7 Begrænsninger af markedssegmentering

De mest almindelige begrænsninger for markedssegmentering omfatter følgende:

1. Begrænset produktion:

I hvert specifikt segment er kunderne begrænsede. Så det er ikke muligt at producere produkter i masse skala for hvert segment. Derfor kan virksomheden ikke tage fordele ved masseskala produktion; omfanget af økonomien er ikke muligt. Produktet kan være dyrt og påvirke salget negativt.

2. Dyrt Produktion:

Markedssegmentering er dyrt både i produktion og markedsføring. For at tilfredsstille forskellige grupper / segmenter af købere skal producenterne producere produkter af forskellige modeller, farver, størrelser mv., Der resulterer i flere produktionsomkostninger. På samme måde er producenterne forpligtet til at opretholde stor opgørelse for forskellige stilarter, farver og størrelser af produkter.

3. Dyrt markedsføring:

Markedssegmentering resulterer også i dyre markedsføring. På grund af forskellige grupper af købere skal markedsføreren overveje alle segmenterne med hensyn til behov, interesser, vaner, præferencer og holdninger. Markedsføreren skal formulere og implementere flere markedsføringsstrategier for forskellige segmenter.

4. Problemer med distribution:

Virksomheden skal lave det særskilte arrangement for hver af de produkter, der kræves af forskellige kundeklasser. Sælgers rekruttering, udvælgelse, træning, betalinger og incitamenter er vanskeligere og dyrere. Virksomheden skal opretholde separate kanaler og tjenester for at opfylde varierede kundegrupper.

5. Tung investering:

Markedssegmentering fører til store investeringer. For at kunne tilfredsstille forskellige behov og ønsker hos forskellige grupper, skal et firma producere forskellige produktlinjer og produktgenstande. Med henblik herpå kræver virksomheden at investere mere på teknologi og andre input, der kan kræve store investeringer.

6. Promotionsproblemer:

Markedssegmentering skaber også salgsproblemer og multiplicerer salgsfremmende problemer. Det er indlysende, at forskellige segmenter er lavet på grundlag af kendetegn ved købere. Hver gruppe adskiller sig i forhold til reklamemedier, appel eller besked. For at påvirke forskellige segmenter af købere skal virksomheden udarbejde et særskilt reklameprogram eller en strategi. Tilsvarende bliver personlige salgs- og salgsfremmende aktiviteter mere komplekse. Virksomheden skal bruge mere til at drage fordel af specialisering.

7. Lager- og lagerproblemer:

For at imødekomme behov og ønsker hos forskellige forbrugergrupper skal virksomheden løbende opretholde en passende bestand af forskellige produkter. Dette skaber problemer med lagre, lagerplads og driftskapital. De fleste begrænsninger afspejler virkningen af ​​situationen og manglende evne til lederen til at segmentere markedet målrettet og meningsfuldt. Men begrænsninger kan ikke begrænse segmenteringsfilosofi og praksis. Disse begrænsninger kan overvindes ved at segmentere markedet omhyggeligt og objektivt.