International Marketing: Dens Egenskaber og Behov

"International markedsføring er en multinationel proces med planlægning og gennemførelse af opfattelsen, prissætning, markedsføring og distribution af ideer, varer og tjenester for at skabe udveksling, der opfylder individuelle og organisatoriske mål."

Tilgængeligheden af ​​de avancerede kommunikations- og transportfaciliteter har reduceret den fysiske afstand mellem verdens nationer og har gjort verden til en global landsby. Verdens lande nærmer sig at deltage i de globale markedsmuligheder. Kundernes behov og ønsker er ikke begrænset til de produkter, der produceres og markedsføres inden for landets grænser. Dagens købere kan få adgang til varer eller tjenesteydelser produceret og markedsført af udenlandske virksomheder. For eksempel er Sony TV, Gucci punge, Coca-Cola, Rayban Briller, Toyota og Ford køretøjer, Arrow shirts, Levy's Jeans, Oxfords bøger, McDonald's Fast Food og mange andre produkter fra udenlandske virksomheder let tilgængelige overalt.

Tilsvarende er producenternes produkter ikke kun beregnet til hjemmemarkedet. Udvikling af computernetværk (Internet), e-handel, e-business, netværksmarkedsføring, hurtige transportmidler og andre lignende fremskridt har gjort det muligt at få adgang til eller benytte produkter fra ethvert firma over hele verden.

Alle forretningskomponenter har erhvervet den globale status, dvs. globalt marked, global efterspørgsel og global forsyning. Kulturelle mangfoldigheder har en tendens til at reducere betydeligt. Kunderne er blevet kosmopolitiske. I dag er eksporten eller importen ikke så vanskelig som den var. I stedet for at begrænse, opmuntrer de fleste nationer til international handel / markedsføring. (Internationalt, multinationalt, tværnationalt tørt globalt marked anvendes udadtil).

Eksportforvaltning og International Marketing:

Eksportforvaltning og international markedsføring er nært beslægtede, men er forskellige. Eksportforvaltning indebærer kun at styre international handel fra værtslandet (eksporterende) til det gæst (importerende) land. Det er begrænset til styring af strøm af varer eller tjenesteydelser. Mens international markedsføring er omfattende og integreret term, der også dækker eksportprodukter. Kort sagt kan man sige, at eksportforvaltning er en del af international marketing management. Eksportforvaltning tættere på salg af produkter på det internationale marked.

Det ligner international handel. International markedsføring handler om at identificere behov og ønsker fra det internationale marked (kunder), der producerer produkter for at tilfredsstille disse behov og ønsker og vedtage den mest hensigtsmæssige måde at prissætte, fremme og distribuere til produktet for at tilfredsstille disse behov og ønsker.

Moderne markedsføring involverer ikke kun salg eller distribution, men omfatter også produktion, finansiering og personalevirksomhed. Endvidere er aktiviteter efter salg også lige så vigtige. Administrationseksperter og eksperter anvender begge vilkår løst og behandler mere eller mindre som de tilsvarende. Den konceptuelle kontrovers har en lille relevans for den virkelige praksis.

Definitioner:

(De fleste af forfatterne har defineret international markedsføring som eksportledelse. Næsten begge er forskellige).

Lad os undersøge nogle definitioner:

1. Den amerikanske marketingforening definerer begrebet: "International markedsføring er en multinationel proces med planlægning og gennemførelse af opfattelsen, prissætning, forfremmelse og distribution af ideer, varer og tjenester for at skabe udveksling, der opfylder individuelle og organisatoriske mål."

(Kun ordet "international" er blevet tilføjet til definitionen vedtaget af AMA. Ordet indebærer, at markedsføringsaktiviteter udføres i flere lande, og sådanne aktiviteter bør på en eller anden måde koordineres på tværs af nationer)

2. Vi kan definere begrebet som: International markedsføring betyder at producere varer (varer og tjenesteydelser) til de udenlandske kunder og at træffe nødvendige arrangementer for at levere dem.

3. Internationale markedsføringsforanstaltninger med markedsføringsprodukter i udenlandske amter. I denne reference kan vi definere det som: Marketingaktiviteter på tværs af grænsen kan siges som international markedsføring. Markedsaktiviteter blandt verdens lande kan omdannes til international markedsføring.

4. Endelig kan man sige: International markedsføring er markedsføring for kunder fra andre lande. Det indebærer at designe markedsføringsprogram (4P) for at nå frem til ønsket udveksling med udenlandske kunder, der opfylder deres behov og ønsker.

