Annonce Kopi: Attributter og Typer af Annonce Kopier

Annonce Kopi er sjælen i en annonce. En annoncekopi er alle de skriftlige eller talte ting i en annonce udtrykt i ord eller sætninger og tal, der er beregnet til at formidle den ønskede besked til målkunderne.

I trykte medier er en annoncekopi sammensat af hovedlinje, underoverskrifter, kopiets krop, illustrationens logo-type, slogan og mærkenavnet. Strengt taget er det skriftlige indhold af en annoncekopi et produkt af den kollektive indsats af kopiforfattere, kunstnere og layout-mændene.

Kopiforfatter og kunstner skal samarbejde for at give en annonce, selvom kopiering skriver forud for eller lykkes kunst og layout.

Essentials of effective copy:

Hvorvidt en kopi er effektiv eller ineffektiv er et spørgsmål om personlig vurdering. Det er virkelig meget svært at bedømme, da evalueringen er rent subjektiv og opfattende. En god eller effektiv kopi er imidlertid en succes, der lykkes for at nå målkunderne til at skabe gunstige holdninger til produktet og producenterne, hvilket indebærer en handling fra forbrugerens side om at købe.

En god annoncekopi har følgende egenskaber:

1. Det er kort:

Brevity er den hvide sjæl. De fleste læsere er interesseret i kortere annoncer. At være kort er ikke at droppe ord eller hakke sætninger. Det er det omhyggelige arbejde at fjerne og erstatte ordene uden at bringe betydningen i fare. Det skærer til kernen; det er til punkt at dække alle.

2. Det er klart:

En klar kopi er en, der nemt og hurtigt læses og forstås af læserne. Det er entydigt og selvforklarende. Det er et, der klikker hurtigt. Klarhed giver anelse til fortolkning. Den måde, hvorpå en kopi fortolkes, er afhængig af faktorer som lokale traditioner vaner, told og nationalitet. Klarhed er tilpasset disse punkter.

3. Det er passende:

En kopi er egnet, der matcher behovene og tællerne for udsigterne. At skrive en apt kopi er kunsten at sætte de ord, der skaber et stærkt ønske om at besidde produktet, hvor produktets egenskaber eller kvaliteterne tilfredsstiller forbrugernes ønske om at besidde. Kopiforfatteren skal placere sig i en kundes stilling for at gøre det lettere. Han skal bruge den mest velegnede USP.

4. Det er personligt:

En personlig kopi er specifik, hvor generalitet afskediges for at fjerne tvetydighed. En personlig kopi er centreret om udsigten. Det præsenterer noget af interesse for udsigten. Det er en individualiseret appelkopi. Det er skrevet fra 'prospekt' til 'produkt' i stedet for 'produkt' til 'prospekt'. Kopien har 'din holdning'.

5. Det er ærligt:

Troværdighed eller troværdighed af en reklamemeddelelse afgøres af omfanget af ærlighed. En annonce for at være god skal være sandfærdig. Vildledende og fejlagtige fakta i kopien beskadiger kun ryet om at sælge hus.

En af de sikreste måder at vinde forbrugernes hjerter på er at være ærlig. "Ærlighed", her indebærer "kommerciel ærlighed" og ikke "retsvæsenet".

6. Det er i overensstemmelse

Hver annonce kopi skal være i overensstemmelse med standarder, regler og regler, der er acceptable for reklamemedierne og landets love. Overalt i verden er ingen kopi acceptabel for ethvert medie, der fornærmer moralen, mindsker anstændighed og hærger religiøse modtagelighed hos mennesker.

Det er derfor; Vi har ikke stødt på annoncer på cigaretter og alkoholer på radio og tv. Ingen annoncør kan krænke bestemmelserne i loven om navne og emblemer, narkotikaakster fra 1940, 50 og 54.

Typer af annonce kopier:

Som tidligere sagt, er metoden eller præsentationsformen at gøre med måden, hvorpå budskabet præsenteres. Det taler om de forskellige typer reklamekopier for at arrestere, informere, imponere og påvirke læseren; visse elementer skal være til stede i en kopi som opmærksomhed, forslag, mening, overbevisning, følelse, uddannelse og instinkt.

Disse kopier er klassificeret på en række måder. Men den mest praktiske er at klassificere i seks typer som:

1. Institutionelle.

2. Årsag hvorfor?

3. Menneskeinteresse.

4. Uddannelsesmæssige.

5. Forslag og

6. Eksponering.

1. Institutionel kopi:

Institutional Copy sælger heller ikke produkterne hverken tjenesten, men navnet på forretningshuseet. Målet er at opbygge lydbygningen af ​​ry for salgsstedet. Det søger at opbygge goodwill gennem dets filosofi, mål og politikker over for offentligheden, så udsigterne husker det.

2. Årsag til at kopiere:

Årsag til, at kopi giver årsager til, hvorfor kunden forventes at købe et produkt eller en tjeneste hos annoncøren. Det appellerer direkte til intellektet eller individets dom end følelser eller impulser. Det forsøger at bevise produktets overlegenhed ved hjælp af bevismateriale i form af præstationsprøve, optegnelser, vidnesbyrd, garantier og lignende.

3. Human Interest Copy:

Menneskeinteresse Kopi appellerer til følelsesmæssige og sanser end intellekt og dommen, sympati, kærlighed, kærlighed, frygt, humor, nysgerrighed og andre følelsesmæssige appeller bruges til sans for syne, berøring, smag, lugt og hørelse.

Det fortæller om produktet i forhold til folket i stedet for at overholde fakta om produkterne. Det kræver flere former, hvoraf fire er meget betydningsfulde, nemlig 'frygt', 'humoristisk', 'historie' og 'presicament' kopi.

4. Foreslået kopi:

Suggestive Copy forsøger at foreslå eller præcisere eller formidle annoncørens budskab direkte eller indirekte til læserne. Der er meget tilbage til læseren for at udlede annoncemeddelelsen. Som et digt, er det tydelige sprog frit brugt, hvor den skjulte betydning skal vælges af læserne. En sådan kopi kan være 'direkte' eller 'indirekte' tydelig kopi. Den første fortæller direkte om virksomhedens produkter eller tjenester, mens sidstnævnte gør indirekte.

5. Eksemplarkopi:

Expository Copy er åben kopi, der udsættes i modsætning til suggestiv kopi. Det er så åbent, at fakta er givet på en meget enkel og klar måde, så der ikke er behov for fortolkning. De givne oplysninger er så klare og koncise, at det næsten ikke skatter læserens hjerne. Det gør det nemt at forstå og handle.