7 Bestemmelser om annoncerbarhed - Forklaret!

Nogle af de vigtigste determinanter for annoncerbarhed er som følger:

Det siges, at "reklame kan sælge noget." Annoncøren opfatter, at læsere foretager køb ved at gå igennem de vanskelige sætninger eller kloge slogans. "Det sælger i print eller præsenterer en vare på tryk til folket på en sådan måde, at de kan blive induceret til at købe det." Alle produkter behøver ikke blive annonceret. Nogle produkter har stadig et godt marked uden reklame, mens andre har et dårligt marked med reklame.

Annonceringsprogrammet har til formål at skabe efterspørgsel, og producenten skal vide eller evaluere sine annonceringsmuligheder. Spørgsmålet opstår, hvilke faktorer der bestemmer reklamemuligheden. Et produkts evne til at blive annonceret er dets annoncerbarhed.

Følgende faktorer skal overvejes:

1. Produktet skal have primær efterspørgsel:

Et vigtigt kriterium for primær efterspørgselsannoncering er, om det generiske produkt giver vigtige fordele for forbrugeren i sammenligning med andre produkter, som er i stand til at opfylde de samme ønsker. Et produkt har den primære efterspørgsel, når det er ønskeligt. Flatterende illustrationer eller glorrende beskrivelser er ikke tilstrækkelige til at få folk til at købe. Jo stærkere og mere grundlæggende forbrugernes ønsker er tilfredse med det nye produkt, desto større er den primære efterspørgselsannonce mulighed, det vil sige, reklame er kun gavnligt, når markedets efterspørgsel stiger.

2. Annoncering skal være kontinuerlig:

Der er annoncerbar ekspansion, hvis der vedtages kontinuerlig annoncering. Sjælden udseende af annoncering er utilstrækkelig til at gøre opmærksom på nye eller gamle kunder. Der er mange annoncører, der konstant bringer produkterne eller tjenesterne til læsernes opmærksomhed.

3. Større chancer for produktdifferentiering:

Der skal være mulighed for at differentiere produkterne. Dette er en styrende faktor for annoncerbarhed. Produktdifferentiering er skridtet til at skabe præferencer i kundernes sind. Det er muligt gennem farve, navn, form, størrelse, pakke, smag etc. af produktet. Produktdifferentiering gør offentligheden af ​​den opfattelse, at et produkt er bedre end andre. For eksempel er apparater, biler eller kosmetik lettere at annoncere end hvede eller ris. Jo mere et mærke adskiller sig fra de konkurrerende mærker af samme produkt, desto større er muligheden.

4. Produktet skal have skjulte kvaliteter:

Annoncøren kan informere kunderne om de skjulte kvaliteter af et produkt gennem reklame. Hvis forbrugeren kan vurdere produktets kvalifikationer på købstidspunktet, er der mindre mulighed for selektiv efterspørgsel, end hvis produktet har skjulte kvaliteter, som skal vurderes, skal købes og anvendes.

For eksempel kan en kageblanding blive annonceret og løfter er lavet med hensyn til dets enkle forberedelse og smag. For at kontrollere kvaliteterne skal man købe og bruge. Reklame er et vigtigt middel til at fremme disse skjulte kvaliteter.

5. Tilstedeværelse af magt af følelsesmæssige købsmotiver:

Køb motiver er i forbrugernes sind, men ikke i produktet. Køb motiver er ligesom benzin, som en bil eller scooter bevæger sig på vejene. Ved at appellere om gevinster, økonomi, stolthed, prestige mv. Af produktet, kan følelsesmæssige købsmotiver øges.

6. Tilstrækkelige midler:

En virksomhed skal have tilstrækkelige midler til at støtte et reklameprogram med succes. Reklame kan øges ved at bruge nok penge gennem den seneste udvikling af reklame. Annonceringspolitikken afhænger af produktets art, og reklameomkostningerne afhænger af salget af produkterne.

7. Produktpris:

Prisen på produktet er også en anden vigtig faktor. Prisen skal være rimelig i forhold til lignende produkter på markedet. Det behøver ikke være lavere end andre produkter på markedet, men annoncøren bør ikke overtale forbrugeren til at betale en meget høj pris.