Brand Promise: 6 trin af Brand Promise er som følger

Seks vigtigste trin i brandloven er som følger:

Trin 1: Kvalitet:

Det skal være forbrugernes tilfredshed og det bedste i branchen. Det omfatter kvalitet og produktinnovation.

Trin 2: Salgs- og servicenetværk:

Det omfatter salgsnetværk, servicenetværk og markedsføringsinformationssystem.

Trin 3: Fremragende service:

Det omfatter en og post salgstjenester.

Trin 4: Integreret marked og corporate identity:

For at være markedsleder skal virksomheden først være en markedsførende leder, dvs. leder indenfor business filosofi, produktinnovation, markedsføringsstrategi og implementering heraf, økonomi, personaleledelse.

Trin 5: Brand management:

Mærker relaterer ikke direkte til et produkt, men i stedet for et sæt værdier: kvalitet, service, innovation, tæt på forbruger mv. Brand bliver den primære kilde til sin konkurrencemæssige fordel og et værdifuldt strategisk aktiv.

Trin 6: Værdi vedligeholdelse:

Denne sidste fase indebærer at holde værdisloverne til forbrugeren med hensyn til kvalitet, service, innovation mv. Det omfatter alle de tidligere faser.

Brandlederne:

Brandledere lover at gå et sted unikt over tid. Derfor bør en brandleder skabe værdiforbindelser dvs. de relationer, som folk ville unikt savne, hvis mærket ikke eksisterede. Denne relation / social kapitaldefinition af branding er den eneste, som vi ved, der kan forklare, hvorfor mærker - når de virkelig tjener folks tillid - er de mest værdifulde og centrale aktiver i virksomhedernes lederskab.

Udover den monetære værdi er der følelsesmæssige værdier for at skabe (som inspirerer mig eller hjælper mig med at inspirere andre mennesker), der er bekvemmelighedsværdier (dette er der for mig, når jeg har brug for det) der er værdier, som kommer fra at give dig mulighed for at oprette merværdi (f.eks. et software brand).

Faktisk værdier, som et mærke kan være designet til at levere dækker det meste af det spektrum af værdier, som du forbinder med en menneskelig ven. Det er vigtigt, at værdien kommer fra din menneskelige definition af det ikke kun fra definitionen af ​​ejeren, der gør dig til et brandtilbud. Desuden kan værdien hurtigt ødelægges, hvis en brand ejer bryder sit tillidsforhold med dig.

4P-4A Kortlægning:

Markedsføringsmetoden skal svare til brandtilgange. Til dette er en en-til-en kortlægning nødvendig for at tilpasse virksomhedens tilbud beskrevet af konventionelle 4P'er til kundens ønsker beskrevet af 4As. Følgende er kortlægningen:

Produktegenskaber, fordele, fordele skal have tilstrækkelig tilslutning til kundens behov

Prisen på produktet skal svare til målkundernes overkommelighed

Sted eller distribution af produkter skal fokusere på kundens tilgængelighed behov

Fremme af produkterne skal sigte mod at opnå relevant opmærksomhed blandt kunderne omkostningseffektivt