Faktorer, der kan påvirke strategi og taktik for reklameplaner

Faktorer, der kan påvirke strategi og taktik for nuværende og fremtidige reklameplaner!

En mediekøber har forskellige ansvarsområder og skal have særlige færdigheder til at gennemføre disse opgaver, herunder at give information til medieplanlæggere, valg af medier, forhandlingsomkostninger, overvågning af medievalg og evaluering af medievalg efter kampagnen.

Tilvejebringelse af Inside Information til Media Planner:

Mediekøbere er tæt nok til daglige ændringer i medie popularitet og prisfastsættelse for at være en konstant kilde til intern information til medieplanlæggere.

For eksempel opdager en aviskøber, at en nøglebladets afleveringspersonale går i strejke, eller en radio tid køber lærer at en top RJ (radio jockey) forlader en radiostation eller en magasin køberens kilde afslører, at den nye redaktør af en publikation vil ændre den redaktionelle fokus dramatisk. Alle disse ting kan påvirke strategien og taktikken for nuværende og fremtidige reklameplaner.

Valg af mediekøretøjer:

En væsentlig del af købet er at vælge de bedste mediekøretøjer, så de passer til målgruppens blænde med hensyn til tid og sted, hvor publikum er mest modtagelige for meddelelsen. Medieplanlæggeren fastlægger retningen, men køberen er ansvarlig for at vælge de specifikke køretøjer. Bevæbnet med medieplandirektiverne søger køberen svar på en række vanskelige spørgsmål som:

jeg. Har køretøjet den rette målgruppe profil?

ii. Vil programmets nuværende popularitet stige, stabilisere eller afvise?

iii. Hvor godt passer magasinets redaktionelle format til mærket?

iv. Kan radiostationens musikvalg tilbyde den rette atmosfære for det kreative tema?

v. Hvor godt passer avisens cirkulationsmønster til annoncørens distribution?

Svarene på disse spørgsmål har direkte betydning for kampagnens succes. For eksempel matcher AXN-kanal tydeligt Generation X, mens NDTV Profit og CNBC TV 18 imødekommer forretningsmæssige mennesker.