13 Større online-reklamemodeller (med billeder)

Nogle af de største online-annonceringsmodeller er 1. CPC (CPC) eller Pay Per Click (PPC) 2. Pay-per-call 3. CPA (pris pr. Handling eller pris pr. Køb) / PPA (Pay Per Action eller Acquisition) 4. VPA (værdi pr. Handling) 5. eCPA (effektiv pr. Handling) 6. CPI (pris pr. Visning) / PPI (betaling pr. Visning) 7. CPM (cost per thousand) 8. Shared CPM 9. eCPM Per-mile) 10. CTR (Click-Through Rate) 11. ROAS (Retur på annonceudgifter) 12. PPS (Pay-per-sale) eller CPS (Cost-per-Sale) 13. PPI (Pay-per-install) :

1. CPC (pris pr. Klik) eller Pay Per Click (PPC):

Betal pr. Klik (PPC) er en reklamemodel, der anvendes på websteder, reklametværker og søgemaskiner, hvor annoncører ikke betaler for noteringen, men kun betaler, når en bruger rent faktisk klikker på en annonce for at besøge annoncørens hjemmeside. Dette system gør det muligt for reklamespecialister at forfine søgninger og få oplysninger om deres marked.

Under prissætningssystemet Betal pr. Klik betaler annoncører ret til at blive opført under en række målrettede søgeord (som kan være ord eller sætninger og kan indeholde produktmodellnumre), der har direkte relevant trafik til deres hjemmeside, så de tror deres målmarkedet ville skrive i søgelinjen, når de søger et produkt eller en tjeneste og betaler kun, når nogen klikker på deres fortegnelse, der linker direkte til deres hjemmeside.

Når en bruger skriver en søgeordssøgning, der matcher annoncørens søgeordsliste, kan annoncørens annonce blive vist på søgeresultatsiden. Disse annoncer kaldes "sponsorerede links" eller "sponsorerede annoncer" og vises ved siden af ​​og nogle gange over de naturlige eller organiske resultater på siden. Pay-per-klik-annoncer kan også vises på websites på indholdsnetværket.

I dette tilfælde er annoncenetværk som Google Ad sense og Yahoo! Forlagets netværk forsøger at levere annoncer, der er relevante for indholdet på den side, hvor de vises, og ingen søgefunktion er involveret. Mens mange virksomheder eksisterer i dette rum, Google Ad Words, Yahoo! Search Marketing og MSN-annoncecenter er de største netoperatører fra 2007. Afhængigt af søgemaskinen starter minimumspriser pr. Klik på US $ 0, 01 (op til US $ 0, 50). Meget populære søgeord kan koste meget mere på populære motorer. Denne annonceringsmodel kan muligvis være åben for misbrug via klikbedrageri, selv om Google og andre søgemaskiner har implementeret automatiserede systemer til at beskytte dette.

PPC-motorer kan kategoriseres i to hovedkategorier "Søgeord" eller sponsoreret kamp og "Content Match" Sponsoreret kamp viser fortegnelse på søgemaskinen, mens indholdsmatch indeholder annoncer på udgiverwebsteder og i nyhedsbreve og e-mails. Der er andre typer af PPC motorer, der beskæftiger sig med produkter og / eller tjenester. Søgemaskinevirksomheder kan falde ind i mere end en kategori. Flere modeller udvikler sig konstant. Pay-per-klik-programmer genererer ingen indtægter udelukkende fra trafik til websted, der viser annoncen. Indtægterne genereres kun, når en bruger klikker på selve annoncen.

Når en bruger søger efter et bestemt ord eller en sætning, vises listen over annoncørforbindelser i rækkefølge af beløbet. Nøgleord, også kaldet søgeord, er hjertet af pay-per-click-annoncering. Vilkårene overvåges som højtværdige forretningshemmeligheder af annoncørerne, og mange firmaer tilbyder software eller tjenester til at hjælpe annoncører med at udvikle søgeordsstrategier. Content Match, distribuerer søgeordsannonce til søgemaskinens partnerwebsteder og / eller udgivere, der har distributionsaftaler med søgemaskinefirmaet. Fra og med 2007 omfatter bemærkelsesværdige PPC Keyword-søgemaskiner: Google Ad Words, Yahoo! Søg Marketing, Microsoft Ad Center, Ask, Look Smart, Miva, Kanoodle, Yandex og Baidu.

"Produkt" -motorer gør det muligt for annoncørerne at levere "feeds" af deres produktdatabaser, og når brugerne søger efter et produkt, vises linkene til de forskellige annoncører for det pågældende produkt, hvilket giver flere prominens til annoncører, der betaler mere, men lade brugeren sortere efter pris at se det lavest mulige produkt og derefter klikke på det for at købe.

