocessen konfronteres med risici af mange slags i alle faser. Risici er uundgåelige og er blevet en del af den moderne forretning. Det kan defineres som "fare for tab fra uforudsete omstændigheder i fremtiden."

Når varerne er produceret og indtil deres udbetaling til den endelige forbruger er de udsat for mange risici. Risici opstår på grund af uundgåelige omstændigheder som ulykker, brand, tyveri, storm, jordskælv og oversvømmelser mv.

Andre årsager til markedsrisici omfatter ændringer i produktets efterspørgsels- og leveringsbetingelser, ændringer i pris- og tabsforpligtelser (ikke-tilbagebetaling på grund af kreditsalg mv.)

Markedsrisikoen kan klassificeres under følgende hoved:

(i) Tidsrisiko:

Tid spiller en meget vigtig og væsentlig rolle for at skabe prisændringer. Varer købes af grossister og forhandlere i forventning om at sælge dem til højere priser i fremtiden. Prisen må ikke stige i den kommende periode, men kan måske falde.

(ii) Stedrisiko:

Varens pris er ikke ensartet i hele. De adskiller sig fra sted til sted. Forretningsmandens tendens er at købe varerne fra det sted, hvor deres priser er lave, og at sælge dem, hvor priserne er højere.

Dette refererer til stedrisikoen. Men dette er blevet reduceret betydeligt på baggrund af forbedrede transportmidler og kommunikation. Muligheden for sådanne risici kan ikke udelukkes i tilfælde af letfordærvelige varer som kød, fisk, mælk, grøntsager og træ modne frugter mv.

Dette skyldes, at der er enhver mulighed for forringelse af kvaliteten af ​​disse produkter, når de transporteres fra et sted til et andet.

iii) efterspørgselsrisiko:

I moderne tid produceres varer i forventning om produktets efterspørgsel i fremtiden. Grossister og detailhandlere opbevarer store mængder varer ved at tage hensyn til fremtidens efterspørgsel. Men efterspørgslen på produktet kan ikke komme til forventningerne, der resulterer i tab i stedet for overskud.

(iv) Konkurrencerisiko:

I den moderne tidsalder i stor skala produktion og cutthroat konkurrence er varer udsat for konkurrence risiko. Konkurrenterne kan producere bedre og billigere produkter på grund af de seneste nyskabelser og forbedrede produktionsmetoder, hvorved produktionsomkostningerne reduceres betydeligt; ikke kun producenter, men mellemfolk er også udsat for risici på grund af konkurrence.

(v) Risici på grund af naturkatastrofer:

Disse risici kaldes "Vis Major" eller "Guds handlinger". Disse forekommer på grund af naturlige årsager, som er uden for menneskets kontrol. Disse omfatter skadedyr, regn, vind og haglstorm og lynnedslag, ild, oversvømmelser, tørke, jordskælv osv. Disse risici skaber enorme skader. Infact, dette er den mest ødelæggende type risici.

(vi) menneskelig risiko:

Sådanne risici opstår som følge af menneskers ugunstige adfærd som krig, tyveri, uærlighed, strejker, uroligheder, lockout, pilferage, tab af gæld osv. Medarbejderne kan fremvise uærlig adfærd på grund af misbrug og svig begået af dem. Tab på grund af tab på grund af uærlighed og insolvens hos kunderne opstår.

Minimering af risici:

Visse risici kan minimeres ved at træffe rettidige beslutninger baseret på omhyggelig markedsundersøgelse og forskning. Tilsvarende kan visse risici minimeres ved at levere passende faciliteter. For eksempel kan brandfare reduceres ved at levere tilstrækkelige brandbekæmpelsesfaciliteter og bygge brandfaste bygninger.

Risici på grund af tab på gæld kan minimeres ved at vedtage en meget omhyggelig kreditpolitik og give kredit til sunde kunder og forbedre metoder til indsamling af udestående betalinger.

Tab på grund af tyveri kan reduceres ved at vende uærlige medarbejdere til ærlige ved at formidle idealerne om ærlighed blandt dem.

På samme måde kan tab på grund af skadedyr, rotter og insekter reduceres betydeligt ved at anvende visse insekticider og lægemidler til at dræbe rotter mv.

Muligheden for strejker og lockouts kan minimeres ved at udvikle hjertelige relationer mellem arbejdsgiver og medarbejdere.

Fagforeninger bør spille en positiv rolle i denne retning for at bringe arbejdsgivere og medarbejdere tættere på hinanden. Kollektiv forhandling og forhandlinger kan tilskyndes.

(3) Markedsinformation:

Ifølge professor Tousley betyder Clark og Clark markedsoplysninger "alle fakta, skøn, meninger og andre oplysninger, der anvendes til markedsføring af varer". For korrekte og effektive formuleringer af markedsføringsprocessen skal der være tilstrækkelige oplysninger og data, der kan analyseres, tolkes og bruges til at træffe markedsføringsbeslutninger.

Hovedformålet med enhver virksomhed er at skabe og opretholde den permanente efterspørgsel efter de producerede produkter. Til dette formål er markedsinformation af største betydning.

Oplysningerne kan vedrøre, hvilken type varer der kræves af kunderne, hvor de er nødvendige, i hvilken mængde varer der er behov for, og hvor mange kunder der skal bruge varerne og hvordan nye krav til produktet kan oprettes. Korrekt markedsinformation giver et solidt grundlag for formulering af politikker og planer vedrørende produktion og markedsføring af varer.

(4) Standardisering:

Det er et mål for de fysiske egenskaber ved et produkt og er blevet en fælles funktion i moderne industrielle opbygning. Standardisering betyder, at varer er identiske med hensyn til kvalitet og beskrivelse og er i overensstemmelse med de forudbestemte niveauer.

"Standardisering omfatter etablering af standard, opbevaring og sortering af produkter for at overholde disse standarder, ompakning, opdeling af store mængder i mindre enheder af ønskelig størrelse og produktinspektion."

Standardisering er meget gavnlig for forbrugerne, da de sikkert kan stole på kvaliteten af ​​de standardiserede produkter. Det er også fordelagtigt for mellemmændene; de kan nemt forklare karakteristika ved standardprodukterne og kan uden vanskeligheder sælge disse produkter til detailhandlerne.

En anden vigtig fordel ved standardisering er, at det sikrer økonomi i annonceomkostninger.