Brandnavn: 3 Strategier til valg af et varemærke

Brandnavn: 3 Strategier til valg af et varemærke!

Opgaven kan se fjollet, men at vælge et mærke er en meget alvorlig forretning.

Image Courtesy: upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/1/1b/Sustainability_brand_development.png

Virksomheden har mulighed for at bruge et enkelt mærke for alle sine produkter, eller det kan have separate mærker for alle sine tilbud, eller det kan kombinere to navne, når man mærker et tilbud.

Valg af et varemærke:

Brandnavne bør vælges omhyggeligt, da navne overfører billeder. Et godt mærke bør fremkalde positive foreninger, være let at udtale og huske, foreslå produktfordele, være særprægede, brug tal, når man lægger vægt på teknologi og bør ikke krænke et eksisterende registreret varemærke.

Brandnavne skal vælges med en masse fremsyn. Brandpromotorer bør forvente, at deres mærke varer i evigheden. De bør have en klar ide om, hvordan de vil have mærket til at udvikle sig og hvad de vil have det til at blive. At tillade mærket at afspejle temaer, der er i mode nu, men som ikke kan forventes at være populære for evigt er en dårlig idé.

Image Courtesy: s7v1.scene7.com/is/image/Littlewoods/B053P_SP333_15_UA0T2?fmt=jpeg

Hvis et varemærke stærkt afspejler dets tilknytning til en produktkategori, vil brandpromotoren få det svært at udvide varemærket til en anden kategori i fremtiden. På samme måde, hvis navnet stærkt afspejler produktets egenskaber, vil det være svært at omplacere mærket, hvis sådanne behov opstår.

Tanken er, at navnet ikke bør blive en begrænsning i brandets udvikling eller den planlagte livscyklus. Hvis promotoren ikke er klar over, hvordan mærket udvikler sig, bør et sådant mærke vælges, hvilket ikke fremkalder nogen betydning relateret til enten den produktkategori, den er i øjeblikket del af eller dets nuværende kunder.

At have 'XYZ' som et mærke er virkelig ikke en dårlig ide, hvis promotoren er ubestemt om mærkeets fremtid. Men hvis arrangøren har bestemte planer for mærket, kan han begå mærket til noget mere definitivt, enten som afspejler produktets egenskaber eller kundernes uopfyldte behov.

Familie mærke navn:

Et fælles mærke er brugt til alle virksomhedens produkter. Den gode vilje knyttet til familiens varemærke er til gavn for alle mærker, og brugen af ​​navnet i annoncering af et mærke hjælper med at fremme alle de mærker, der bærer familienavnet.

Risikoen i denne strategi er, at hvis et af mærkerne modtager ugunstig offentliggørelse eller mislykkes, kan omdømmet af hele produktspekteret, der indeholder mærket, blive tarnished.

Image Courtesy: designsteinsmmg.com/wp-content/uploads/2013/10/Branding-Solutions.jpg

Selv om strategien er blevet fulgt af mange virksomheder, er der grundlæggende mangler i strategien. Et mærke har stærke relationer til den kategori, den tilhører. Faktisk skal den først etablere sig som tilhørende kategorien, før den begynder at differentiere sig fra sine konkurrenter.

Så effektiv branding drejer sig om at skabe paritetspoints og punkter i forskelle med konkurrenterne i produktkategorien, det er en del af. Når et firma bruger et efternavn, mister det en vis gearing med hensyn til etablering af paritet og fremme forskelle med konkurrenterne, fordi familiemærket Navnet bærer bagage af sin tilknytning til andre produktkategorier.

Et firma, der anvender et familie mærke, skal sikre, at det kun er forbundet med generiske egenskaber som kvalitet, pålidelighed osv. Når virksomheden anvender familiemærket til at indtaste en ny kategori, bør den aggressivt fremme at etablere paritetspoint og derefter punkter med forskel med sine konkurrenter i den nye kategori.

Virksomheder, der anvender familiebrandnavne, fremmer ikke aggressivt for at etablere deres positioneringsplank blandt kunderne. De mener, at kunderne allerede er opmærksomme på mærket, da de har en lettere opgave at fremme brandværdierne hos kunderne. De tager fejl. Nogle gange kan det omvendte være sandt.

Fordi familienavnet allerede har tilknytning til andre kategorier, kan kunderne allerede have en mening om mærket. Disse udtalelser må ikke nødvendigvis være negative, men de kan bestemt ikke være dem, som virksomheden gerne vil have om mærket i den nye kategori.

Sådanne udtalelser skal slettes fra kundernes sind, inden der kan oprettes nye. Ideen er, at på trods af at have et familie mærke, der er velkendt; Selskabet skal aggressivt fremme positionen af ​​mærket på ny, når det kommer ind i en ny kategori med familiemærket.

Hvis sammenslutningerne, der skal knyttes til mærket i den nye kategori, dog er fuldstændig afvigende med de eksisterende værdier, er selskabet nødt til at stå over for problemer. Brand positionering kan blive forvirrende og værre stadig, brandets omdømme i eksisterende og nye kategorier kan blive beskadiget.

Individuel mærke navn:

Denne strategi identificerer ikke et mærke med et bestemt firma. Virksomheden anvender forskellige navne for sine tilbud i forskellige produktkategorier. Det kan også bruge forskellige navne til forskellige tilbud i samme produktkategori.

Image Courtesy: socialmediaweek.org/files/2013/08/Personal-Brand-1.jpg

Dette er nødvendigt, når det antages, at hvert mærke kræver en separat, ikke-relateret identitet. Nogle gange kan brugen af ​​et familiemærke ved flytning til et nyt markedssegment skade billedet af ny produktlinje, da familienavnet kan indeholde allerede eksisterende uønskede foreninger for det nye segment.

Manglen på selskabsforeningen kan dog vise sig at være risikabel, og hver gang virksomheden lancerer et nyt mærke, skal den igen oprette sine legitimationsoplysninger. Etableringen af ​​et individuelt mærke er en dyr og tidskrævende øvelse.

På trods af udgifterne til etablering af et mærke, hver gang virksomheden lancerer et nyt produkt, har strategien om at have individuelle mærker for alle selskabets tilbud nogle uigenkaldelige fordele.

Brand manager er ikke begrænset af mærkeforeningen med nogle andre kategorier. Mærket kan fortsætte og etablere stærke paritetspoeng med den kategori, den er en del af, og derefter skelne skarpt fra sine konkurrenter.

Virksomheden behøver ikke at fortynde dets mærkepositionering for at gøre det kompatibelt med dets positionering i andre produktkategorier, som det ville skulle gøre, hvis et familiemærke blev brugt. Mærket har råd til at blive knust med sin kategori. Et individuelt mærke kan blive et synonym for den kategori, den tilhører, hvis den bliver meget stærk. Dette er den mest misundelsesværdige tilstand for enhver brand manager.

Kombinationen mærke navne:

En kombination af familie og individuelle varemærker udnytter virksomhedens omdømme, samtidig med at de enkelte mærker kan skelnes og identificeres. Denne strategi indebærer at bruge familiemærket først efterfulgt af individuelle navne for hvert mærke i hver produktkategori, som virksomheden opererer i.

Denne strategi er nyttig, hvis alt er godt med virksomheden, og kunderne er generelt tilfredse med virksomhedens tilbud i forskellige kategorier. Hvert mærke vil gavne det andet godt. Men situationen kan begynde at blive dårlig, hvis nogle tilbud i nogle produktkategorier begynder at modtage dårlige vibes fra kunder.

Hvis situationen ikke afhjælpes, vil kunderne blive mistænkelige for alle de mærker, der har familienavnet knyttet til dem. Et par flere fejl og kundens oprindelige skepsis vil snebold ind i en katastrofe med kunder, der skiller sig væk fra produkter, der bærer familiemærket.

Et firma, der bruger familie mærkenavne eller kombinationsmærker, bør være forsigtig. Hvis virksomheden indtræder i en kategori, der er meget forskellig fra dem, som den for øjeblikket betjener, eller hvis virksomheden ikke er meget sikker på at lykkes i den nye kategori, bør den bruge et individuelt mærke i stedet for familiemærket eller kombinationsmærket navne.

Fordi familien mærke er forbundet med så mange virksomheder, kan for meget være på spil for at risikere sine foreninger med enhver virksomhed, der har rimelig chance for at fejle.