Disse motorer kaldes også produkt sammenligning motorer eller pris sammenligning motorer. Nogle online-sammenligningshoppingmotorer som Shopping.com bruger en PPC-model og har et fastlagt kort, mens andre som Froogle (også kendt som Google Product Search) ikke opkræver nogen form for gebyr for noteringen, men stadig kræver et aktivt produktfeed at fungere. Bemærkelsesværdige PPC Produktsøgemaskiner omfatter: Shopzilla, Nex Tag, Shopping.com og Pricegrabber.com.

"Service" -motorer gør det muligt for annoncører at levere feeds af deres servicedatabaser, og når brugere søger efter et serviceudbudsforbindelse til annoncører for den pågældende tjeneste, fremkommer der prominens for annoncører, der betaler mere, men lade brugere sortere deres resultater efter pris eller andre metoder. Nogle produkt-PPC'er er udvidet til servicelokalet, mens andre servicemotorer opererer i bestemte vertikaler. Bemærkelsesværdige PPC-tjenester omfatter Nex-Tag, Side-Step og Trip Advisor.

2. Pay-per call:

I februar 1998 præsenterede Jeffrey Brewer fra Goto.com, en 25 medarbejder startup virksomhed (senere Overture, nu en del af Yahoo!) en PPC søgemaskine proof-of-koncept til TED8 konferencen i Californien, som blev efterfulgt af PPC reklame system.

Løn pr. Klik er en forretningsmodel for annonceoversigter i søgemaskiner og mapper, der gør det muligt for udgivere at opkræve lokale annoncører pr. Opkald for hver ledning (opkald) de genererer. Udtrykket "pay per call" er undertiden forvekslet med "klik for at ringe". Klik for at ringe sammen med opkaldssporing er en teknologi, der muliggør forretningsmodellen "pay-per-call". Pay-per-call er ikke kun begrænset til lokale annoncører. Mange af søgemaskinerne til betaling pr. Opkald tillader annoncører en national tilstedeværelse til at oprette annoncer med lokale telefonnumre. Ifølge Kelsey-koncernen forventes markedet for pay-per-call-call at nå op på 3, 7 mia. USD inden 2010

3. CPA (Omkostninger pr. Aktion eller Omkostning pr. Erhvervelse) / PPA (Betal pr. Aktion eller erhvervelse):

Denne metode er præstationsbaseret og er almindelig i affiliate marketing sektoren af ​​virksomheden. I denne betalingsordning tager udgiveren hele risikoen for at køre annoncen, og annoncøren betaler kun for mængden af ​​brugere, der gennemfører en transaktion, f.eks. Et køb, udfyldelse af en formular, oprettelse af en konto eller tilmelding til nyhedsbrev

Dette er den bedste type sats at betale for bannerannoncer og den værste type sats at opkræve. CPA betragtes som den optimale form for køb af onlineannoncering fra en direkte responsannoncerens synspunkt. En annoncør betaler kun for annoncen, når der er sket en handling. En handling kan være et produkt, der købes, en formular bliver udfyldt osv. (Den ønskede handling, der skal udføres, bestemmes af annoncøren.) Google har indarbejdet denne model i deres Google Ad Sense-tilbud, mens eBay for nylig har meddelt en lignende prisdannelse, der hedder Annoncekontekst.

CPA'et kan bestemmes af forskellige faktorer, alt efter hvor onlineannonceringsopgørelsen bliver købt. Denne kompensationsmodel er meget populær blandt onlinetjenester fra internetudbydere, mobiludbydere, banker (lån, realkreditlån, kreditkort) og abonnementstjenester. CPA er den næstbedste kompensationsmodel efter CPS.

Tilsvarende er CPL (Cost per Lead) -annoncering identisk med CPA-annoncering og er baseret på brugeren, der udfylder en formular, registrerer sig for nyhedsbrev eller anden handling, som sælgeren føler, vil føre til et salg.

Også almindeligt, CPO (Cost per Order) reklame er baseret på hver gang en ordre er gennemført.

Omkostninger pr. Konvertering Beskriver omkostningerne ved at erhverve en kunde, typisk beregnet ved at dividere den samlede pris for en annoncekampagne med antallet af konverteringer. Definitionen af ​​"Konvertering" varierer afhængigt af situationen: det betragtes nogle gange som en ledelse, et salg eller et køb.

CPV (Cost per Visitor) er hvor annoncører betaler for levering af en målrettet besøgende til annoncørens hjemmeside.

Omkostninger pr. Erhvervelse har at gøre med, at de fleste CPA-tilbud fra annoncører handler om at erhverve noget (for det meste nye kunder, kundeemner eller kundeemner). Ved at bruge udtrykket "Omkostning pr. Køb" i stedet for "Omkostninger pr. Handling" er mere specifik, da "Omkostninger pr. Køb" er inkluderet i "Omkostninger pr. Handling", men ikke alle tilbud om "pris pr. Handling" kan betegnes som "Omkostninger pr. Erhvervelse".