Vi kan identificere følgende simple funktioner i international markedsføring:

1. Markedsaktiviteter gennemføres på tværs af grænserne.

2. Det er rettet mod at lette udvekslingen mellem firmaet og kunderne i fremmede lande.

3. Det sigter mod at tilfredsstille behov hos internationale / globale kunder.

4. Internationale markedsføringsbeslutninger træffes under henvisning til det globale erhvervsmiljø.

5. Det involverer to eller flere nationer.

6. Skræddersyet marketing mix er nødvendigt for hver af nationerne.

7. Det er mere komplekst og derfor vanskeligt.

8. De internationale handelsagenturers rolle virker meget kritisk for markedsføringsprodukter i andre lande.

9. Det giver attraktive muligheder sammen med udfordringer og trusler.

10. Alle andre karakteristika ved moderne markedsføring gælder også for international markedsføring mv.

Behov og betydning:

I forhold til behovet eller vigtigheden af ​​international markedsføring er synspunkter af Philip Kotler værd at bemærke. Ifølge ham er to kræfter essentiality den internationale markedsføring trække kræfter og skubbe kræfter. Skubbefolkninger fører til at tvinge nationen til at sælge sine varer og tjenesteydelser i andre nationer.

Kraftkræfterne omfatter lavere nationalindkomst, lav indkomst per capita, lav efterspørgsel efter land, ugunstig regeringstilgang, høje skatte- og afgiftssatser, regeringskræfter til eksport for at tjene udenlandsk valuta, hårdt lokalt marked osv. Disse styrker tvinger markedsføreren til at vælge internationalt marked.

Et andet sæt kræfter er pull forces. Trækstyrkerne trækker (tiltrækker) forretningsmænd til at sælge deres produkter på det udenlandske marked for at udnytte attraktive muligheder i fremmede lande. At drage fordelene ved mere rentable muligheder, er de trukket til forretning i andre nationer. Den variable, der fører til det internationale marked, kan falde enten i trækstyrker eller push forces eller begge dele.

Lad os få en kort forklaring på flere fordele til rådighed på grund af international markedsføring:

1. Det sikrer overlevelse for en virksomhed og et land.

2. Nationer kan få fordele ved arbejdsdeling og specialisering.

3. Det hjælper også med at afbalancere ulige fordeling af naturressourcer.

4. Udvidelse af produktets livscyklus ved at sælge produkter i andre nationer.

5. Det er vigtigt at kontrollere inflationen og opnå pris moderation.

6. Balancering af efterspørgsel og udbud.

7. Fremme af opfindelse og innovation globalt.

8. Virksomheder kan drage fordel af skatter og afgifter.

9. Teknologisk transmission mellem lande i verden er let mulig.

10. International markedsføring kan forbedre levestandarden for mennesker.

11. Vækst af internationale marketingresultater til social og kulturel udvikling.

12. Verdens fred er mulig på grund af indbyrdes afhængighed blandt verdens lande

13. Globale beskæftigelsesmuligheder kan hjælpe med til at lette ledighedsproblemerne.

14. Vækst af oversøiske markeder fører til global velstand.

Kræfter / Variabel, der fører til behovet for international markedsføring:

Verden er blevet det globale marked. De muligheder, der kommer i en hvilken som helst nation, nydes ikke af nationen. Andre nationer i verden kan drage fordel af dem. På grund af global tænkning har liberale kontakter med andre, positive holdninger til privatisering, tilgængelige med nødvendige retningslinjer, faciliteter og opmuntring i sidste ende medført vækst i international markedsføring.

Hovedstyrkerne førte til behovet for international markedsføring er:

1. Ujævnt fordeling af naturressourcer

2. Specialisering og behov for markedsoverskud

3. Craze for global politisk bemyndigelse

4. Hurtige kommunikationsmidler og transport

5. Liberalisering

6. Globalisering eller global tænkning

7. Trend for privatisering

8. Forbedret forståelse og samarbejde mellem nationer for gensidige fordele

9. Tilfredsstillende funktion af flere internationale organisationer eller agenturer som Den Internationale Valutafond (IMF), Verdensbanken, De Forenede Nationers Organisation (UNO), FN's Sikkerhedsråd mv.

10. Vækst og udvikling af multinationale selskaber (MNC)

11. Fremkomsten af ​​globale markedsmuligheder

12. Teknologisk fremskridt og teknologioverførsel.