Betydningen af samoperativ reklame i detailreklamer
Betydningen af Co-Operative Advertising i Retail Advertising!
Samarbejdsreklame er en vigtig facet af detailreklamer. Reklamestøtte fra producenter til detailhandlere betegnes også som "vertikal reklame" og kan tage mange former, herunder følgende.
(a) Anvendelsen af logotyper:
En logotype (eller 'logo') er et specielt designet særpræg symbol, der bruges til at identificere et firma eller et mærke.
Det kan være tegn, form eller handelskarakter som for Michelin, Mercedes-Benz, Shell eller et navn skrevet på en bestemt måde som brugt af IBM, Nike, Intel, Coca-Cola og Ford. Lagerhandlere kan bruge deres leverandørers logoer på brevoverskrifter, i kataloger og i presse og anden synlig reklame. Ejere af logoer leverer detailhandlere med det nødvendige kunstværk.
(b) Omkostningsdeling:
Hvis detailhandleren fremmer ethvert mærke, kan dets leverandør dele omkostningerne ved at købe reklamerum i pressen eller lugt.
(c) Klar Artwork:
Fabrikanter kan levere detailhandlere med kamera-klar kunst til pressemeddelelser, som detailhandleren blot har til at tilføje deres navn, adresse og telefonnummer. Kamera-klar kopi betyder, at den er klar til fotografering, når der laves plader til offset-litho- og flexografisk udskrivning.
(d) Leverandører deler omkostninger:
Store detailannoncer, som store supermarkedskæder og forskellige kædeforretninger, kan tage reklameplads i nationale, detail- eller lokale aviser, hvorom alle omkostninger deles af forskellige leverandører, hvis varer sælges i annoncørens filialer.
e) aktørlister:
Disse er en anden form for kooperativ reklame, normalt uden omkostninger til de aktører, der er angivet i pressemeddelelser eller i biograf- eller tv-reklamer, der er placeret af producenten. Således er kunderne rettet mod en forsyningskilde.
Det skal bemærkes, at udtrykket kooperativ reklame anvendes her til detailreklamer. Der er også to andre former: fælles kampagner som brød og smør; eller handels- eller industriordninger baseret på afgifter på støttevirksomheder, fx glasproducenter kendt som horisontal reklame.