4. VPA (Værdi pr. Handling):

Værdi pr. Handling (VPA) refererer til en online marketing forretningsmodel svarende til cost per action (CPA) model. Mens omkostning pr. Aktion indeholder et lavrisikoparrangement, hvor sælgeren kun betaler et annoncegebyr, når en forbruger træffer foranstaltninger (f.eks. Køb af deres produkt). Værdi pr. Handling udvider denne model for at tilføje indtægtsdeling med forbrugeren.

Ved hjælp af VPA-modellen påtager sælgerne ikke reklame- / marketingomkostninger, før et salg finder sted, og det kan øge sandsynligheden for et salg ved at øge reklamebudget. Fordi reklamebudget deles mellem marketingmedarbejderen og forbrugeren, bliver mængden af ​​reklamebudget et direkte incitament til forbrugeren. To sælgere kan tilbyde det samme produkt til samme pris, men give forskellige forbrugere til forbrugerne gennem reklameudgifter.

Med tilføjelsen af ​​gennemsigtig indtægtsdeling til CPA-modellen bliver VPA en forbrugervenlig tilgang, hvor sælgerens annoncerings dollars giver en direkte fordel for forbrugeren, at køberen reducerer nettoprisen effektivt. Placeret på en sammenligningshoppingmarked giver konkurrencen mellem sælgere en bedre omsætning et yderligere nedadgående pres på nettoprisen, som forbrugerne betaler.

5. eCPA (effektiv pris pr. Handling):

Et relateret udtryk, eCPA eller effektiv pris pr. Handling, bruges til at måle effektiviteten af ​​annonceringsannoncer købt (af annoncøren) via et CPC-, CPM- eller CPT-grundlag. eCPA bruges til at måle effektiviteten af ​​annonceringsannoncer købt (af annoncøren) via et CPC-, CPM- eller CPT-grundlag. Med andre ord fortæller eCPA annoncøren, hvad de ville have betalt, hvis de købte reklamebeholdningen på CPA-basis (i stedet for et CPC-, CPM- eller CPT-grundlag).

6. KPI (pris pr. Visning) / PPI (betaling pr. Visning):

Omkostninger pr. Indtryk er en sætning, der ofte bruges i onlineannoncering og markedsføring relateret til webtrafik. Det bruges til at måle værdien og omkostningerne ved en bestemt e-marketingkampagne. Denne teknik anvendes med webbannere, tekstforbindelser, e-mail-spam og opt-in-e-mail-annoncering, selvom opt-in-e-mail-annoncering almindeligvis opkræves på grundlag af pris pr. Handling (CPA). Omkostninger pr. Visning som en metode til indtjening af reklameindtryk refererer til omkostningerne, der betales pr. 1.000 visninger af annoncenheden, og påvirker ikke nogen brugers interaktion eller svar. Prisen pr. Visning er ofte forkortet til CPM.

7. CPM (Cost per Thousand):

I dette tilfælde, hvor annoncører betaler for eksponering af deres besked til en bestemt målgruppe. CPM-omkostninger prissættes pr. Tusinde. M i akronym er det romerske tal for et tusind. Hvis en hjemmeside f.eks. Sælger bannerannoncer til en pris på $ 15, betyder det, at det koster $ 15 for at vise banneret på 1000 sidevisninger. Eller med andre ord er KPI $ 0, 015.

8. Delt CPM:

Delt CPM er en prismodel, hvor to eller flere annoncører deler samme annonceplads i løbet af et enkelt visning (eller sidevisning) for at spare CPM-omkostninger. Udgivere, der tilbyder en fælles CPM-prismodel, tilbyder normalt en rabat for at kompensere for den reducerede eksponering modtaget af de annoncører, der vælger at dele onlineannonceplads på denne måde.

Inspireret af de roterende reklameblade med udendørs reklame, kan den delte CPM prismodel implementeres med enten opdateringsskripter (klientside-JavaScript) eller specialiserede annoncer med rich media. Udgivere, der vælger at tilbyde en fælles CPM-prismodel med deres eksisterende annonceringsplatforme, skal anvende yderligere sporingsmetoder for at sikre nøjagtig visningstælling og separat kliksporing for hver annoncør, der vælger at dele et bestemt annoncerum med en eller flere andre annoncører.

9. eCPM (effektiv cost per mile):

Effektiv pris pr. Mile (eCPM) bruges til at måle effektiviteten af ​​lagerbeholdningen, der sælges via et CPA-, CPC- eller CPM-grundlag.

