5 Forskellige klassificeringer af reklame
Forskellige klassificeringer af reklame er som følger:
(1) Primær v. Selektiv reklame:
En måde at klassificere reklame på er primært mod selektiv efterspørgselsannoncering. Formålet med kommerciel reklame er generelt at stimulere efterspørgslen efter varer eller tjenesteydelser i virksomheden, der placerer reklamen.
Image Courtesy: rack.0.mshcdn.com/media/advertising411.jpg
Kravene er af to typer nemlig primær efterspørgsel og selektiv efterspørgsel. Efterspørgslen efter et generisk produkt fra en hel industri er beskrevet som primær efterspørgsel som efterspørgslen efter motorkøretøjer, fjernsynsmodtagere mv.
Selektiv efterspørgsel refererer til efterspørgslen efter et bestemt mærke som f.eks. Fiat-biler. Generelt foretrækkes primære efterspørgselsannoncering af fagforeninger for at skabe en generel efterspørgsel efter de pågældende industris produkter. Selektiv efterspørgsel reklame udlånes af de virksomheder, der er interesseret i at sælge deres egne produkter.
(2) Produkt v. Institutionel reklame:
Den mest almindelige form for reklame er produktannoncering, hvor firmaet forsøger at sælge sin vare eller tjenesteydelse gennem reklame. Til tider er selskabets mål imidlertid at skabe et godt billede eller sælge ideer.
Dette kaldes institutionel reklame for at skelne den fra produktannoncering. For eksempel kan institutionel reklame være af typen "patronage institutional advertising". Her er målet at sælge ideen til læseren for at protestere bestemt producent eller butikkejer eller forhandler af grunde nævnt som bredere udvalg, pålidelighed mv.
I modsætning hertil er der også "public relations institutional advertising" indulged i mere i dag for at skabe et bedre billede for offentligheden. For eksempel, når der er en strejke, der påvirker samfundet, både arbejdsgiveren og til tider selv medarbejderne annoncere i papirerne for at retfærdiggøre deres egen stand.
Disse er illustrationer af public relations institutionel reklame. En mindre variation af dette kaldes "offentlig tjeneste institutionel reklame", hvor virksomheden forsøger at skabe billedet om at det er bevidst om social service og angiver, hvordan det hjælper samfundet som at udvikle en landsby og så videre.
(3) Institutionel Sports Sponsorering:
En anden form for institutionel billedannoncering er den moderne udvikling af virksomheder, der sponsorerer sportsbegivenheder. De to fremragende illustrationer er (i) sponsoratet "Charminar Challenge" af Vazir Sultan Tobacco Company og (ii) sponsorskabet "Reliance Cup" af 1987 World Cup Cricket Championship af Reliance Industries Ltd.
Under Charminar Challenge-paraplyen sponsorer VST en bred vifte af arrangementer, der spænder fra cricket, badminton, bordtennis og golf til bil-rallying. VST sports sponsor budget er anslået til Rs.1.5 crores om året.
Ranji-trofæet, Deodhar-trofæet og alle en-dags-internationaleer for perioden 1986-89 bliver Charminar Challenge-mesterskabskampe, der knytter det hjemlige kredsløb ret grundigt til. "Charminar" er firmaets identitet.
Ordet "udfordring" er inspirerende, konkurrencedygtige og eventyrlystne. Dette giver mulighed for et passende billede til VST og er tæt på identiteten af virksomhedens produkter.
Dette er derfor et koncept for "underholdningsrelateret corporate image and brand advertising". Reliance Industries Ltd. betalte en mammut sum på Rs.4.8 crores. Dette sponsor blev gjort for at sikre, at et indisk selskab sponsorerede den prestigefyldte 1987 World Cup Cricket event.
Denne "patriotisme" forbedrede selskabets image. Reliance Cup ekstravaganza fokuserede opmærksomheden på det kommercielle og salgsmæssige potentiale, der er forbundet med virksomhedens sponsorering af sport.
(4) Kommerciel v. Ikke reklame Annonce:
Kommerciel reklame handler om at sælge et produkt eller en ide til at hjælpe en kommerciel institution. Det kan bestå af "forbrugerreklame" rettet mod den endelige forbruger eller "erhvervsmæssig eller industriel reklame" rettet mod industrielle producenter, der får dem til at købe produktet.
Det kan endda indeholde "professionel reklame" rettet mod fagfolk som læger, advokater mv. Ikke-kommerciel reklame er reklame forgivet af non-profit organisation som f.eks. Regeringen eller velgørende institutioner for at støtte ideer, anmode om donationer mv.
De metoder, der bruges til at forberede reklamerne, er imidlertid ens, uanset om man beskæftiger sig med kommerciel eller ikke-kommerciel reklame.
(5) Klassificering efter medier:
Reklame kan også klassificeres i forhold til medierne, som f.eks. Vinduesbeklædning i tilfælde af butikker, pressemeddelelser, udendørs reklame og brug af reklamelitteratur.
De forskellige former for medier vil nu blive beskrevet i de efterfølgende kapitler efterfulgt af diskussioner om forberedelse af en annonce samt en reklamekampagne.
