Mærke: Noter om begrebet og betydningen af ​​tilknyttede varemærker

Læs denne artikel for at lære om begrebet og betydningen af ​​tilknyttede mærker!

Brand portefølje af et selskab vil omfatte alle de mærker, et selskab ejer. Porteføljen tjener til at fordele ressourcer blandt mærkerne. Men mærkerne lykkes ikke eller mislykkes på deres egen fortjeneste.

Image Courtesy: download.intel.com/pressroom/images/Intel_2.5-inch_X25E.jpg

Der er blandinger af mærker, når Dell stempler logoer fra Microsoft og Intel på sine computere, og når American Airlines, Citibank og Visa i fællesskab tilbyder et kreditkort. Brand ledere skal være opmærksomme på kryds og interaktioner mellem mærker af forskellige virksomheder. Alle tilhørende mærker er indregnet i en kundes beslutning om at købe.

Dells brandportefølje skal omfatte Pentium og Windows, som virksomheden ikke ejer. Selv de mærker af organisationer, som Dell sponsorer kan påvirke beslutningen om at købe en Dell-computer.

De forskellige mærker i forbindelse med Dell spiller forskellige roller i formgivning af kundernes mening om Dell-mærket, og det er vigtigt at forstå forholdet mellem Dell-mærket og andre tilknyttede mærker, som kunderne ser dem.

Hvordan vil kunderne f.eks. Opleve Dell-mærket, hvis det ikke inkorporerede Pentium og Windows i det, eller hvis det ikke sponsorerede en organisation, som den gør nu.

Et firma skal oprette en portefølje af mærker, de egne, og det, som den ikke ejer, og definere, hvordan kundernes opfattelser om mærket styres af de mærker, der er forbundet med det.

Den første beslutning, der skal træffes ved opbygningen af ​​en sådan portefølje, er at bestemme hvilke mærker der skal medtages. De mærker, der har vist indflydelse på kundernes købsbeslutninger, bør naturligvis medtages, men det vil kræve masser af markedsundersøgelser, før en meningsfuld liste kan genereres.

Listen kan omfatte sponsorfirmaet, undermærkerne, komponentleverandørernes mærker, de detailhandlere, der bærer produktet, begivenheder og organisationer, der sponsorerer, de undermærker, der er blevet afbrudt, og berømtheder, som måske er fremme af mærket.

Den næste opgave er at definere forskellige brands rolle. Brandets eget navn kan have størst indflydelse på kundernes beslutning om at købe, eller sponsorfirmaets navn kan være det førende mærke i at påvirke kundernes beslutning.

For Dell kan blymærket i porteføljen være Dell selv. Intel og Microsoft kan være vigtige faktorer i kundernes køb. De kaldes strategiske mærker. Nogle andre mærker af andre leverandører kan bare spille en støttende rolle og må ikke påvirke kundernes valg på en stor måde.

Varemærkeporteføljen er opbygget ud fra kundernes perspektiv. Det viser, hvilke mærker der er vigtige i kundernes købsbeslutning og hvordan. Selskabets markedsføringsstrategi skal afspejle den opfattede værdi af de tilknyttede mærker.

For eksempel, hvis sponsorens eller moderselskabets navn er den største indflydelse på kundernes købsbeslutning, bør sponsorfirmaets firmanavn vises mere fremtrædende, og der bør offentliggøres mere om sponsorens eller moderselskabets udnyttelse .

Men hvis mærket af en komponentleverandør er førende mærke, skal virksomheden sikre, at kunderne ved, at komponentleverandørmærket er en del af produktet. Det kan bære fælles branding øvelser med komponent leverandøren.

En brandportefølje fra kundernes perspektiv kan være et meget vigtigt værktøj. Det vil hjælpe virksomheden med at styre sine markedsføringsressourcer til de tilknyttede mærker, som er vigtige for kundernes købsbeslutninger.