10. CTR (Click-Through Rate):

CTR beregnet som forholdet mellem faktiske klik på en interaktiv annonce som en brøkdel af det samlede antal visninger, er en måde at måle succesen med en online reklamekampagne. En CTR opnås ved at dividere antallet af brugere, der klikker på en annonce på en webside med det antal gange annoncen blev leveret (visninger). Hvis en enkelt bannerannonce blev leveret 100 gange (leverede visninger) og 1 person klikket på det (klikoptagelser), ville den resulterende klikfrekvens være 1%.

Bannerannonce-klikfrekvenserne er faldet over tid, ofte målt væsentligt mindre end 1%. Ved at vælge et passende reklamested med høj affinitet (f.eks. Et filmblad for en filmannonce), kan det samme banner opnå en væsentligt højere klikfrekvens. Personlige annoncer, usædvanlige formater og mere påtrængende annoncer har typisk højere klikfrekvenser end standard bannerannoncer.

CTR defineres mest almindeligt som antal klik divideret med antal visninger og generelt ikke i forhold til antal personer, der klikker på. Dette er en vigtig forskel, fordi hvis en person klikker 10 gange på den samme annonce i stedet for en gang, vil klikfrekvensen stige i den tidligere definition, men ville forblive den samme i forbindelse med senere definition.

11. ROAS (Retur på annonceudgifter):

Dette er et mål for direkte udbytte af reklame. Det refererer til de samlede indtægter med fradrag af køb af publikum direkte relateret til indtægterne.

12. PPS (Pay-per-Sale) eller CPS (Cost-Per-Sale):

Her betaler annoncøren udgiveren en procentdel (%) af bestillingsbeløbet (salg eller omsætning), der blev oprettet af en kunde, der blev henvist af udgiveren. Denne model er langt den mest almindelige kompensationsmodel, der anvendes af onlineforhandlere, der har et tilknyttet program. Denne form for kompensation kaldes også indtægtsdeling.

13. PPI (Pay-per-install):

Annoncør betaler udgiver i kommission for alle installationer, der blev lavet af brugeren, der downloadede normalt gratis ansøgning, som blev bundtet speciel kode indeholdende Ad Ware ansøgning. Brugere bliver bedt om først, hvis de virkelig vil downloade og installere denne software. Betal pr. Installation er inkluderet i definitionen for betaling pr. Handling (f.eks. Pris pr. Erhvervelse), men det er forhold til, hvordan adware som zango distribueres gjort brugen af ​​denne term versus pay per action mere populær for at skelne den fra1 anden CPA tilbud der betaler for download af software. Betegnelsen Betal pr. Installation bruges ikke ud over download af Ad Ware.

Valg og køb af acceptable medier:

Succes i medieplanlægning afhænger af mere end kendskab til publikumets størrelse, rækkevidde og omkostning pr. Tusinde Succeser indebærer også nogle immaterielle aktiver, som kan påvirke målgruppens modtagelse af reklamemeddelelsen. Immaterielle aktiver omfatter både positive og negative kommunikationsforhold. For mange læsernes seere eller lyttere er reklamer påtrængende. Fordi publikum kun tolererer reklame (med undtagelse af indkøbsannoncer i aviser), bør planlæggere finde det medium, som forbrugerne mener, passer bedst til budskabet.

Mediekøbere skal involveres så tidligt som muligt i markedsføringsplanen. Planlægningsfasen er tidspunktet for at forklare for annoncører, der har deres hjerter sat på et bestemt medium, at det ikke er muligt: ​​givet deres budget eller produkt. Det er også på tide at planlægge andre marketingkommunikationsmetoder og merchandising. En erfaren mediekøber ved, hvad der kræves for at få en indflydelse, og ligningen indebærer mere end et vist antal brutto ratingpoint. Hvordan og hvor meddelelser er placeret er lige så kritiske som den overordnede medieblanding.

Medieplanlæggerne har sammen med deres erfaring og viden en afgørende rolle i forbindelse med integration af marketingkommunikationsarbejde. De kan f.eks. Vide, om en bestemt magazine er i stand til at levere en kupon, eller hvilken netværksnyhedsvisning skal målrettes mod en reklamehistorie, eller om direkte mail kan levere en prøve til en ny produkt introduktion. De ved også, hvilken medie blanding der er bedst til at levere en sammenhængende besked til en bestemt målgruppe.

I tidligere afsnit undersøgte vi hvor medieplanlægning passer i reklameprocessen og med planlægningsmål, strategier og udvælgelsesprocedurer. Nu vender vi os til mediekøbsfunktioner og særlige færdigheder. Mediekøberens rolle adskiller sig fra planlæggeren, fordi køberne udfører, overvåger, evaluerer medieplanen.