5 trin til udvikling af en international kommunikationsstrategi
De trin, der er involveret i Emergent of a International Communication Strategy, er som følger:
International kommunikation er en grundlæggende aktivitet i et internationalt selskabs marketing mix. Når et produkt eller en tjeneste er udviklet til at opfylde forbrugernes behov og er korrekt prissat og distribueret, skal de påtænkte forbrugere informeres om produktets tilgængelighed og værdi.
Image Courtesy: eecs.berkeley.edu/~kheimerl/mm.jpg
International kommunikation består af de aktiviteter, som markedsføreren bruger til at informere og overtale forbrugeren til at købe. Et veldesignet reklamemix omfatter reklame, salgsfremmende foranstaltninger, personlig salg og PR, som er gensidigt forstærkende og fokuseret på et fælles mål.
Udvikling af en international kommunikationsstrategi omfatter fem trin:
1. Bestemmelse af reklamemix (blandingen af reklame, personlig salg og salgsfremmende foranstaltninger) på de nationale markeder.
2. Bestemmelse af omfanget af verdensomspændende standardisering.
3. Udvikling af den mest effektive besked (er).
4. Valg af effektive medier.
5. At etablere de nødvendige kontroller for at hjælpe med at nå verdensomspændende markedsføringsmål.
Kommunikation er den side af international markedsføring med de største ligheder i hele verden. Paradoksalt nok kan det også skelne med at involvere det største antal unikke kulturrelaterede problemer. Tilpasning af salgsfremmende strategi til kulturelle særegenheder, der findes på verdensmarkederne, er udfordringen for det internationale marked.
Reklame er normalt den mest synlige komponent i kommunikation, men det er ikke den eneste komponent i kommunikation. For at kommunikere med og påvirke kunderne findes flere salgsfremmende værktøjer. Markedsførere har til deres rådighed de vigtigste metoder til forfremmelse, dvs. reklame, salgsfremmende foranstaltninger, reklame, pubic relation, personlig salg og mund til mund.
Tilsammen omfatter disse kampagnemixet. Men i det nuværende scenario har salgsfremmende værktøjer udvidet deres omfang og antal typer. Der er også mange andre salgsfremmende værktøjer, der betragtes som reklamemix, såsom e-handel / internetmarkedsføring, sponsorering, udstillinger, emballage, indkøbscentre, virksomhedskommunikation / identitet, eventmarketing, messer og kundeservice .
Når disse værktøjer integreres på en harmonisk måde for at nå og overstige kampagnen, kaldes resultatet Integrated Marketing Communication (IMC). IMC er blevet vedtaget som den bedst mulige måde at fremme sit tilbud på efter situationen. De vigtigste elementer i forfremmelsesmix / kommunikationsmix er som følger:
